以《魔獸世界》《傳奇》為代表的傳統(tǒng)客戶端游戲(端游)，百萬(wàn)人同時(shí)在線的盛況正在漸行漸遠(yuǎn)。
盛大游戲近期公布的年報(bào)顯示，其在2012年Q4營(yíng)業(yè)收入為1.72億美元，同比下滑29.6%。作為老牌游戲公司，盛大游戲首次跌出游戲行業(yè)前三之外。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手暢游世界的同期收入為1.735億美元。2012年的游戲市場(chǎng)格局，騰訊、網(wǎng)易、搜狐暢游分列前三名。
變化的不只是游戲公司的排名。在經(jīng)歷10余年的快速發(fā)展后，中國(guó)端游市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。根據(jù)中國(guó)版協(xié)游戲工委主辦的《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，去年端游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為451.2億元，同比增長(zhǎng)23%;與過往40%~50%的年均增速相比，2012年端游市場(chǎng)增速明顯下降。
依靠端游起家的盛大游戲，去年增長(zhǎng)乏力的業(yè)績(jī)表現(xiàn)被業(yè)內(nèi)解讀為：端游產(chǎn)品面臨生命周期問題。這是游戲企業(yè)共同面對(duì)的問題，不少網(wǎng)游巨頭開始發(fā)力頁(yè)游領(lǐng)域，以求解端游疲軟現(xiàn)狀。
端游市場(chǎng)青黃不接
玩家和產(chǎn)品的“青黃不接”，正是端游市場(chǎng)的現(xiàn)狀。
“在中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利逐步消失的階段，面對(duì)用戶的不斷流失，如何依靠產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)吸引用戶，成為客戶端游戲廠商需要思考的問題。”業(yè)內(nèi)人士許先生分析認(rèn)為，端游近年來沉寂主要有兩個(gè)原因，第一個(gè)是網(wǎng)游市場(chǎng)沒有好的產(chǎn)品出現(xiàn)。“國(guó)內(nèi)無大作出現(xiàn)，國(guó)外無大作引進(jìn)，這樣就會(huì)讓玩家覺得沒有什么可玩的了。像《夢(mèng)幻西游》、《魔獸》這種做得比較好的，玩家都已經(jīng)很熟悉了，沒有什么新鮮感了，這個(gè)時(shí)候又沒有能刺激他們的新東西出現(xiàn)，他們必然就會(huì)失去興趣。”
第二個(gè)就是傳統(tǒng)的端游玩家也老了，成熟玩家正在流失，新的玩家有待成長(zhǎng)和培養(yǎng)，無論是玩家還是產(chǎn)品，端游市場(chǎng)上都是青黃不接，再加上十余年來用戶基數(shù)累積已到一定程度，其增長(zhǎng)自然減緩。
事實(shí)上，經(jīng)過2012年的集體沉積，2013年將有多款大型MMORPG端游上線，包括騰訊的《劍靈》、《斗戰(zhàn)神》、《上古世紀(jì)》;網(wǎng)易的《龍劍》，暢游的《蠻荒搜神記》、《軒轅劍7》，完美世界的《笑傲江湖》等，都備受玩家關(guān)注。
另一方面，端游市場(chǎng)格局也發(fā)生了新變化。同樣來自《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：在客戶端游戲的收入構(gòu)成中，傳統(tǒng)的MMORPG類端游收入為307.8億元，而休閑端游收入已達(dá)143.4億元。近幾年，F(xiàn)PS、RTS等類型題材的網(wǎng)絡(luò)游戲大放異彩，例如騰訊的《英雄聯(lián)盟》等在端游市場(chǎng)開辟了新天地，這也分流走了原本屬于MMORPG的大量用戶。
不容忽視的是，端游收入規(guī)模仍居首位，市場(chǎng)占有率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他細(xì)分市場(chǎng)。“端游只是放緩了增速，并不是端游沒落了。”許先生表示，艾瑞咨詢發(fā)布的 2012年中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，全年網(wǎng)游營(yíng)收518億，其中端游占據(jù)77.7%的份額。
發(fā)力頁(yè)游
端游還是頁(yè)游(網(wǎng)頁(yè)游戲)，網(wǎng)游企業(yè)走到十字路口。
事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)由重向輕發(fā)展的大趨勢(shì)下，頁(yè)游以自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)客戶端游戲步步緊逼。盡管MMORPG仍處于主流狀態(tài)，但輕網(wǎng)游的蓬勃發(fā)展造就了另一個(gè)可觀趨勢(shì)。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、頁(yè)游等微端輕網(wǎng)游的急速增長(zhǎng)，老牌游戲企業(yè)也在做出新的調(diào)整。
頁(yè)游的崛起已是業(yè)界共識(shí)。藍(lán)港、盛大、巨人、暢游先后推出《西游記》、《傳奇》、《征途》、《天龍八部》的微端版本，減少了玩家下載和進(jìn)入成本的同時(shí)，又適應(yīng)了用戶的碎片化時(shí)間。
2012年第四季度，騰訊網(wǎng)頁(yè)游戲占市場(chǎng)份額達(dá)16.1%，其在當(dāng)季繼續(xù)加大對(duì)頁(yè)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的投入，依靠自有流量平臺(tái)，以及在產(chǎn)品獨(dú)家代理與研發(fā)上的投入，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年四季度中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模總體達(dá)到27.65億元，其中騰訊、4399、趣游、360游戲、37WAN等TOP5的廠商占據(jù)了46.4%市場(chǎng)份額。目前，騰訊、暢游、巨人都在頁(yè)游市場(chǎng)攻城略地。
頁(yè)游有多賺錢?Facebook每月有2.3億用戶在玩頁(yè)游。國(guó)內(nèi)游戲巨頭史玉柱也毫不諱言：“頁(yè)游相當(dāng)賺錢。”公開數(shù)據(jù)顯示，暢游旗下第七大道2012年四季度總營(yíng)收達(dá)2億元人民幣，月收入近7000萬(wàn)元。
這個(gè)收入目前仍難以和端游相比，但頁(yè)游的潛力吸引游戲企業(yè)紛紛涌入。
有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，頁(yè)游確實(shí)會(huì)蠶食端游的部分市場(chǎng)，但未來的趨勢(shì)卻是二者融合，即端游的客戶端越來越小，頁(yè)游的品質(zhì)越來越高，兩者的界限越來越模糊。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游業(yè)走到十字路口：端游已老頁(yè)游正興？
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