6月19日，上海國際電影節(jié)落下了帷幕。以此為節(jié)點(diǎn)，上海電影節(jié)已經(jīng)走過了14個年頭， 電影文化的深厚底蘊(yùn)，這是一股無形的巨大資產(chǎn)，家居行業(yè)要開啟營銷新時代，能否與電影文化成功聯(lián)姻，怎樣的方式以實(shí)現(xiàn)利潤最大化，這是一個問題：
背景淵源：上海有著深厚的電影文化底蘊(yùn)
回顧中國的電影史，上海無疑是濃墨重彩的一筆，自北京拍攝了默片《定軍山》之后，上海立刻拍攝了 《神女》和《漁光曲》，三十年代的上海光怪陸離，集合了當(dāng)時中國最前衛(wèi)和最時尚的各種元素，在整個亞洲也首屈一指，跟當(dāng)時的紐約、巴黎等國際大都市并駕齊驅(qū)，中國最先的電影就從這里開始發(fā)展了。
上海人是愛電影的，自進(jìn)入梅雨季節(jié)以來，外面總是嘩嘩的雨聲，然而，這樣的時段與天氣，也沒有阻擋上海人看電影的熱情，記者在部分影院看到，在可以容納千人的影廳里，上座率大概都有八九成。還有一年一度的，在國際上最具影響力的上海電影節(jié)，給普通觀眾帶來的是一年一度的視覺饕餮盛宴。雖然，一座城市的文化塑造與提升非一朝一夕的事，但是電影文化顯然已經(jīng)滲入海派文化人的骨髓。
融合手段：電影植入的方式可以是多種多樣
電影植入并不是什么新鮮名詞，每年數(shù)不盡的上映的商業(yè)電影中，我們都能夠如數(shù)家珍似的看到廣告是身影，以至于觀眾已經(jīng)習(xí)慣了這種花錢看廣告的方式。頗具代表性的比如馮小剛導(dǎo)演的《非誠勿擾》系列，以及徐靜蕾導(dǎo)演并主演的《杜拉拉升職記》。這些廣告或許會成為電影的一些詬病，然而不得不承認(rèn)這是商業(yè)電影的必須。
家居行業(yè)似乎也看清了這一塊市場，《杜拉拉升職記》中有元洲裝飾的品牌植入，《戀愛前規(guī)則》中有博洛尼的場景提供、片尾鳴謝、臺詞植入等各種方式的植入。可能還有許多，但特別值得一提的是，在《非常完美》中，章子怡飾演的女主角蘇菲是一個滿腦子奇思妙想的漫畫家，她的家也充滿夢幻色彩，整體風(fēng)格色彩絢爛、復(fù)古時尚，又有精靈古怪、現(xiàn)代感十足的細(xì)節(jié)裝飾。然而您不知道的是，業(yè)之峰與《非常完美》因此達(dá)成了線下合作，與單純的電影中堂而皇之的秀品牌，現(xiàn)LOGO相比，業(yè)之峰似乎取得了更加好的效果。
《非常完美》房間設(shè)計(jì)展示
《非常完美》劇照
模式推敲：電影與家居相結(jié)合 從線上走向線下
商業(yè)電影發(fā)展到如今的水平，電影植入風(fēng)生水起，經(jīng)濟(jì)效益豐收的情形下，不管是電影投資者抑或是有眼光的生意人，是不應(yīng)該放過任何一個賺錢的機(jī)會的。既然線下業(yè)之峰通過《非常完美》啟動了“完美家裝”主題活動，取得了良好效果，我們是不是應(yīng)該思索除了赤裸裸的植入外，家居企業(yè)也能否從電影的元素上尋得新的賣點(diǎn)。
此外，我們不妨來看一下，與電影文化深度結(jié)合的家居環(huán)境。其中，以影片場景、人物居所為設(shè)計(jì)主旨的主題房間尤為值得裝飾公司的借鑒。
案例一、電影走入現(xiàn)實(shí) 主題房間的設(shè)計(jì)
《埃及艷后》主題房間
好萊塢電影史上投資最大同時也賠得最慘的一部古裝巨制。不過，這部在幾十年前便耗資三千七百萬美元制作的影片，的確以驚人氣魄重現(xiàn)了古羅馬時代一段波濤壯闊的歷史。
霸王別姬電影主題房間
“霸王別姬”本是一幕歷史逸話，而在這里，它演變成一段梨園的血淚，一縷梨園的風(fēng)氣，一幅時代的畫卷，一個歷史的烙印。
