在線兒童生長顧問平臺“成長保”獲得來自黑馬基金、昆仲資本與達(dá)晨創(chuàng)投5000萬元Pre-A輪融資。成長保創(chuàng)始人路小得表示，本輪融資將主要用于講師招聘、課程研發(fā)、技術(shù)投入等方面。
成長保是育寧文化發(fā)展有限公司旗下的產(chǎn)品，上線于2015年9月，由路小得等創(chuàng)立。它以親子教育內(nèi)容為核心，以“父母社群+輕咨詢”的模式，為孩子提供成長咨詢以及系統(tǒng)科學(xué)的親子教育課程。目前，隨時寶、急事寶、父母圈以及淘成長是成長保主要的業(yè)務(wù)板塊。
其中，隨時寶是其最初主要的變現(xiàn)產(chǎn)品，付費(fèi)用戶可隨時連線成長顧問在15分鐘內(nèi)，通過語音+文字、圖片等形式，咨詢孩子成長中的問題。2016 年 8 月，成長保在輕咨詢業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，推出了測評服務(wù);9月，再推出一對一在線訓(xùn)練課程，形成了“輕咨詢+測評+在線課程”為核心的產(chǎn)品矩陣。
截至 2017 年 1 月，成長保用戶規(guī)模突破 160 萬，完成咨詢數(shù)量 22.79 萬次，完成課時 2818 小時。2017 年 1 月，月訂單量為 2.9 萬筆，重復(fù)購買率為 42%。路小得表示，目前一對一在線訓(xùn)練課程已逐漸發(fā)展為成長保的主營業(yè)務(wù)。這一產(chǎn)品的營收已占成長保總營收的 50% 以上。“一對一在線訓(xùn)練課程的學(xué)生人數(shù)，也從上線之初的 19 人增加到了現(xiàn)在的 600 多人。”
為了提升課程的質(zhì)量、尋找還有優(yōu)質(zhì)的兒童教育資源，從2016年開始，成長保團(tuán)隊(duì)還遠(yuǎn)赴日本、以色列、美國、英國等多個國家。“和很多國家相比，中國兒童教育發(fā)展的時間依然有點(diǎn)短，雖然技術(shù)在崛起，但市場上的內(nèi)容卻依然缺乏，所以我們想從國外尋找一些多年積淀下來的內(nèi)容，將它們本土化后，借由我們的流量，推到國內(nèi)本土市場。”路小得說。
線上，并不是成長保推出內(nèi)容的唯一途徑。從2016年12月開始，成長保開始發(fā)力線下，截至目前，成長保已經(jīng)進(jìn)入了上海、河南等地的共 1000 多家幼兒園。據(jù)了解，成長保和幼兒園的合作形式主要有兩種，一種是為學(xué)生提供測評服務(wù)，另一種是在對學(xué)生進(jìn)行測評之后，給幼兒園提供詳細(xì)的評估報(bào)告，幫助他們更加了解自己的學(xué)生。此外，成長保的線下體驗(yàn)店也在路小得的考慮智略，第一家線下店將在上海開業(yè)。
成長保所在的市場，有一個特別的名字，“兒童心理健康市場”。這是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，個性的需求愈加被市場重視并凸顯。除了成長保，還有優(yōu)兒學(xué)堂等創(chuàng)業(yè)公司耕耘這一市場。但從整體來看，兒童健康心理市場仍處于藍(lán)海，知名品牌并未出現(xiàn)。而與之對應(yīng)的，市場的需求確是強(qiáng)烈。根據(jù)2006年《中國兒童的生存與發(fā)展：數(shù)據(jù)與分析》的報(bào)告顯示，中國青少年群體中，各類學(xué)習(xí)、情緒及行為障礙者可達(dá)3000萬。其中，中、小學(xué)生心理障礙患病率為21.6-32.0%，突出表現(xiàn)為人際關(guān)系、情緒穩(wěn)定性和學(xué)習(xí)適應(yīng)方面的問題。
在這一市場語境之下，對于成長保們來說，專注內(nèi)容與細(xì)分市場，提升品牌辨識度仍是接下來工作的重點(diǎn)。目前，成長保除了深度運(yùn)營家長群、社群落地外，還引入了《愛情公寓》當(dāng)中l(wèi)isa榕的扮演者去傳播品牌、提升品牌影響力。
但一切任重道遠(yuǎn)，兒童心理健康的市場還在培育，成長保們還在路上。
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本文標(biāo)題：成長保獲 5000 萬元 Pre-A 輪融資
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