作為已經(jīng)正式坐穩(wěn)“全球茶飲第一股”的奈雪的茶，6月30日，奈雪的茶正式在港股上市。奈雪的茶創(chuàng)立近六年，作為高端現(xiàn)制茶飲開創(chuàng)者，如今已經(jīng)成了新式茶飲這條賽道上的頭部品牌。這些年，新式茶飲發(fā)展得突飛猛進(jìn)，而現(xiàn)在新式茶飲儼然也已經(jīng)成為了眾多用戶的日常消費(fèi)之一。
從2月赴港遞交招股書，四個(gè)多月的時(shí)間，奈雪的茶一直是圈內(nèi)熱議的話題。本以為6月30日上市后，奈雪的熱議要在圈子里停歇一段時(shí)間了。可最近，奈雪的茶又憑借一支霸氣牛油果生椰斑斕TVC，成了行業(yè)內(nèi)的熱議。
從東南亞特色甜品到泰語TVC，奈雪的茶開啟了泰味的營(yíng)銷模式。霸氣牛油果生椰斑斕、生椰斑斕拿鐵、生椰斑斕糯小碗作為TVC的主角，奈雪本次不光在飲品上追求卓越，在時(shí)尚審美方面也走在前沿。
生椰、斑斕風(fēng)味凍、生椰糯米飯、牛油果，一杯霸氣牛油果生椰斑斕作為本次系列的主打，足足半杯都是料。上層是新鮮牛油果沙冰，加奶香濃郁的生椰奶，中層是QQ彈彈的斑斕凍，下層是可以吸生椰糯米飯。不僅料多，色彩上的搭配，都讓人看了賞心悅目。
作為奈雪的季節(jié)性飲品，生椰斑斕系列又收獲了眾多用戶的心。自18年以來，奈雪已推出了約60種季節(jié)性飲品，更新速度讓人吃驚。奈雪的產(chǎn)品創(chuàng)新力以及更新速度，在行業(yè)內(nèi)一直就是遙遙領(lǐng)先，平均一周推出一款新品，今年年初，奈雪的茶更是帶火了小眾鮮果油柑。
除了在產(chǎn)品創(chuàng)新上一直遙遙領(lǐng)先，這些年來，奈雪也一直以質(zhì)為主。即使在原材料已經(jīng)占據(jù)了成本的一大方面，但奈雪的創(chuàng)始人彭心卻表示，產(chǎn)品是我們非常重要的提供給顧客的價(jià)值點(diǎn)，這一塊我們會(huì)守住成本率，要給顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
而奈雪的茶也確實(shí)做到了如話所說，霸氣芝士草莓作為奈雪的熱銷爆款，奈雪為了產(chǎn)品穩(wěn)定供應(yīng)，更是在云南投資建立草莓園，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)草莓。
彭心認(rèn)為，作為行業(yè)頭部品牌，我們必須自己去做供應(yīng)鏈，做產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)和突破，去做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，我們自己也才能發(fā)展得更好。
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