現(xiàn)象總結(jié)：自上世紀(jì)90年代末，上海商品房開始普及，那些10多年前交付的商品房如今已進(jìn)入維修期，新婚的夫妻，也有囿于經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有普遍購買了二手房，需要對房屋局部進(jìn)行裝潢；那么對于這部分也許只想“微裝修的”群體，主題房屋的設(shè)計(jì)，也許能夠給蕭條的家裝行業(yè)帶來一片新的格局。
案例二、電影文化在地板中的顯現(xiàn)
電影吸取古典元素，將其升華提煉，已經(jīng)不是新聞，但是地板行業(yè)卻從電影中取其精華，展現(xiàn)不同以往的現(xiàn)代氣息。
《2046》劇照
電影是“時間藝術(shù)”，電影能讓你在1/25秒內(nèi)回到過去，又在1/25秒內(nèi)來到未來。在《2046》中，歌劇、動畫、美人、旗袍、鑰匙、手套、臺燈、賓館、床、紙牌、酒杯、眼淚……統(tǒng)統(tǒng)存在于現(xiàn)代藝術(shù)中。
《2046》樣板案例
《2046》樣板案例風(fēng)格解析：閱覽全球文化之后，神秘東方氣質(zhì)被歐式簡約手法還原。古老中式不再聽任模仿，而是在新與舊，中與西之間以形式美具象中式含蓄與內(nèi)斂哲學(xué)。在傳遞文化的同時，消解時空跨度，使人的精神回歸歷史的慰藉。
現(xiàn)象總結(jié)：地板依然可以與電影文化高度結(jié)合，電影可以無限感人，地板也能韻味十足，組合起來既美感，又富有智慧。經(jīng)過藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)和構(gòu)思的圖案和色彩，讓我們明白了地板和電影之間也可以彼此結(jié)合。電影與家居企業(yè)融合，是家居不斷探索的一種表現(xiàn)形式。采用的這種線下活動模式，無論這種形式成功與否，我們都應(yīng)該看到探索的勇氣與前進(jìn)的力量。
鳳凰涅槃：開打文化牌 期待電影在家居行業(yè)煽起“蝴蝶效應(yīng)”
總之，電影植入本身所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益微乎其微，相較于高成本的投入，這并不是一筆合算的生意，線下活動才是更重要的營銷生命線。以上海為例，上海人愛電影，以電影為營銷模式，以文化為營銷亮點(diǎn)，消費(fèi)者得到了精神的滿足，商家也推廣了自身的品牌，實(shí)現(xiàn)雙贏，不可說這不是一種在未來可以繼續(xù)廣為推廣的方式。任何一個成功的品牌，都具有極大的文化附加值，家居產(chǎn)品應(yīng)該極力挖掘文化內(nèi)涵，利用無形的文化資產(chǎn)，產(chǎn)生巨大的有形效益，帶動甚至生產(chǎn)超出產(chǎn)品本身的價值。在此基礎(chǔ)上，有著深厚電影文化底蘊(yùn)的上海，是否能夠“近水樓臺先得月”呢？值得思量。
但是，任何一種營銷模式都不可能是完美的，或者說是百分之百能夠得到想要的百分百利潤。家居裝飾應(yīng)該考慮到季節(jié)、區(qū)域、文化，以及不同電影上映檔期等各個方面的影響，如何立足市場，結(jié)合自身的產(chǎn)品，比如整體家居、軟裝家具、廚房衛(wèi)浴等，考慮當(dāng)?shù)氐膶?shí)際。植入后怎樣有效地與線下營銷模式相結(jié)合，是每一個擁有電影植入欲望的家居企業(yè)更應(yīng)該深思的問題，我們期待企業(yè)通過電影文化的合理利用，煽動起家居行業(yè)的“蝴蝶效應(yīng)”。
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本文標(biāo)題：上海愛上電影 看電影文化如何與家居成功聯(lián)姻
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