“別把豆包不當(dāng)干糧”這句風(fēng)靡一時(shí)的俏皮話(huà)，正在成為時(shí)下手機(jī)游戲的現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。本報(bào)從熱酷CEO劉勇處獨(dú)家獲悉，熱酷將聯(lián)合天使投資人薛蠻子，發(fā)起國(guó)內(nèi)第一個(gè)手游孵化器，并且其不同于行業(yè)基金和其他孵化器模式。
此前，熱酷走海外市場(chǎng)之路，獲NHN戰(zhàn)略投資。熱酷認(rèn)為，今年，巨頭逐鹿會(huì)加重手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
要知道規(guī)模小、風(fēng)險(xiǎn)大，手機(jī)游戲接連遭到傳統(tǒng)基金的放棄，但這并不影響其完成藍(lán)海向紅海的跨越。尤其是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的布局，正在掀起一輪移動(dòng)游戲的淘金熱。
3月6日，奇虎360發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，其董事長(zhǎng)周鴻祎透露將在今年重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)游戲，打造手機(jī)游戲平臺(tái)。而盛大、九城、網(wǎng)龍?jiān)谑謾C(jī)游戲領(lǐng)域的布局已經(jīng)初具規(guī)模。值得一提的是，網(wǎng)龍旗下的91無(wú)線(xiàn)已經(jīng)通過(guò)港交所聆訊了。在此之前騰訊微信的商業(yè)化，正是將手機(jī)游戲作為最好的突破口。
艾媒咨詢(xún)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到4.5億人。中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)達(dá)到3.8億人。“現(xiàn)在智能手機(jī)還只是中高端用戶(hù)為主。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示，手機(jī)游戲的付費(fèi)用戶(hù)70%以上是“屌絲”用戶(hù)，所以想象空間還是很大。
冰火兩重天
因?yàn)榇怼渡駨R逃亡》、《水果忍者》、《憤怒的小鳥(niǎo)》等眾多知名手機(jī)游戲，深圳樂(lè)逗游戲一度獲得眾多PE追捧。2012年，樂(lè)逗成功牽手美國(guó)紅點(diǎn)與君聯(lián)資本，完成了第一輪1000萬(wàn)美元的投資。
作為手機(jī)游戲的實(shí)際參與者，樂(lè)逗游戲CEO陳湘宇接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)表示，手機(jī)游戲生命周期短，造成了運(yùn)營(yíng)成本加大。“第一款游戲成功了，無(wú)法保證第二款產(chǎn)品成功。”“游戲產(chǎn)品的持續(xù)性沒(méi)法保證。”這點(diǎn)，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)得到驗(yàn)證。
去年2月4月上線(xiàn)的《神廟逃亡2》，截至目前已經(jīng)累計(jì)用戶(hù)超過(guò)6500萬(wàn)。但是實(shí)際付費(fèi)的用戶(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到5%。樂(lè)逗游戲還是處在微利狀態(tài)。
與樂(lè)逗游戲一樣，處在微利甚至不贏利的公司很多。“在手機(jī)游戲市場(chǎng)上，月?tīng)I(yíng)收能做到千萬(wàn)的為數(shù)不多。”陳湘宇表示，絕大部分手游公司還處在虧損和微利的狀態(tài)。
面對(duì)蜂擁而至的手機(jī)游戲創(chuàng)業(yè)大軍，起點(diǎn)創(chuàng)業(yè)營(yíng)主管合伙人查立感概至今沒(méi)有投過(guò)一個(gè)移動(dòng)游戲項(xiàng)目。“我們看了很多項(xiàng)目，但是最終都沒(méi)有投資。”
對(duì)于騰訊、奇虎360，通訊運(yùn)營(yíng)商等這樣的平臺(tái)型公司，PE和VC已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)入，他們基本鎖定原創(chuàng)手機(jī)游戲公司和手游發(fā)行商。
查立認(rèn)為，平臺(tái)型基本格局已經(jīng)成型，而成千上萬(wàn)的手游公司又太小，即便進(jìn)去投資回報(bào)率也很低。
然而作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里，為數(shù)不多直接可以從PC(電腦)互聯(lián)網(wǎng)直接復(fù)制過(guò)來(lái)的商業(yè)模式，手機(jī)游戲還是被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司和投資人賦予了重任。其中一些個(gè)人VC或者規(guī)模偏小的PE認(rèn)為手機(jī)游戲項(xiàng)目方興未艾。飛馬旅財(cái)務(wù)顧問(wèn)黃宇榮透露，去年經(jīng)他們做投資顧問(wèn)投資的手游公司不在少數(shù)。
