(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：黃嘉榔)9月27日消息當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)游戲平臺(tái)已上線《神曲》、《武林叁》、《神仙道》《武林英雄》等10款網(wǎng)頁(yè)游戲。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)繼淘寶之后，先于京東上線網(wǎng)游平臺(tái)，這幾個(gè)月電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍游戲聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域，今年六月，淘寶推出網(wǎng)頁(yè)游戲推薦平臺(tái)，京東也被證實(shí)于國(guó)慶前推出網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，可惜的是被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搶先一步。其實(shí)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)早就在為游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)上線做準(zhǔn)備，9月13號(hào)上午當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布成立生活服務(wù)部，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)生活服務(wù)部負(fù)責(zé)人稱：“生活服務(wù)部將消費(fèi)者的日常生活息息相關(guān)，包括手機(jī)充值、游戲充值、電影票、旅游業(yè)務(wù)等等，未來(lái)通過(guò)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶可實(shí)現(xiàn)日常娛樂(lè)、餐飲、充值繳費(fèi)等一鍵式服務(wù)。”由此可見生活服務(wù)部的成立一方面是為了網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)做后盾的，等筆者今天看著了新聞，才突然醒悟。電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)紛紛進(jìn)軍游戲聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域意欲而為，筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)：
(一)平臺(tái)流量變現(xiàn)
淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)每天的流量都是巨大的，每天所產(chǎn)生的交易額也巨大的，平臺(tái)擁有如此大的流量的同時(shí)，有部分流量是被忽略，亦即是過(guò)剩，不是每個(gè)上平臺(tái)都是為了購(gòu)物，有些是隨便來(lái)看看，如何將所有的流量最大化利用，成為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者的考慮點(diǎn)。今兩年，網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展迅速，用戶只需要網(wǎng)頁(yè)登陸賬號(hào)就能夠玩游戲，不需要安裝大的文件，成為越來(lái)越多人喜愛(ài)的一個(gè)游戲方式，而且網(wǎng)頁(yè)游戲也不會(huì)像有些游戲占據(jù)大量的時(shí)間，適可而止。這樣子的趨勢(shì)電商的負(fù)責(zé)人看到機(jī)會(huì)，需要將自身的流量變現(xiàn)。
(二)核心用戶群一致
互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的時(shí)代，這句話不是虛的，電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)與電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)的瀏覽者多為年輕人一代為主，流量和用戶都是現(xiàn)成的。網(wǎng)頁(yè)游戲的用戶群體總所周知都是以年輕人為主體的，兩者目標(biāo)用戶群重合度很大，導(dǎo)致電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)從網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域著手，而且后續(xù)的布局者如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東等，都在參照淘寶來(lái)布局，淘寶是最早做游戲平臺(tái)的嘗試的電商平臺(tái)，經(jīng)歷幾個(gè)月的發(fā)展，給予其他電商平臺(tái)信心，從而說(shuō)明核心用戶群體對(duì)于游戲平臺(tái)不反感，反而能夠接受。
(三)尋求突破
2012年是電子商務(wù)笑與痛的一年，笑是因?yàn)椋娮由虅?wù)未來(lái)的發(fā)展一片光明，前景廣闊，無(wú)論是淘寶、京東、蘇寧等都在緩慢的成長(zhǎng);痛的是，一是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的成批倒下，讓很多人意識(shí)到，電子商務(wù)還有很多的不確定性，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)的話語(yǔ)重新燃起，二是對(duì)于許多加大了電商投入的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種痛，不少知名的電商企業(yè)都在縮減，如前段時(shí)間的達(dá)芙妮等。電子商務(wù)平臺(tái)需要尋求突破現(xiàn)在的狀況，在自身的業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，增加收入的來(lái)源，壯大自己的話語(yǔ)權(quán)，更深的可能是為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在布局，對(duì)于許多平臺(tái)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在手機(jī)端流量少，所以需要去搶占可能的入口，總所周知，搜索入口快被擠爆、手機(jī)瀏覽器UC、騰訊都在做，而且占據(jù)巨大的市場(chǎng)份額，最核心的是用戶習(xí)慣養(yǎng)成了，所以電商平臺(tái)就需要另辟奇徑。
筆者需要指出的是，電商平臺(tái)進(jìn)軍網(wǎng)易游戲聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域是一種好的方式，但是電商雖擁有大量用戶，但粘性不高，且網(wǎng)購(gòu)的用戶的娛樂(lè)需求與游戲娛樂(lè)的需求有很大不同，此外，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，盛大、巨人、網(wǎng)易等游戲巨頭，是不能忍受本來(lái)就激烈的市場(chǎng)，在跳進(jìn)幾條鱷魚與無(wú)數(shù)條鯊魚;而且電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，平臺(tái)的負(fù)責(zé)人只能從外部調(diào)入，但是大多的網(wǎng)游平臺(tái)的人才都快被各大巨頭瓜分，缺乏相關(guān)的人與經(jīng)驗(yàn)，平臺(tái)失敗概率會(huì)提高。(文/黃嘉榔)
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本文標(biāo)題：電商平臺(tái)涉足游戲聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的目的
地址：http://www.brh9h.cn/a/danji/20121001/87342.html
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