內容導讀：投1000萬元做廣告和投60萬做電影，同樣獲取100萬游戲用戶，你選哪種?
7月底的一天，黃浦江上月色繚繞。尚進和制作人龐宏、導演烏爾善、演員趙薇等人一起登上游輪，為《畫皮2》即將突破7億票房慶功。這完全出乎他的意料。尚進曾在金山、暢游等公司擔任過金牌游戲制作人，現在是麒麟網CEO，他過去的夢想是打造一支擁有國內最優秀的游戲制作人班底。
做游戲的人玩影視是不是不務正業?這個問題曾一直在尚進心里打鼓。但現實給了他滿意的答案，投資成立麒麟影業的第一次出手，尚進就賺到了。
如今，游戲圈的影視熱正在蔓延。盛大投資游戲大電影《龍之谷》、暢游和《軒轅劍》雙劍合璧、完美世界的影視投資表現神勇、就連淘米網的動畫電影《摩爾號》也成為兒童暑期 “絕殺”。此前廣電“新六條”虛虛實實，非但沒有“虛晃”了游戲高手們，反而，他們玩得更聰明，甚至開始找到了屬于自己的通關秘籍。
游戲公司做影視已是不可逆轉的趨勢，剩下的只有做得好與不好的區別。
算賬算“進”影視圈
尚進決定踏入影視圈的初衷其實有些無奈，因為他發現游戲公司很難縱向在互聯網產業鏈上做大了：向上有百度騰訊這樣的巨頭拿著網游市場上最大話語權和資源配比，往下游走也沒意義。但橫向來看，向大眾媒體轉移則不會受到限制。
尚進想，如今在多玩、17173等專業網站上投的廣告的費用都夠拍部電影了，大眾媒體引起的社會效應和品牌效應，難道不比互聯網性價比合算?在嘗試了幾次影視貼片合作后，他遇到了寧夏電影制片廠的制作人龐宏，很快決定以麒麟網投資這支影視團隊，并以麒麟影業身份拍攝制作了第一部電影《畫皮2》。
貴圈真亂：游戲公司摸到影視門道
影片由麒麟影業、華誼兄弟、鼎龍達和寧夏電影制片廠各出資25%，采取風險均攤的形式。麒麟影業負責制作和宣發，充分利用互聯網的優勢在網上進行預熱和社區打造;華誼兄弟則進行渠道發行，并在2011年底將之列為下一年度12部重要影片之首。如今1.5億元的總投入換回了超過7億的票房，按照和院線的票房分成，四個合作方凈賺了兩億多元。最為關鍵的是，借《畫皮2》的熱度，麒麟網推出了相關網游和手游，以此完成其“多屏合一”的夢 想。
這次的“偶然”成功也給了尚進信心，如今以《成吉思汗》游戲為主題的電影《樓蘭》，以及以中華功夫為主題的電影《金剛王》都在籌拍中。尚進表示，游戲是典型的輕資產公司，最后既留不下一堆鋼鐵廠，也不會形成多有形的服務，但是它一旦形成品牌效應，就能一直走下 去。
另一家網游公司暢游盯上了播出周期更長、曝光量更大的連續劇。2011年，暢游網絡游戲《鹿鼎記》發布前夕，端游市場已接近飽和，如何讓游戲一上線就突出重圍?暢游宣傳團隊想到了熱播劇《宮》。在聯系到出品方唐人電影后，他們得知同類型題材清宮劇《步步驚心》將在暑期播出，恰與《鹿鼎記》上線時間相近。王一決定賭一把。他的三個分析是：一看題材，判斷能否在將來流行，二是劇本本身和游戲結合度多大;第三就是發行平臺，在哪個電視臺播出非常重要。
在確定了劇本和當時大熱的穿越題材并在湖南衛視首播后，暢游買下了步步驚心百度專區;并簽下了包括吳奇隆、劉詩詩、胡歌等人在內的主演扮演韋小寶、康熙等，以《夢回鹿鼎記》微電影作為電視劇后傳，讓主角們穿越到《鹿鼎記》游戲情境中。很快，這部微電影有了過億的點擊率，推動《鹿鼎記》成為2011年度最矚目的游 戲。