據(jù)了解，熱酷的手游孵化器已經(jīng)募集資金過(guò)億元人民幣。熱酷網(wǎng)CEO劉勇告訴本報(bào)，該手游孵化器將針對(duì)行業(yè)的個(gè)人、團(tuán)隊(duì)，甚至兼職的團(tuán)隊(duì)，給他們提供辦公場(chǎng)地。其次從開(kāi)發(fā)、策劃、人才、渠道營(yíng)銷(xiāo)等，都提供全產(chǎn)業(yè)鏈的扶植。“這些資源和我們公司的資源完全一致。”劉勇認(rèn)為，只有深入地介入，才能幫助團(tuán)隊(duì)更好的發(fā)展。公開(kāi)資料顯示，熱酷在手機(jī)游戲方面的研發(fā)實(shí)力和渠道優(yōu)勢(shì)都非常明顯，并在日韓都做到最大了。
2012年底，熱酷已誕生了兩張王牌，熱酷投資月收入達(dá)2000萬(wàn)元的《大掌門(mén)》，及超過(guò)3000萬(wàn)用戶(hù)的休閑手游《找你妹》。
德迅投資有限公司董事長(zhǎng)曾李青表示，相信隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，手機(jī)游戲?qū)⒊蔀橹匾膴蕵?lè)應(yīng)用，平臺(tái)型的公司將會(huì)在這輪機(jī)會(huì)中獲益。
準(zhǔn)紅海已現(xiàn)
從去年開(kāi)始，手機(jī)游戲迎來(lái)了高速增長(zhǎng)的爆發(fā)期。“手機(jī)游戲市場(chǎng)已經(jīng)不再是藍(lán)海市場(chǎng)了，而是一個(gè)準(zhǔn)紅海市場(chǎng)。”查立說(shuō)。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)網(wǎng)游在去年下半年進(jìn)入行業(yè)成長(zhǎng)期，且全年的國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲用戶(hù)付費(fèi)高達(dá)52.1億元，其中智能手機(jī)移動(dòng)游戲用戶(hù)付費(fèi)占到12.5%，增長(zhǎng)率達(dá)到140.9%。
移動(dòng)游戲的增速已經(jīng)超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)游戲，一些傳統(tǒng)網(wǎng)游公司也蠢蠢欲動(dòng)，要么徹底轉(zhuǎn)型做手機(jī)游戲，要么成立手機(jī)游戲部門(mén)試水手機(jī)游戲。
對(duì)此，張毅認(rèn)為，手機(jī)游戲和PC游戲完全不一樣，前者因?yàn)槠聊恍?duì)游戲要求甚至更高。“不太看好傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)游戲。”
然而就在近日，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起步的UC瀏覽器宣布將在今年給游戲合作伙伴分成3億元，擁有20個(gè)超過(guò)百萬(wàn)的游戲團(tuán)隊(duì)，并打造全國(guó)乃至全球領(lǐng)先的移動(dòng)游戲開(kāi)放平臺(tái)。
除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭之外，三大運(yùn)營(yíng)商也都加快了移動(dòng)游戲的搶奪。中國(guó)移動(dòng)游戲基地成立時(shí)間最早，而中國(guó)電信的做法最為互聯(lián)網(wǎng)，甚至在內(nèi)部提出了向騰訊學(xué)習(xí)的方式。中國(guó)電信愛(ài)游戲基地副總經(jīng)理李植曾對(duì)本報(bào)表示，移動(dòng)網(wǎng)游是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里真金白銀的應(yīng)用，中國(guó)電信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐不算快，但是會(huì)以“互聯(lián)網(wǎng)公司”來(lái)要求自己。
與這個(gè)準(zhǔn)紅海市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的是，資本市場(chǎng)對(duì)游戲的認(rèn)知度還是不高。除了盛大、巨人、九城領(lǐng)銜了一波上市潮后，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)游公司再也沒(méi)有IPO。國(guó)外市場(chǎng)亦是如此。近兩年來(lái)，只有美社交游戲公司Zynga成功上市。但是隨后，Zynga經(jīng)營(yíng)不佳，股價(jià)更是一路暴跌。“這使得投資人對(duì)網(wǎng)游股更加不待見(jiàn)。”陳湘宇說(shuō)。
中國(guó)的海外上市網(wǎng)游公司也因此受到牽連，整體市盈率偏低。這也使得中國(guó)的上市游戲公司不斷回購(gòu)股票，并開(kāi)啟了私有化。
“手機(jī)游戲公司未來(lái)可能會(huì)存在1—2家上市公司。”查立認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)沒(méi)法復(fù)制PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，承載近10家上市游戲公司的盛況了。但并不是所有投資人都這樣想，于是一波又一波的淘金熱仍在繼續(xù)。
(本報(bào)記者閆威對(duì)此文亦有貢獻(xiàn))
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