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最早開展“家電下鄉(xiāng)”的四川、山東等地將于本月底結(jié)束此項實施了四年的政策，較晚推行此項政策的廣東地區(qū)仍然剩余一年多的時間；而在家電賣場當(dāng)中運用得更為廣泛的“以舊換新”政策則預(yù)計到年底到期終止。
這些都意味著家電賣場即將重新回到“無補貼時代”。沒有了補貼政策支持的家電賣場，還會一如既往地保持原有的熱度嗎？商家和廠家通過什么新的噱頭來吸引消費者的注意力？對于消費者而言，在“無補貼時代”又該如何獲得更多的實惠呢？
“以舊換新”倒計時：年底即將到期
近期，有關(guān)家電市場即將“補貼終止”的各種消息盛傳已久。記者仔細(xì)查閱了商務(wù)部有關(guān)政策，根據(jù)商務(wù)部、財政部等單位公布的《家電以舊換新實施辦法（修訂稿）》，家電“以舊換新”預(yù)計在今年12月31日前到期終止。廣州市經(jīng)貿(mào)委方面也向記者正式確認(rèn)，“以舊換新”的確在年底前到期。有關(guān)人士向記者表示：“目前政策顯示是12月31日到期。至于會不會延期，一般來說，如果到時沒有出臺相關(guān)的延續(xù)政策，那么到期就自動終止了。”
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“以舊換新”政策的出臺，是在當(dāng)年擴大內(nèi)需、刺激消費的背景下出臺的。根據(jù)“以舊換新”政策實施以來的效果，其促進(jìn)市場消費、實現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代的目的已經(jīng)達(dá)到，“補貼政策大多是短期的，不可能長期推行”。這基本上意味著“以舊換新”補貼政策屆時將結(jié)束。
“家電下鄉(xiāng)”到期：
廣東地區(qū)還剩一年多時間
根據(jù)財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部今年9月8日公布的通知，最早實行“家電下鄉(xiāng)”政策的山東、四川、河南和青島四個省市，將從11月30日結(jié)束此項政策。從2007年開始實行“家電下鄉(xiāng)”，實施四年之后將告結(jié)束。預(yù)計其它陸續(xù)到期的省份，屆時也將自動終止“家電下鄉(xiāng)”政策。
經(jīng)濟相對發(fā)達(dá)的廣東地區(qū)較晚實行“家電下鄉(xiāng)”，從2009年2月份才開始。省經(jīng)貿(mào)委方面也確認(rèn)，廣東地區(qū)的家電下鄉(xiāng)在2013年1月底到期。目前還剩下一年三個月的時間。
從國家商務(wù)部方面不同時段公布的“家電下鄉(xiāng)”數(shù)據(jù)足以看出，“家電下鄉(xiāng)”實施以來，擴大了內(nèi)需，增加了消費需求，給很多農(nóng)村消費者帶來了實惠。近幾年，很多商家和廠家都借“家電下鄉(xiāng)”滲透到二三級市場。
不過，“家電下鄉(xiāng)”在實施過程當(dāng)中也出現(xiàn)了很多不和諧之音。比如，某些廠家的“家電下鄉(xiāng)”型號比同檔產(chǎn)品買得更貴，意在獲取更多補貼；有些品牌利用“家電下鄉(xiāng)”騙取補貼；還有的上市公司，將“家電下鄉(xiāng)”的收入列為利潤以尋求更為好看的市場報表等等。
補貼“末班車”：
賣場上演“最后的瘋狂”
對于廣州這樣的一線市場而言，家電“以舊換新”政策的影響力大于“家電下鄉(xiāng)”，因此消費者對于“以舊換新”關(guān)注度更為關(guān)心。由于基本上確定“以舊換新”政策將于年底到期，延續(xù)的可能性很低。受此影響，近期通過“以舊換新”購買家電的消費者數(shù)量明顯增多。
