手機(jī)游戲的創(chuàng)業(yè)者們遇到了網(wǎng)游大公司們的強(qiáng)力圍剿，2013對(duì)他們來(lái)說(shuō)，是生存還是死亡?
“巨人網(wǎng)絡(luò)今年最重要的戰(zhàn)略之一就是手機(jī)游戲，我們將組建2至3個(gè)手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)總體規(guī)模會(huì)控制在100人左右。”巨人CEO劉偉在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中首次將手游提升到戰(zhàn)略高度。
巨人是繼騰訊、完美、暢游和盛大游戲之后，第五家表態(tài)將大力投入手機(jī)游戲的網(wǎng)游上市公司。在此之前，手機(jī)游戲市場(chǎng)一直是創(chuàng)業(yè)者和小公司的天堂，大公司更多的是處于觀望、調(diào)研狀態(tài)。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶付費(fèi)規(guī)模達(dá)到52.1億元，其中智能機(jī)移動(dòng)游戲占12.5%，增長(zhǎng)率高達(dá)140.9%，且預(yù)計(jì)2013年的增速會(huì)更快。
“在智能機(jī)保有量大幅上升的背景下，智能機(jī)移動(dòng)游戲收入量級(jí)達(dá)到一定規(guī)模，用戶的接受度升高，為明年的高增長(zhǎng)埋下伏筆。”艾瑞咨詢指出，2012年下半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)游進(jìn)入了行業(yè)成長(zhǎng)期，巨頭企業(yè)待移動(dòng)游戲行業(yè)規(guī)模升級(jí)后，將會(huì)投入更多資源到移動(dòng)游戲。
手機(jī)游戲迎來(lái)洗牌年
一個(gè)值得一提的案例是盛大游戲。盛大游戲第四季度中國(guó)區(qū)網(wǎng)游凈營(yíng)業(yè)收入為9.76億元人民幣，去年同期為12.62億元人民幣，同比下滑22.66%。而“其他收入”(主要是手機(jī)游戲和海外端游業(yè)務(wù))為1.06億元人民幣，較上季度增長(zhǎng)了61.3%。
盛大游戲CEO張向東解釋說(shuō)，“其他收入”的高增長(zhǎng)大部分得益于《龍之谷》在其他國(guó)家以及手機(jī)游戲《百萬(wàn)亞瑟王》在韓國(guó)的優(yōu)異表現(xiàn)。”
盛大子公司Actoz Soft去年12月20日在韓國(guó)推出手游《百萬(wàn)亞瑟王》，發(fā)布至今，一直占據(jù)韓國(guó)iOS綜合收入排行榜第一位，同時(shí)該游戲的Android版也位列韓國(guó)Android排行榜前六名，單天最高收入超過(guò)18萬(wàn)美金。業(yè)內(nèi)人士透露，該游戲單月收入已經(jīng)突破3000萬(wàn)人民幣。
UC優(yōu)視COO朱順炎透露，去年UC旗下的九游平臺(tái)對(duì)合作伙伴的分成總額達(dá)到1億元，預(yù)計(jì)今年將超過(guò)3億。“2012年九游平臺(tái)上月收入百萬(wàn)級(jí)的游戲已超過(guò)20款，2013年能夠產(chǎn)生數(shù)款僅在UC單一平臺(tái)月收入就達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的游戲。”
“最近兩年，由于PC網(wǎng)游增長(zhǎng)乏力，移動(dòng)游戲被寄望成為游戲行業(yè)新的成長(zhǎng)點(diǎn)。”朱順炎告訴新浪科技，2013年所有的游戲巨頭、更多的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)涌入移動(dòng)游戲行業(yè)掘金，然而隨著巨頭的進(jìn)入，行業(yè)也將面臨洗牌。
他表示，大廠商、大資本的進(jìn)入，將使創(chuàng)意型中小型手游公司面臨極大壓力，慢慢在市場(chǎng)上失去競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展的困難和危機(jī)將慢慢凸顯。
最大的風(fēng)險(xiǎn)是固守經(jīng)驗(yàn)
巨人網(wǎng)絡(luò)是從端游進(jìn)軍手游的典型代表。巨人CEO劉偉透露，今年的策略是，集中優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)始手游的自主研發(fā)，同時(shí)通過(guò)手游方面的投資及并購(gòu)，來(lái)推進(jìn)該業(yè)務(wù)的發(fā)展。
“從研發(fā)角度來(lái)說(shuō)，手游與端游和頁(yè)游有很大差別。端游已經(jīng)發(fā)展了10年，玩家喜歡的游戲類(lèi)型，盈利能力最強(qiáng)的游戲類(lèi)型，相對(duì)明確和集中。而手游方面，類(lèi)型更豐富，玩家喜好也較分散。”劉偉表示，巨人已經(jīng)非常清晰的找到了自己的定位和擅長(zhǎng)方向，不會(huì)固化在一些較窄的范圍里，將進(jìn)行大范圍摸索。
在端游領(lǐng)域躬耕多年的藍(lán)港在線，今年也將開(kāi)始涉足手機(jī)游戲。藍(lán)港CEO王峰透露，“很多大型的互聯(lián)網(wǎng)端游公司都想要進(jìn)入手游市場(chǎng)，2013年每家至少準(zhǔn)備了5款游戲以上，沒(méi)有5款都不好意思出來(lái)見(jiàn)人。”
王峰進(jìn)一步說(shuō)，“游戲行業(yè)從來(lái)不是靠一兩款游戲站穩(wěn)能夠吃下來(lái)，暴雪做這么多年，也從單機(jī)到網(wǎng)游，停滯是沒(méi)有空間的，對(duì)我們來(lái)講我們一定要進(jìn)入到新平臺(tái)里面。”
在他看來(lái)，大公司做手游絕非順風(fēng)順?biāo)渲凶畲蟮娘L(fēng)險(xiǎn)就是“不能適應(yīng)變化，固守過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)”。
“大型網(wǎng)游公司要想真正發(fā)力移動(dòng)，最重要的事就是要放下架子。”王峰表示，大公司有自己的商業(yè)規(guī)律、對(duì)市場(chǎng)和游戲體驗(yàn)的理解，過(guò)去的成功經(jīng)驗(yàn)在手機(jī)這個(gè)新市場(chǎng)中可能就會(huì)是包袱。他舉例說(shuō)，大公司們大多數(shù)是研發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化，而手游市場(chǎng)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)分工相對(duì)明確。
“不過(guò)，端游公司依然有多年立足于PC的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，如果能拿出過(guò)去開(kāi)發(fā)端游的技術(shù)方法，，用更加專(zhuān)業(yè)化的手段適應(yīng)手機(jī)用戶的體驗(yàn)，放下架子重新理解市場(chǎng)，端游公司仍然有很大的空間，2013年將會(huì)大有作為。”王峰補(bǔ)充說(shuō)。
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