就像Google早已稱雄搜索市場(chǎng)一樣，F(xiàn)acebook即將稱霸社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。
這對(duì)任何人都不是個(gè)好消息，包括Facebook.有人認(rèn)為，Twitter很可能與Google達(dá)成一項(xiàng)合作，向后者提供Twitter的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，Twitter這樣做將導(dǎo)致日后難以為自己找到收購(gòu)方。假設(shè)Twitter是一家上市公司，那么與Google達(dá)成合作協(xié)議的消息一經(jīng)傳出，其股價(jià)將立馬下跌75%。
Twitter非常重要，有多少有公司能夠真的改變消費(fèi)者行為？能創(chuàng)造一種新的媒體消費(fèi)方式和與媒體接觸的新途徑？非常少見。而Twitter不僅做到了這些，而且未來(lái)還有可能實(shí)現(xiàn)盈利，并由此開創(chuàng)一門真正的生意。
目前而言，Twitter在實(shí)時(shí)信息領(lǐng)域擁有強(qiáng)大實(shí)力，而且有可能坐上該領(lǐng)域的頭把交椅。但由于Facebook和其它對(duì)手競(jìng)相進(jìn)軍該領(lǐng)域，導(dǎo)致Twitter的機(jī)遇在減少。如果Twitter將自己的定位局限為一個(gè)溝通媒介，或者是內(nèi)容傳播引擎，Twitter則難逃隕落的結(jié)局。Google從生意角度而言從事的是廣告業(yè)務(wù)而不是搜索，正是廣告業(yè)務(wù)給Google帶去巨大利潤(rùn)。作為無(wú)數(shù)用戶上網(wǎng)的起點(diǎn)，Google在網(wǎng)絡(luò)傳播方面是行業(yè)領(lǐng)先者，而且隨著用戶不斷增加，其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)也在不斷擴(kuò)大。Twitter在這方面很難望其項(xiàng)背。
Google經(jīng)濟(jì)學(xué)的根基是用戶的想法和意圖。用戶想要買一件產(chǎn)品或得到服務(wù)時(shí)，都會(huì)使用Google去搜索，由此為Google帶去收入，因?yàn)閺V告主愿意為用戶的行為和興趣付費(fèi)。Google保持成功的核心是，在相關(guān)的內(nèi)容旁放置合適的廣告，并向搜索用戶呈現(xiàn)有用的廣告。
而這正是溝通媒介缺少的能力。以AIM（AOL軟件）為例，這個(gè)曾經(jīng)顯赫一時(shí)的產(chǎn)品正日益成為互聯(lián)網(wǎng)的一段歷史。AIM一直試圖依靠其巨大的用戶群體實(shí)現(xiàn)盈利。而Hotmail和Gmail等溝通媒介也面臨著同樣的問(wèn)題。它們都被企業(yè)視為吸引流量的戰(zhàn)略性工具，而實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)則由其它產(chǎn)品來(lái)完成。再看看其它創(chuàng)新的新聞聚合平臺(tái)，如Digg、Google新聞、Techmeme，這些網(wǎng)站都很難借助新聞實(shí)現(xiàn)大筆盈利，更難以達(dá)到Google級(jí)別的盈利水準(zhǔn)。即使是新聞業(yè)的支柱《紐約時(shí)報(bào)》，其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的收入也并不多。因此，如果Twitter想通過(guò)成為溝通媒介或是新聞發(fā)現(xiàn)引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬(wàn)美元的盈利，可能性并不大。
Twitter的機(jī)遇
Twitter想要?jiǎng)?chuàng)造一門可持續(xù)的生意，應(yīng)該像Google一樣去理解和掌握消費(fèi)者意圖，在提供全新內(nèi)容發(fā)現(xiàn)服務(wù)的同時(shí)，也為人們創(chuàng)造一種新鮮有用的廣告形式。Twitter目前的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)服務(wù)十分獨(dú)特，但這一優(yōu)勢(shì)不會(huì)持久。如果不及時(shí)奮起開創(chuàng)一門真正的生意，Twitter的價(jià)值終將消耗殆盡。而如果與Google達(dá)成合作，向Google搜索開放自己的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，就意味著Twitter放棄了潛在的成長(zhǎng)機(jī)遇，輸?shù)袅诉@場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)椋绻蘸笕藗冊(cè)贕oogle上也可以搜到目前Twitter獨(dú)有的數(shù)據(jù)，那他們沒有理由使用Twitter進(jìn)行搜索。而如果人們不使用Twitter搜索，就意味著Twitter無(wú)法掌握消費(fèi)者意圖，也就失去了成就數(shù)百萬(wàn)美元業(yè)務(wù)的良機(jī)。
Twitter擁有獨(dú)特的創(chuàng)新機(jī)遇，或許能創(chuàng)造出同時(shí)有益于用戶和廣告主的有用廣告模式，這正是Google成功的關(guān)鍵所在，也是Twitter未來(lái)所系。Twitter要讓消費(fèi)者知道自己是進(jìn)行實(shí)時(shí)搜索的更佳場(chǎng)所，Google在這方面仍然很欠缺，盡管該公司從未掩飾實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)對(duì)自己的重要性。
因此，如果Twitter現(xiàn)在與Google合作開放自己的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)無(wú)異于自殺。這是疏于創(chuàng)新的做法。Twitter應(yīng)該堅(jiān)持走自己的道路才能獲得成功。
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本文標(biāo)題：TechCrunch：Twitter向Google開放實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等于自殺
地址：http://www.brh9h.cn/a/blog/20120210/29494.html
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