可穿戴設備 前不久剛剛對外宣布獲得美圖公司千萬美金投資的美妝O2O平臺美到家于2016年4月6日在京舉行新聞發布會，公布美到家將圍繞其在品牌，產品，資本上所實現的戰略擴張，致力于創建以技術創新為核心驅動的美業生態系統。美到家創始人兼CEO曾莞晴表示，獲得美圖公司戰略投資后，美到家將與美圖公司在技術、數據、超級流量入口三方面展開深入合作，再協同58到家在供應鏈端以及平臺方面的資源，美到家在“整合供應鏈+超級流量入口”的戰略生態布局已經初步完成。
億歐網了解到美到家成立于2014年12月，隸屬于北京美到家科技有限公司。美到家是一家O2O模式的上門美妝和化妝服務平臺，致力于幫助用戶在需要的時候找到合適化妝師，同時讓化妝機構和個人獲得更多客戶從而提高收入。截止目前美到家已經覆蓋中國超過20個主要城市，擁有15萬化妝師儲備和數百萬級的用戶規模，其用戶群主要定位于20-40歲年齡之間的人。
在創辦16個月的時間里美到家共計完成了3輪融資，分別于2015年3月獲得58到家千萬元級別A輪融資;于2015年7月獲得風云天使基金Pre-B輪投資;于2016年3月獲得美圖公司千萬美金戰略投資。
實際上，此次美到家的戰略擴張主要從整合供應鏈提升效率、創新產品業態提升品質、煥新品牌形象提升體驗三方面來體現。其中全新品牌“美著呢”的正式發布，標志著美到家從美妝服務品牌向美妝生態品牌的全面升級，致力于通過一系列消費者主題體驗活動提供全方位美妝解決方案，此外美到家也正式對外重磅推出“I-MUA智能上妝分析系統”。
據了解，I-MUA是一款集妝容場景化定制、美妝浸入式教學、遠程視頻指導及上門服務于一體的個性化美妝養成生態應用。其通過全國三大研發中心(北京、廈門、湖南)歷時兩年多的技術研發，并結合對自身所擁有的亞洲美妝數據庫的深入研究，從中精取大量化妝師對妝容的專業詮釋，總結出數千種妝容的最優化法。I-MUA系統將化妝師經驗數據與用戶面部數據進行匹配，可以計算出不同妝容在不同用戶面部呈現的最佳上妝區域，使用零基礎動態鏡像教學方式，其中妝容教程結合美妝流行趨勢的主題妝容動態更新，提供全場景妝容選擇，并提供針對個性化膚質特點的妝品推薦。其學習過程中化妝師團隊全天在線一對一視頻指導，實時解決化妝過程中的疑難問題。
“我是一個二次創業的創業者，我非常明白一點，就是你做任何事情，任何投資人投資你最后的結果都是賺錢，這個說的比較務實。因為你講故事畫餅談戰略能過得了一時卻過不了一世，所以從目前來看美到家在服務上是有毛利的，而更多的投入是在大數據的研發和技術方面，總體而言美到家贏利點是非常清晰的。”曾莞晴在采訪中表示。
說到這我們似乎不難看出，美到家要做一家技術驅動的創新公司，此次“美著呢”美妝養成生態應用的推出，標志著美妝O2O行業產品3.0時代的到來，同時也是化妝品行業“互聯網+”革命。
隨著互聯網+行業的快速發展，在歷經了自2015年下半年開始的資本寒冬期后，無論是創業者還是投資人都更加看中商業本質，對此曾莞晴認為以品質服務為核心的O2O業已進入巨頭收割的階段，各細分領域的“小巨頭”正通過產業鏈上下游的快速延伸和產品業態的不斷創新去獲取用戶和資本的雙重青睞。
整觀美妝O2O領域，實際上玩家并不算多，除美到家外還有此前億歐網報道過的喜上妝、美上門以及雕爺的河貍家等，實際上對標日本韓國甚至歐美國家，中國女人在化妝方面的受教育程度還相對薄弱，但隨著國人消費水平的升級，中國女人也越來越注重自身的形象，因此在市場前景一片大好的環境下，美妝O2O領域還真的談不上競爭激烈，反而需要有更多的創業者的布局，一起開拓市場，一起用互聯網技術教育中國女人怎么變美。
對于美到家推出的"I-MUA智能上妝分析系統"，是否真的可以為廣大女性用戶帶來實用性的價值和體驗，仍需觀察考量。毋庸置疑的是美到家背靠58到家以及美圖公司兩座大山，在戰略資源上很大程度上為之后的發展提供了優勢。
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