文/易居資本品牌副總監(jiān)彭偉佳
5月27日，禹洲地產(chǎn)召開股東大會(huì)上透露禹洲地產(chǎn)計(jì)劃推出的O2O社區(qū)平臺(tái)，已經(jīng)基本搭建完了；5月26日社區(qū)O2O高峰論壇在深圳召開，地產(chǎn)、物業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭共謀社區(qū)O2O發(fā)展;5月15日，潘軍出席花樣年與中創(chuàng)置業(yè)合作儀式，透露出彩生活2.0版呼之欲出。
而就在此前幾日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的房地產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商易居(中國(guó))控股旗下的易居資本、著名互聯(lián)網(wǎng)投資機(jī)構(gòu)嘉御基金宣布攜戰(zhàn)略資源共同投資中奧到家，打造互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)，投資金額高達(dá)數(shù)億元。忽如一夜春風(fēng)來(lái)，社區(qū)O2O遍地開花，只要帶上O2O光環(huán)的都成了資本競(jìng)相爭(zhēng)奪的香餑餑。
“中奧并不缺錢”，就在簽約儀式上，中奧到家董事長(zhǎng)劉健卻語(yǔ)出驚人!
那么中奧缺的是什么?為什么要跟易居資本合作?
中奧到家是國(guó)內(nèi)最大的第三方物業(yè)管理公司之一和生活服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，在業(yè)界的定位是以專注于中高端社區(qū)和人群的管家服務(wù)，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階層群體提供個(gè)性化服務(wù)。
當(dāng)前，越來(lái)越多的物業(yè)管理公司開始重新認(rèn)識(shí)住戶價(jià)值，借助和業(yè)主的緊密關(guān)系打造社區(qū)O2O服務(wù)。一個(gè)“彩生活”的成功，驅(qū)動(dòng)了萬(wàn)科物業(yè)、保利物業(yè)、綠地物業(yè)都紛紛啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。忽如一夜春風(fēng)來(lái)，社區(qū)O2O潮流涌動(dòng)!
然而，看似香餑餑，其實(shí)很難入口。
由之前迅速擴(kuò)張1萬(wàn)個(gè)小區(qū)，到現(xiàn)在撤出北京市場(chǎng)，叮咚小區(qū)由盛極一時(shí)逐漸星光黯淡，已是前車之鑒。分析師認(rèn)為，線上流量獲取成本高昂、服務(wù)難以落地或落地能力差是目前社區(qū)O2O最主要的痛點(diǎn)。
易居將為中奧到家?guī)?lái)什么?
易居資本是一家專業(yè)的私募股權(quán)基金管理機(jī)構(gòu)，成立于2008年，由實(shí)力雄厚的易居中國(guó)發(fā)起設(shè)立，是國(guó)內(nèi)成立最早的私募基金之一。從誕生之初，易居資本的基因決定了投資投的不僅是“資金”，更是“資源”。
簽約儀式宣布，嘉御基金、易居攜戰(zhàn)略資源投資中奧到家，同時(shí)宣布1號(hào)店、房多多等展開與中奧到家的戰(zhàn)略合作。易居所攜的戰(zhàn)略資源中就包括“實(shí)惠”移動(dòng)生活O2O平臺(tái)。實(shí)惠APP可以為中奧物業(yè)提供一個(gè)讓用戶黏在上面的理由。目前實(shí)惠已覆蓋全國(guó)四十個(gè)城市，僅第一批啟動(dòng)的十個(gè)城市用戶數(shù)量已超過(guò)455萬(wàn)，具備強(qiáng)大的線上用戶資源。而1號(hào)店、房多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)疑也將為中奧到家的線上獲取能力提供巨大的支持。眾巨頭聯(lián)手為中奧到家打造了一對(duì)翅膀。
當(dāng)然，易居資本帶來(lái)的不僅是互聯(lián)網(wǎng)資源，還有房地產(chǎn)資源。據(jù)悉，此次參與投資的伍翎基金是易居資本旗下的地產(chǎn)基金，其背后的資源包括萬(wàn)科、富力、恒大、星河灣等大型集團(tuán)。此次戰(zhàn)略合作，意在推動(dòng)中奧到家更快的發(fā)展全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)，使中奧到家特色的管家服務(wù)能夠在線下全面展開，迅速實(shí)現(xiàn)全國(guó)性的品牌覆蓋和服務(wù)落地。這是易居資本給中奧到家灌注的起飛的力量。
作為國(guó)內(nèi)最大的第三方物業(yè)管理公司之一和生活服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，中奧到家認(rèn)為，只有把低成本的流量?jī)?yōu)勢(shì)和高效的服務(wù)落地能力兩者有效結(jié)合起來(lái)，才能改變O2O行業(yè)今天面臨的痛。
此次多方的戰(zhàn)略合作，無(wú)疑將打通社區(qū)服務(wù)O2O的“任督二脈”，并且使傳統(tǒng)社區(qū)服務(wù)企業(yè)接引上“互聯(lián)網(wǎng)+”和“資本+”兩股強(qiáng)風(fēng)，讓自身的業(yè)務(wù)騰飛。
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本文標(biāo)題：易居資本嘉御基金共同投資中奧到家：金額達(dá)數(shù)億元
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