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來源 | 地歌網(wǎng)
作者｜江舟
（十薈團長沙辦公室；攝影：樓雨歌）
大風(fēng)起兮，烏云涌現(xiàn)。
自2020年下半年起，互聯(lián)網(wǎng)新零售領(lǐng)域最大的熱點，非社區(qū)團購莫屬。短短半年時間，社區(qū)團購已經(jīng)在市場、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及投資人之間掀起了一場不見硝煙的戰(zhàn)爭。
開城，補貼，重金挖人，搶奪團長……各家平臺你方唱罷我登場，都有“殺出一條血路”之勢。美團，滴滴，拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭始一進入賽道便重金燒錢，勢如破竹；而興盛優(yōu)選、十薈團等“老玩家”疲于應(yīng)戰(zhàn)，壓力陡增。
湖南是中國社區(qū)團購的發(fā)源地，這里生長出了興盛優(yōu)選，長沙亦因此被稱為社區(qū)團購的“光明頂”，當(dāng)然也成為各路玩家虎視眈眈的必爭之地。
激烈競爭態(tài)勢下，作為2018年就進入社區(qū)團購業(yè)務(wù)的老牌玩家“十薈團”，頻繁傳來“捷報”，在今年1月的全國日單量突破1500萬件，大有從巨頭中脫穎而出之勢。
十薈團究竟是怎么做到的？地歌網(wǎng)日前收到爆料，經(jīng)我們反復(fù)分析論證，這是一份湖南十薈團2020年12月銷售情況的可信數(shù)據(jù)：其光鮮業(yè)績背后實則暗流洶涌。
“賣王”的秘密
數(shù)據(jù)顯示，去年12月，湖南十薈團存在大量月銷售額200萬-2600萬的“頭部團長”！
“2600萬”的營業(yè)額，甚至抵得過一家中型體量的社區(qū)團購公司單一城市的月營業(yè)額。以“一人之力抵一城之勢”，十薈團是怎么做到的？
以下圖這位黃姓十薈團團長為例，在2020年12月4日，他售賣了2筆“高額”A4紙訂單；兩天后，他再次售賣了數(shù)筆A4紙訂單，總銷售額搞到22.6994萬元，而單單A4紙一件商品，后臺數(shù)據(jù)顯示當(dāng)天就銷售了1991箱。
（十薈團湖南某黃姓團長A4紙銷售訂單截圖）
如果按照每箱10公斤計算，這一個產(chǎn)品的配送噸位就接近20噸，需要4輛4.2米貨車全部滿載才能完成履約，更何況，后臺顯示履約司機當(dāng)日總共需要配送貨物到10個團點。這意味著除了這一家的A4紙，司機還需要配送9家！
再看下圖這位劉姓團長，他在2020年12月25日一天，僅白砂糖這一款產(chǎn)品的銷售額，就達到了201萬元，一件白砂糖50kg，這意味著這位團長當(dāng)天銷售了332噸白糖，這需要將近40輛9.6米的大貨車才能完成配送。
（十薈團湖南某劉姓團長白砂糖銷售訂單截圖）
但另一方面，根據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天該團點的送貨車輛僅僅是一輛金杯面包車，而且需要配送26個點位。這也意味著，這筆訂單雖有進庫入庫記錄，但壓根沒有完成履約。
另外一位王姓團長，去年12月銷售額近1040萬元，僅12月8日一天就銷售了大豆油28噸，這需要6輛4.2米貨車滿載才能完成配送；這還不稀罕，該團長當(dāng)天還銷售了20噸紅片糖！！
（十薈團湖南某王姓團長大豆油及紅片糖銷售訂單截圖）
一天按時配送幾十噸的商品，這對團長和司機來說，都是不可能完成的履約任務(wù)。
類似的“賣王”團長還有不少，如果真能如此，十薈團無疑有社區(qū)團購“老大”之勢，只可惜，數(shù)據(jù)沒包好，露了底褲。
“同名同姓”
另一方面，資料顯示，湖南十薈團后臺有數(shù)名團長的信息，與后臺簽約供應(yīng)商信息完全一致，這說明二者為同一人。
而對照相關(guān)數(shù)據(jù)，前述供應(yīng)商的月銷售額從20萬元到380萬元不等，這些訂單也基本是超大額且?guī)缀醪豢赡苈募s的訂單。
（十薈團后臺數(shù)據(jù)截圖）
銷售產(chǎn)品單一，單一產(chǎn)品銷售額巨大，產(chǎn)品無法完成履約……
在地歌網(wǎng)獲得的數(shù)據(jù)中，此類銷售數(shù)據(jù)異常的團長不勝枚舉。
根據(jù)測算，2020年12月，僅湖南一省，十薈團0.14%的團長產(chǎn)生了33%的訂單銷量，金額占到了全月銷售額的三到四成。
放眼業(yè)界，難有第二家社區(qū)團購平臺，擁有這樣“牛氣沖天”的數(shù)據(jù)。
前述數(shù)據(jù)中，大量團長只有在售賣高客單價、高規(guī)格商品時，當(dāng)日營業(yè)額能達到數(shù)十萬甚至數(shù)百萬元。一旦沒有此類訂單，當(dāng)日銷售額只有幾元、幾十元。
更有大量團長只售賣高客單價、高規(guī)格單品，甚至整月都沒有0.09元秒殺等低價訂單。
曾就職于十薈團的內(nèi)部人士表示，很多單天銷售額數(shù)十萬甚至數(shù)百萬元的團長訂單，并未進行倉內(nèi)投線和派送，而這些產(chǎn)品卻完成了入庫、出庫等操作。
一系列荒謬夸張的數(shù)據(jù)背后，只有一種可能：巨額刷單。
十薈團采取了極端的刷單模式，甚至為刷訂單量、GMV而專門設(shè)置“假”團長“。
其背后的玄機，地歌網(wǎng)正在進一步調(diào)研，相信很快會水落石出。
與此相關(guān)的信息，2020年11月30日，十薈團完成由阿里和時代資本聯(lián)合領(lǐng)投的C3輪1.96億美元融資。
美團、滴滴和拼多多已涌入社區(qū)團購賽道，或錦衣夜行，或日夜兼程。
不管是主動還是被動，十薈團也轉(zhuǎn)動起發(fā)展引擎，一路狂奔。
比如在招聘方面，今年1月，十薈團在福州、杭州和河南等多省市大舉招募BD（商務(wù)拓展），負責(zé)招聘的第三方人力公司甚至表示“無需面試可直接試崗”。
但“急行軍”中的十薈團，速度不能掩蓋問題，瘋狂刷單的本質(zhì)是玩火。
子曰：玩火者必自焚。
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本文標(biāo)題：獨家：銷售三成靠“瘋狂刷單”？起底湖南十薈團“傲嬌”業(yè)績
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