3月6日，《時(shí)空裂痕》宣布公測(cè)，成為2013年中國(guó)市場(chǎng)首款上線公測(cè)的網(wǎng)游大作，盛大游戲?qū)Υ思挠韬裢珳y(cè)前發(fā)起“美國(guó)派計(jì)劃”，先后宣布NBA巨星德懷恩·韋德(DwyaneTyrone Wade)、好萊塢著名女星Maggie Q(李美琪)以及格萊美巨星亞當(dāng)·蘭伯特(Adam Lambert)等三位跨體育、影視、音樂(lè)三界的全球超級(jí)巨星為《時(shí)空裂痕》超級(jí)玩家，把玩家的胃口吊得老高，開(kāi)測(cè)的火爆表現(xiàn)自然意料之中。
《時(shí)空裂痕》成為2013國(guó)內(nèi)營(yíng)銷市場(chǎng)上第一個(gè)跨文化傳播的成功個(gè)案，作為一款歐美網(wǎng)絡(luò)游戲大作，它為什么會(huì)選擇跨文化傳播，又是怎么進(jìn)行傳播的，其難點(diǎn)和亮點(diǎn)是什么？這些問(wèn)題引發(fā)了筆者探究的濃厚興趣。
一、《時(shí)空裂痕》為什么選擇跨文化傳播
選擇什么樣的傳播方式，關(guān)鍵取決于自己的產(chǎn)品特點(diǎn)。《時(shí)空裂痕》是一款歐美網(wǎng)游大作，集合了魔獸(wow)，戰(zhàn)錘OL(warhammer)，無(wú)盡的任務(wù)(EQ)以及魔劍(SB)的優(yōu)點(diǎn)的幻想風(fēng)多人線上角色扮演游戲，包括有類似wow的任務(wù)/副本，warhammer的戰(zhàn)場(chǎng)/Public Quest系統(tǒng)，獨(dú)特的天賦技能系統(tǒng)，EQ的raid和SB的戰(zhàn)斗節(jié)奏，其動(dòng)態(tài)的世界事件、多樣的職業(yè)定位、宏大的畫面表現(xiàn)、堅(jiān)實(shí)的游戲架構(gòu)和豐富的游戲內(nèi)容廣受業(yè)內(nèi)好評(píng)。
從產(chǎn)品研發(fā)的角度，“動(dòng)態(tài)”網(wǎng)游是其一大特點(diǎn)。《時(shí)空裂痕》的動(dòng)態(tài)玩法突破了現(xiàn)有絕大多數(shù)網(wǎng)游在人機(jī)交互的設(shè)計(jì)方面的局限，改靜態(tài)的、機(jī)械的交互為動(dòng)態(tài)隨機(jī)的，是人機(jī)交互高度智能化的一種表現(xiàn)，據(jù)了解這一點(diǎn)的牛逼之處在于，它標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)跨入了一個(gè)全新的職能時(shí)代。如果突出這個(gè)特點(diǎn)當(dāng)然不錯(cuò)，但是如何傳達(dá)這些特點(diǎn)，以誰(shuí)為媒介才能讓大眾快速知道這個(gè)游戲，進(jìn)而了解它的特點(diǎn)？網(wǎng)絡(luò)游戲以往都喜歡以“美女”和促銷來(lái)吸引眼球，也有不少跨影視明星的代言合作，《時(shí)空裂痕》該選擇什么樣的傳播方式才能突出自我個(gè)性？
作為網(wǎng)游歐美大作，選擇美國(guó)流行文化的跨文化傳播順理成章。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，娛樂(lè)行為比較多的是體育、音樂(lè)，體育和游戲很接近，都是一種挑戰(zhàn)，音樂(lè)也是美國(guó)主流的娛樂(lè)方式。網(wǎng)游加上體育、音樂(lè)和影視，被盛大游戲嫁接到一起，成為一個(gè)奇特的美國(guó)主流娛樂(lè)文化標(biāo)配，讓三大領(lǐng)域的明星出任《時(shí)空裂痕》超級(jí)玩家，不但巧借了歐美流行文化的概念，而且借助三大亮麗而實(shí)力派的新秀，立即就把自己和其他網(wǎng)游的不同標(biāo)示了出來(lái)，一經(jīng)推出就讓人耳目一新、賞心悅目，暗中叫絕。
二、《時(shí)空裂痕》跨文化傳播的難點(diǎn)
跨文化傳播有不少難點(diǎn)，特別是跨國(guó)界的跨文化傳播難點(diǎn)更大。不說(shuō)中西方有各自不同的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、意識(shí)形態(tài)及價(jià)值取向，審美觀、價(jià)值觀及方法論都不盡相同，單單是在演繹流行文化的同時(shí)體現(xiàn)品質(zhì)和格調(diào)，調(diào)和好“品質(zhì)”和“通俗”之間的分差，就是一件難度很高的技術(shù)活兒。如何跨文化的同時(shí)保證獲得大眾一致的解讀？這種解讀能否保證和本身產(chǎn)品特色契合得天衣無(wú)縫？
可以想見(jiàn)，當(dāng)所有的明星擺在《時(shí)空裂痕》面前的時(shí)候，如何萬(wàn)里挑一，選擇效果最佳的組合是一件多么有趣也絕不容易的事兒。代表著外來(lái)不同領(lǐng)域的文化理念，要想在異地存活下來(lái)甚至順利發(fā)展，除了具有良好的適應(yīng)性之外，優(yōu)秀的文化融合能力必不可少，本地大眾能否接受成為第一道門檻。