據(jù)國美電器(微博)數(shù)據(jù)顯示，目前賣場空調(diào)、冰箱等五大品類70%以上的消費者都會通過“以舊換新”來購買，進(jìn)入10月中旬后，以舊換新業(yè)務(wù)明顯激增，咨詢電話絡(luò)繹不絕，申請上門收舊的用戶環(huán)比增幅超過40%。預(yù)計12月份，“以舊換新”將迎來一個高峰值。
甚至有不少消費者通過收購家電來進(jìn)行以舊換新。鑒于政策即將到期，“以舊換新”也成為近期家電市場當(dāng)中很顯著的一個現(xiàn)象。賣場方面人士預(yù)計，在年底前，“以舊換新”有望成為整個賣場最為熱門的關(guān)鍵詞之一。
不過，根據(jù)各大賣場的實際調(diào)查，市場還存有大量的舊家電沒有更新?lián)Q代，也有很多消費者并不清楚該政策即將到期。從刺激市場的角度考慮，商家也借題發(fā)揮。據(jù)悉，11月份，國美(微博)將在全國范圍內(nèi)展開“以舊換新”倒計時的促銷活動，加大國美補貼和供應(yīng)商補貼的力度。
重回“無補貼時代”：價格實惠仍是主導(dǎo)因素
從政策實行以來，“以舊換新”一直是賣場的主要賣點之一。因此，對于“以舊換新”的結(jié)束，商家和廠家普遍“戀戀不舍”，甚至不愿多談。但“天下沒有不散的筵席”，促銷政策終有結(jié)束的一天，未來市場將重回“無補貼時代”。
對此，商家和廠家普遍表示：“沒什么影響。”廣州國美總經(jīng)理高集群表示：“無論是以舊換新還是家電下鄉(xiāng)，做了那么多了年，效果是遞減的。”美的新聞發(fā)言人王金亮表示：“基本上沒什么影響，我們該怎么做還是怎么做。”
而據(jù)記者在市場上的隨機調(diào)查，消費者普遍希望能夠多獲得一些補貼政策以及價格上的實惠。上周六在廣百天河店的VIP尊享活動促銷現(xiàn)場，消費者蘇小姐正好用“以舊換新”購買了一臺彩電，記者問她是否了解“以舊換新”即將到期。蘇小姐略帶驚訝地說：“是嗎？真的要到期嗎？”顯然，她對于補貼到期沒有準(zhǔn)備。蘇小姐還表示：“以舊換新的固定補貼比較好，反正舊家電也要處理的。”
但商家和廠家方面表示，賣場促銷始終是主旋律，沒有了“以舊換新”，也還會有很多“變相補貼”出現(xiàn)，就跟幾年前“無補貼時代”一樣。不過，大多數(shù)受訪消費者均表示，“（補貼）有當(dāng)然比沒有好。”
記者視點：
“以舊換新”機制不能終止
從整體的實施效果看，與“家電下鄉(xiāng)”比，“以舊換新”政策其實更受消費者的歡迎，普遍惠及從農(nóng)村到城市的大多數(shù)消費者。這也是無論廠商還是消費者，都對其戀戀不舍的主因。
近幾年來，以家電產(chǎn)品為代表的電子產(chǎn)品發(fā)展很迅速，已經(jīng)成為家中不可或缺的重要工具。很多到期作廢的電器就成為了“電子垃圾”，隨著時間的發(fā)展，未來這樣的“電子垃圾”還可能更多。國家推行的“以舊換新”機制，不僅讓很多廢舊家電發(fā)揮了“余熱”，實現(xiàn)了最后的一點價值，也在一定程度上解決了社會環(huán)保問題。
此前，有不少企業(yè)單打獨斗，自行建立“以舊換新”體系，但因為成本高、回收難等步履維艱。國家政策主導(dǎo)的“以舊換新”機制，在一定程度上也解決了這一問題。
“以舊換新”補貼雖然結(jié)束，但是“以舊換新”的機制不能就此而結(jié)束，而是應(yīng)當(dāng)建立起一套有著國家力量支持，廠商、消費者普遍參與的電子產(chǎn)品生產(chǎn)、使用、回收的“循環(huán)”機制，多方獲利，社會收益。
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本文標(biāo)題：以舊換新倒計時 家電賣場即將重回?zé)o補貼時代
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