曾經豪言“絕不做游戲”的馬云，2014 年年初高調帶領阿里進軍手游，秘密研發一款高端游戲主機。據WSJ援引知情人士消息，阿里巴巴已投資 Android 游戲主機開發商 Ouya，投資金額為 1000 萬美元。這筆錢將用來幫助 Ouya 完善產品、豐富游戲庫。據說，阿里巴巴也在和 Ouya 討論，將后者的游戲移植到阿里巴巴的機頂盒內。
Ouya 是一家基于 Android 向用戶提供游戲和游戲主機的開放平臺。他們 2012 年在Kickstarter 上用一個月籌集了 860 萬美元，制造使用 Android 系統的游戲主機，一年后他們開始出售 99 美元的廉價 Android 系統游戲主機。2013 年，成功獲得 1500 萬美元的融資。目前有 4 萬名開發者和近 1000 款游戲在他們的開發平臺上。
不過，Ouya 平臺上的游戲作品數量還不多，產品也還不足以挑戰微軟、索尼和任天堂等老牌游戲巨頭。從 2014 年開始，Ouya 也做出了不少改變，先是與全球頂級的游戲外設制造商 Mad Catz 展開合作，將旗下軟件商店推廣到更多設備中，緊接著推出了類似 Netflix 風格的游戲訂閱服務，放棄了之前“免費試玩”的開發規則。此外，2014 年還與小米公司合作，將游戲搬上小米電視和小米盒子上，希望撬開電視這一最后的封閉平臺。
事實上，阿里巴巴并不是第一家垂涎 Ouya 的公司，小米、騰訊、Google、亞馬遜在 2014 年 9 月都向 Ouya 拋出過橄欖枝，當時 Ouya 正尋求出售。中國企業之所以對 Ouya 感興趣，主要是因為中國政府今年剛剛解除了對視頻游戲機長達 15 年的禁令。投資或者收購 Ouya 不僅可以獲得相關的技術、人才，幫助這些中國企業開發自己的游戲產品，還能得到 Ouya 的內容使用便利，豐富自己的平臺上的游戲內容，要知道獲得開發商與發行商的支持也不是那么容易。
國內游戲行業持續升溫，巨頭均有布局：小米軟硬兩手加碼游戲行業，硬件方面推出了 99 元的游戲手柄，為沖擊千億美元估值背書;UC 的第一款硬件產品做的也是游戲手柄;百度亦有自己的游戲手柄，現在優惠價格也是 99 元;騰訊自不必說，就只說近期的一筆投資吧，2014 年 11 月，騰訊聯手Line 以1.1億美元戰略投資韓國的游戲工作室 4:33 Creative Lab 。
這兩年阿里在移動游戲市場也相當活躍，投資了移動社交游戲平臺 KTplay、大型多人社交游戲開發商 Kabam、IM 應用 Tango。此外，據說阿里早已開始布局客廳游戲市場。2013 年年底，阿里推出了全新版本的阿里 TV OST，并獲得小霸王、完美世界、藍港等眾多游戲廠商的支持。2014 年，傳出要推出游戲主機，想在接下來的客廳游戲市場搶占有利地位。
從近兩年來阿里的投資、收購、合作來看，文化娛樂和健康很有可能是阿里接下來的兩個方向。在文化娛樂領域，阿里曾認購文化中國股份，投資 21 世紀傳媒，聯姻恒大，成立阿里巴巴影業集團、戰略投資優酷土豆，攜阿里高層會見好萊塢各大影視公司，推出影視眾籌平臺“娛樂寶”。 馬云和阿里在下一盤好大的棋……
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