與整個網絡游戲增速放緩形成鮮明對比的是，網頁游戲市場卻悄悄地擴大著規模，市場份額逐漸擴大。
根據中國版協游戲工委(GPC)《2012年1-6月中國游戲產業報告》，2012上半年，中國網頁游戲用戶數達到2.05億人，比2011上半年增加了27.7%。預計到2012年底，網頁游戲市場用戶人數將達到2.30億人。同時網頁游戲市場的實際銷售收入38.2億元人民幣，比2011上半年增長了46.7%，網頁游戲市場占有率也隨之提升至15.4 %。
“網頁游戲的快速增長，最直接的因素來自于廣泛的用戶渠道。大互聯網范圍內的企業，不論是大小網站、互聯網軟件服務商、電信運營商等幾乎都參與了導入用戶的工作，極大程度地擴展了用戶的范圍，增加了用戶進入網頁游戲的概率”，報告稱。
此背景下，網頁游戲業務也已經成為游戲公司向一線公司進攻的突破口。
成立5年的藍港在線，注意力始終放在客戶端游戲的自主研發和運營，雖然創造了一些成績，但是卻沒有從眾多廠商中突圍。現階段，其已然開始逐步發力網頁游戲領域，目前，藍港在線網頁游戲收入已經占公司收入的50%，隨著下半年兩款新頁游的推出，頁游的收入比例或將超70%。
“在剛剛過去的半年中，我都在觀察網游行業的動態，而頁游和手游的大勢所趨已是不可避免，”藍港在線CEO王峰此前曾對媒體說道。
“現在端游的表現確實呈現疲軟狀態，網游圈都普遍看好網頁游戲的增長，”北京云聯科技CEO鄧迪對新金融記者說道。
從成本的角度而言，頁游也將是未來眾多廠商爭奪的方向。
有數據顯示，一般而言，研發制作一款PC客戶端游戲，大約需要3000-4000萬元的投資，耗時2-3時間;研制一款PC網頁游戲，則約需300-400萬元，耗時1-2年。
并且網頁游戲的變現能力很強。
根據9月13日，第七大道、藍港在線、心動游戲等九家頁游公司聯合發出的公開信披露的數據顯示，這幾家頁游公司的產品在包括奇虎360等多家平臺上的運營商單月ARPU (Average Revenue Per User)值，均在400元左右的正常范圍內。
“ ARPU注重的是一個時間段內運營商從每個用戶所得到的利潤，”一位業內人士告訴新金融記者。
他認為，將端游跟頁游對比，端游試圖建立更忠誠的用戶群體，并在很長的時間周期里實現重復收益，而頁游吸引的用戶，則注意力時間很短，網頁游戲的制作整體都非常粗糙和簡單，所以要么出來夭折，要么不擇手段賺點快錢，然后消失。
這樣也使得目前網頁游戲領域亂象頻出。由于游戲制作成本并不高，同質化競爭嚴重，于是用戶獲取以及刺激用戶消費成了游戲的核心。不少網頁游戲的推廣渠道，與盜版、色情沾邊，吸引用戶注冊后，在最短的時間里，極盡可能地讓用戶支付最多的錢。
但這并不影響網頁游戲公司的上市熱情，就在今年，包括昆侖萬維、趣游在內的多家網頁游戲公司，都在加快自己的上市步伐。
傳統網游公司也紛紛嘗試頁游。騰訊早在2009年就推出了頁游《絲路英雄》，并在2011年末通過增持股票的方式，控股頁游公司北京游戲谷;2011年，搜狐暢游并購頁游開發商深圳第七大道，迅速切入頁游市場;盛大、網易等也相繼為旗下的經典游戲推出網頁版本，完美世界更是組建了300人的團隊布局頁游。
甚至就連局外人京東商城也忍不住插上一腳，9月13日，京東商城官方表示，京東近期將上線網頁游戲聯合運營平臺，并于本月20日內測。該游戲平臺由京東開放平臺業務部門負責，首期將先推4~6款游戲。
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本文標題：網絡游戲市場增速放緩 頁游新貴勢力崛起
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