36 氪曾在去年的雙十一對(duì)11 點(diǎn) 11 分進(jìn)行過(guò)報(bào)道。根據(jù)此前的產(chǎn)品形態(tài)，我們可以將11點(diǎn)11分定義為一款面向校園的匿名分時(shí)社交軟件。
玩法是在每天晚上11 ：11之后，允許用戶以匿名身份隨機(jī)匹配一個(gè)同校、同城或者全國(guó)范圍內(nèi)的異性大學(xué)生。每次配對(duì)都有11分11秒的聊天時(shí)限，時(shí)限終止后聊天記錄將被立即刪除，只有雙方都點(diǎn)擊 like 后才能沉淀關(guān)系，無(wú)限制暢聊下去。
今日，創(chuàng)始人楊泱向 36 氪獨(dú)家透露，11 點(diǎn) 11 分已于近日完成由"盛景2015 全球創(chuàng)新大獎(jiǎng)賽基金"領(lǐng)投的千萬(wàn)人民幣級(jí)別 Pre-A輪融資，原有投資方立元?jiǎng)?chuàng)投，華旦天使等也跟投了本輪。資金將主要用于產(chǎn)品迭代和團(tuán)隊(duì)組建兩方面。
分時(shí)社交是不是偽命題？
事實(shí)上，從去年12月 開(kāi)始，11 點(diǎn) 11 分就在向興趣社區(qū)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，目前已經(jīng)迭代了三個(gè)版本。在最新版本中，社區(qū)基于大學(xué)生熱門(mén)興趣被劃分為 “人人都是攝影師”、“漫畫(huà)二次元集中營(yíng)”、“就愛(ài)拍拍拍” 等 20 個(gè)左右的頻道，其中唱歌、自拍和情感頻道的活躍度最高。但同時(shí)，最初的分時(shí)社交功能依然被保留，大學(xué)生還是可以在每晚的 11 點(diǎn) 11 分來(lái)一場(chǎng)匿名交友。
楊泱表示，向社區(qū)轉(zhuǎn)型并不意味著校園分時(shí)社交就是偽命題。在他看來(lái)，這個(gè)功能是一個(gè)很好的導(dǎo)流入口。但考慮到每天的交流時(shí)間有限，其余時(shí)候的社交需求就要靠社區(qū)來(lái)滿足和沉淀。在每一次的迭代中，平臺(tái)的努力方向都是盡可能將頻道細(xì)分，把興趣相投的人群聚攏起來(lái)篩選到最小的社交圈中，這樣更容易產(chǎn)生氛圍與黏性。
此前，許多人不看好分時(shí)社交長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的原因是一旦兩方用戶通過(guò)這種方式相互認(rèn)識(shí)后，關(guān)系會(huì)立即轉(zhuǎn)向微信等其他社交平臺(tái)，商業(yè)閉環(huán)很難完成，產(chǎn)生不了實(shí)際價(jià)值。
針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，楊泱的看法是，從一開(kāi)始，11 點(diǎn) 11 分和以微信為代表的一批社交工具想要解決的問(wèn)題和場(chǎng)景就是不同的。“微信更多的是在維系熟人關(guān)系，而我們想解決的是 ‘交到新朋友’ 這一需求，很大程度上也沒(méi)有想讓用戶關(guān)系沉淀在平臺(tái)中。” 楊泱說(shuō)。
從線上向線下延伸，讓社交變得更有 “儀式感”
同時(shí)，本次接觸中，楊泱透露他們也已經(jīng)構(gòu)想好了平臺(tái)未來(lái)的變現(xiàn)模式。
據(jù)了解，11 點(diǎn) 11 分的思路是可以靠平臺(tái)發(fā)起并著重推廣的 “平行情侶” 活動(dòng)盈利。“平行情侶” 是一個(gè)面向大學(xué)生的線下交友活動(dòng)，一月一期，參與者可以隨機(jī)匹配一名同城或異地的陌生異性來(lái)一場(chǎng)為期 7 天的 “戀愛(ài)”。在這 7 天里，平臺(tái)會(huì)為他們規(guī)定每天的約會(huì)內(nèi)容，循序鑒定漸進(jìn);7 天后，兩人關(guān)系如何發(fā)展完全看雙方的合拍程度。
“社交是件需要儀式感的事情，這給處于曖昧階段的大學(xué)生們找到了接觸和了解的理由，現(xiàn)在的年輕人也很接受這種輕松自由的交友形式。” 楊泱說(shuō)。像這樣的線下活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行了 4 期，據(jù)統(tǒng)計(jì)，37%的參與者通過(guò)活動(dòng)發(fā)現(xiàn)了喜歡的人，23%的成了情侶，另外 89%的參與者都表示還想?yún)⒓酉乱淮位顒?dòng)。
從模式上來(lái)看，這種從線上社交向線下的遷移或許是另一種沉淀用戶和提高黏性的方式，畢竟人與人之間的交流在面對(duì)面的情況下更容易產(chǎn)生火花。
而這其中也有商業(yè)變現(xiàn)的想象空間，楊泱給我提供了一些設(shè)想：一個(gè)很自然就能想到的是與各類(lèi)校園 O2O 服務(wù)商合作，為參與者提供吃飯、看電影、送禮物等約會(huì)一條龍服務(wù)。
此外，平臺(tái)還可以給參與者提供 “戀愛(ài)基金”，比如每天存 11 塊錢(qián)，在沒(méi)有交到女朋友的情況下不能體現(xiàn);等確認(rèn)關(guān)系后，除了能夠取出存款，平臺(tái)還將提供蛋糕、鮮花等獎(jiǎng)勵(lì)。而事實(shí)上不是所有參與者都能在一次活動(dòng)中成功交友的，有些或許需要 2、3 個(gè)月時(shí)間，平臺(tái)利用這筆現(xiàn)金流能發(fā)散出更多金融玩法。
未來(lái)，十一點(diǎn)十一分想把 “平行情侶” 活動(dòng)打造成一檔真人秀欄目，朝 “互聯(lián)網(wǎng) + 綜藝” 的方向延伸，也可能會(huì)邀請(qǐng)一些明星加入其中。
最后，我問(wèn)了楊泱一個(gè)問(wèn)題：“你覺(jué)得社交真的是一件非常需要 ‘儀式感’ 的事情嗎?”
他給我的回答是：“在人與人的破冰過(guò)程中，可以把 ‘儀式’ 理解成開(kāi)始一段關(guān)系的借口。生活中人們是需要這種 ‘儀式’ 的，就像雙十一或者情人節(jié)，會(huì)給人不同的心境和消費(fèi)場(chǎng)景。”
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本文標(biāo)題：11點(diǎn)11分獲千萬(wàn)元Pre-A輪融資 原有投資方跟投
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