在線美妝服務平臺“i-EVER美課美妝”今天宣布獲得 1000 萬人民幣的 A 輪融資，主投方為光速安振，平安創投跟投。
團隊表示，此次融資的主要用途是“揚長補短”，一方面深耕專業內容，提高競爭壁壘，并加大推廣力度;另一方面則提高團隊的技術水平，“由于團隊基因問題，我們希望實現的很多用戶功能在產品上還不能完美地體現出來。比如為用戶提供個性化的美妝解決方案，比如精準的用戶需求收集，現階段主要靠專業的客服人工來完成，但隨著用戶量的增長，必須要有更好的解決方案。”
“i-EVER美課美妝”成立于 2014 年 4 月，創始人兼 CEO 趙凈曾先后擔任《米娜》雜志的美容主編和《昕薇》雜志上海負責人，團隊的三位核心創始人都有在美妝平媒 10 年以上的工作經驗。之所以選擇美妝領域創業，趙凈說，是因為美妝行業是她擅長的領域，是她最感興趣的領域，也是她唯一能做好的領域。
根據這個團隊自己的介紹，與其它的美妝類產品如“美啦美妝”、“美妝心得”不同，“美課美妝”有專業的自制內容和甄選內容的能力，其核心內容是自制的視頻化、結構化美妝技巧&美妝產品功能介紹，以及從海量 UGC 內容中篩選出的高質量內容。
今年三月初，“i-EVER美課美妝”在移動端推出了自己的 App。在推出 App 之前，“i-EVER美課美妝”先進行了內容累積。與傳統美妝視頻不同，i-EVER系列視頻讓美妝技巧故事化并場景化，自 2014 年 7 月推出以來，在各大視頻網站上的播放總量逾 7000W，并和淘寶、愛奇藝商場以及多家海淘平臺試水視頻購模式。
此外，“i-EVER美課美妝”的微信訂閱號累積粉絲約 50W，日平均閱讀量約 4W，除了提供每日美妝資訊、產品介紹和粉絲活動外，還提供一對一的客服咨詢服務，每天解答數百名用戶的美妝問題。
而剛上線的 App 則將在整合視頻內容和實時服務的基礎上，將嘗試更個性化為用戶提供信息技巧和產品推薦的方案，配合大V問答及國內外優質 UGC 內容的篩選討論，完善用戶解決問題的各個環節。
視頻品牌是“i-EVER美課美妝”的整個產品體系的核心，團隊將會投入 40% 的資源進行深入維護，“剩下的資源暫時會在微信和 App 之間均分，因為現在微信和 App 在功能上還是有所區別的。微信的內容主要是每日最新的內容和用戶服務咨詢，App 則是更多承載的是未來的整合工作。隨著 App 的逐步完善，重點會逐漸由微信遷移至 App，在這個平臺上真正完成對用戶的個性化服務，和連接行業的工作。”
剛才提到的“視頻購模式”主要形態是希望用戶在觀看視頻內容時產生自然的購買欲望然后進行轉化，“這并不是我們的獨創，事實上各大電商平臺和視頻平臺早在布局這個領域，我們暫時是作為內容方參與到這個事情里，共同探索。大家對市場前景都比較樂觀。”
問及盈利模式，團隊表示，美妝是一個離錢很近的行業，“美課美妝”現在產品的每個環節其實都是可以變現的，比如服務咨詢、產品推薦、產品購買、解決方案、O2O 等等。“但我們的野心比較大，希望能做成一個像 @cosme(日本最大的美妝點評網站)那樣既有公信力權威性又能帶動行業方向的平臺。在公正性問題上，商業化一定會造成沖突。‘美課美妝’現在有收入，主要來自于在各種盈利模式的嘗試上，但我們一直在克制自己快速變現的壓力，希望能找到一個既不傷害用戶體驗又能完成盈利的方式，這個很難。但市場上有很多失敗的經驗可以借鑒，我們也會保持一個謹慎的態度。當然，這很大程度上要感謝投資方光速的信任和支持。”
他們給出了一大段數字來支持自己的野心：2014 年國內化妝品零售額超過 2000 億，市場巨大并不斷向在線和移動端傾斜。截至2014 年 6 月，女性手機網民已達到 2.7 億。但和日韓相比，人均美妝消費還有 2—3 倍的差距，未來的上升空間還很大。但在這么一個巨大的市場上還并沒有誕生一家真正的大公司，能把美妝的基礎服務和信息做好的大公司。而移動視頻的發展也是有目共睹，思科甚至在最近的一份報告中預測，至 2019 年，視頻占移動網絡流量的比例將由現在的 55% 增長至 72%，“因此我們團隊毫不猶豫地選擇美妝視頻這個角度來切入互聯網美妝市場。”
“美課美妝”團隊現在有 35 人，而剛剛成立的時候則只有四個人。那時候還沒有辦公室，憑著一腔熱血創業，幾個人每天都抱著筆記本電腦去同一家咖啡館，點一杯最便宜的咖啡，一坐就是一下午。不過，她們現在卻這么總結：當時覺得有點悲傷的事情，現在想來其實蠻有意思的。“作為女性創業項目，招男生會相對困難一點。不過因為團隊很多姑娘都是做 fashion 出身的，男性招聘者來公司一看，常常‘哇，好多美女!’頓時就心動了，不知道是不是盼著順便在公司里能解決個人問題，顏值高的團隊靠臉招人也算是個’捷徑’。”
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本文標題：“i-EVER美課美妝”完成1000萬人民幣A輪融資
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