最終，《時(shí)空裂痕》選擇了三位跨界的實(shí)力派新秀，其中德懷恩·韋德：著名的NBA球星，也是2013休斯頓全明星賽中的首發(fā)巨星，為廣大中國(guó)球迷熟知；Maggie Q：好萊塢著名女星，曾作為香港最年輕的女藝人登上《時(shí)代》雜志亞洲版封面。在2010年美劇收視冠軍《尼基塔》中，Maggie Q作為女主角出色演繹了片中個(gè)性鮮明的女特工一角，伴隨著這部美劇的全球走紅，Maggie Q也成長(zhǎng)為全球頂級(jí)明星，其亞裔面孔也給中國(guó)大眾增添了一些親切感；亞當(dāng)·蘭伯特：從10歲就開(kāi)始表演音樂(lè)劇，在2009年第八季《美國(guó)偶像》節(jié)目中驚艷而出，被譽(yù)為“Rock God”的音樂(lè)天才。時(shí)下，亞當(dāng)·蘭伯特的亞洲巡回演唱會(huì)正火爆進(jìn)行時(shí)，“Glam Rock”震撼回歸，迷惑搖滾的魅力正火爆席卷全亞洲，加上《中國(guó)好聲音》里張偉的推薦，中國(guó)年輕人早已對(duì)此人充滿好感。《時(shí)空裂痕》發(fā)起“美國(guó)派”計(jì)劃，通過(guò)把三位明星轉(zhuǎn)化《時(shí)空裂痕》超級(jí)玩家，巧妙地接上了地氣，眾多難點(diǎn)一一化解，不可謂不妙。
可以說(shuō)，盛大公司選擇三個(gè)明星不完全是代言它的品牌，也正是看好這三個(gè)人背后的消費(fèi)者跟它所要傳播的網(wǎng)游消費(fèi)人群的接近性。
三、 《時(shí)空裂痕》跨文化傳播的精彩處
除了很好的規(guī)避了跨文化傳播中的難點(diǎn)，《時(shí)空裂痕》所選的三位明星還有一個(gè)特別之處，據(jù)說(shuō)，一個(gè)70后，一個(gè)80后，一個(gè)90后，幾乎涵蓋了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的絕大部分玩家群體。選擇NBA巨星德懷恩·韋德(DwyaneTyrone Wade)、好萊塢著名女星Maggie Q(李美琪)以及格萊美巨星亞當(dāng)·蘭伯特(Adam Lambert)作為超級(jí)玩家，自稱是因?yàn)椤稌r(shí)空裂痕》的游戲品質(zhì)符合世界級(jí)大作的標(biāo)準(zhǔn)，所以在市場(chǎng)推廣方面，也希望與國(guó)際接軌，做一些與當(dāng)前市面上橫行的低俗營(yíng)銷有區(qū)別的事情，特別談到Maggie Q時(shí)表示：“好游戲有靈魂，在明星玩家的選擇上更是如此，Maggie Q身上獨(dú)具的堅(jiān)強(qiáng)、性感、神秘的女特工氣質(zhì)，與《時(shí)空裂痕》四大職業(yè)之一的游俠氣質(zhì)完美結(jié)合，我們相信《時(shí)空裂痕》此次和Maggie Q的合作一定會(huì)相得益彰！”據(jù)說(shuō)，《時(shí)空裂痕》的職業(yè)設(shè)置也是游戲的一大賣點(diǎn)，這個(gè)為未來(lái)操作埋下了伏筆。
正如媒體所評(píng)價(jià)的，以網(wǎng)游為例，由于游戲領(lǐng)域?qū)ξ幕陌菪詷O強(qiáng)，因此也成為與中國(guó)文化接觸最為緊密的藝術(shù)形式。近年來(lái)，中國(guó)與海外網(wǎng)游行業(yè)的交流在不斷加劇，不僅有更多的madein china的游戲走向國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)的海外運(yùn)營(yíng)帶著中國(guó)文化的烙印走向全球，同時(shí)也有像《時(shí)空裂痕》這樣純正歐美文化的網(wǎng)游大作被引入中國(guó)市場(chǎng)，受到了中國(guó)市場(chǎng)的接納和歡迎，充當(dāng)起東西方傳播交流的文化使者。
相互學(xué)習(xí)、相互開(kāi)放、相互尊重、相互啟迪，并進(jìn)而促進(jìn)雙方市場(chǎng)的共同繁榮，這正是全球化所帶來(lái)的于文化領(lǐng)域的正面價(jià)值所在。
附：時(shí)空裂痕介紹
《時(shí)空裂痕》是一款集合了魔獸(wow)，戰(zhàn)錘OL(warhammer)，無(wú)盡的任務(wù)(EQ)以及魔劍(SB)的優(yōu)點(diǎn)的幻想風(fēng)多人線上角色扮演游戲，包括有類似wow的任務(wù)/副本，warhammer的戰(zhàn)場(chǎng)/Public Quest系統(tǒng)，獨(dú)特的天賦技能系統(tǒng)，EQ的raid和SB的戰(zhàn)斗節(jié)奏。 其動(dòng)態(tài)的世界事件、多樣的職業(yè)定位、宏大的畫面表現(xiàn)、堅(jiān)實(shí)的游戲架構(gòu)和豐富的游戲內(nèi)容廣受業(yè)內(nèi)好評(píng)。
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本文標(biāo)題：《時(shí)空裂痕》跨文化傳播致勝關(guān)鍵剖析
地址：http://www.brh9h.cn/a/danji/20130307/261848.html
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