在與《步步驚心》的輕度合作嘗到甜頭后，以《軒轅劍》作為核心的品牌戰略也被暢游逐步打開。《軒轅劍》是一款來自臺灣大宇公司的經典游戲，暢游找到大宇買下了單機發行權和網游改編權，制作了同名網游。同時，唐人制作的同名電視劇也完成了拍攝。
王一曾經算了一筆賬。網絡游戲想帶來100萬登陸用戶，投入的廣告費用至少要1000萬元。而今年上半年，暢游推出的《桃園》通過與網絡電影《青春期3》的結合， 在只花了60萬元的情況下直接帶來了100萬的用戶。王一認為，影視文化的多元化是大勢所趨。從受眾群體上來講，16至35歲人群將成為兩種文化模式的交集，這成為了牢固的根基。
王一說，以《軒轅劍》為主題，將完成2012年電視劇、2013年單機游戲、2014電影和網絡游戲，以及舞臺劇、小說、動畫電影的多重演繹方式。而作為游戲公司，暢游的角色就是從中間拿下版權，來聯系包括唐人電影、華誼兄弟、海蝶音樂等各種公司，以各自優勢演繹這個品牌，一直把品牌做大。王一的這個想法與尚進殊途同歸，都是為了做大品牌。“這些商業模式里有的投資，有的我只做牽線搭橋。”王一表示。
在兒童游戲領域，淘米網也選擇了與合作伙伴授權為主的形式制作電影和動畫片。淘米把品牌形象、故事和創意授權給合作伙伴，淘米在這個過程中負責對品牌形象、故事、創意的審核和把關，同時參與到整個電影的制作過程中，而專業的合作伙伴則開展電影創作的工作：劇本的撰寫、電影的制作、發行工作以及部分的營銷。
去年初淘米網嘗試著將《賽爾號》和《摩爾莊園》兩個兒童游戲搬上大屏幕并突破千萬票房之后，今年繼續推出了《賽爾號2》和《摩爾莊園2》電影，票房又取得了2012年暑期國產動畫電影票房冠軍，票房分別有3300萬元和2600萬元;同名動畫片也在全國200多個頻道播出。淘米網CEO汪海濱告訴《環球企業家》：“優勢的互補性、專業的互補性、資源的互補性是淘米網選擇影視伙伴首要考慮的因素。”
汪海濱所說的，正是目前整個游戲業與影視業之間的一般性轉換特點。在國外，游戲改編成電影的成功案例并不罕見，《古墓麗影》、《波斯王子》均取材自熱門游戲產品;而在國內，由游戲改編而成的《仙劍奇俠傳》亦是多次拍攝續集。由于游戲題材多具有歷史性和故事性，和影視作品形成了天然的相似和關聯度，因此，將游戲題材衍生為影視作品，對游戲公司來說是一件天時地利均占的事情。
做出門道與趨勢
相互轉換看似已經很容易，但初露鋒芒的游戲界又如何在影視圈找到磨合點?尚進等人真的是不費吹灰之力便得到了一份意外之喜嗎?兩個產業之間的轉換并不一定就注定著成功。
推薦閱讀
秋高氣爽，中秋、國慶雙節來臨，《英雄無敵在線》送驚喜：繽紛系列活動玩不停，讓你玩七天爽七天!賞月亮，吃月餅，大閱兵，放禮花……只有你想不到的，沒有哦你玩不到的!同時，給力活動更有豐厚活動獎品等著你! 《英>>>詳細閱讀
本文標題：貴圈真亂：游戲公司摸到影視門道
地址：http://www.brh9h.cn/a/danji/20120929/87280.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示