十年來你都買了些什么?
---- 上海、北京、杭州、深圳、廣州是網(wǎng)購之都前五名
---- 中國人為安全感買單 196萬“不安媽媽”忘記國產(chǎn)奶粉
----80、90后拒絕成長 “超齡兒童”達(dá)到1688萬
----宅成為一種習(xí)慣 網(wǎng)游是第一運(yùn)動
----中國風(fēng)和韓流混搭時(shí)尚觀 超過1億人買過韓流商品
故事完全反過來了。
1999年，在北京曾經(jīng)上演過一場“互聯(lián)網(wǎng)生存實(shí)驗(yàn)”，實(shí)驗(yàn)者被鎖在一間透明的房屋里，嘗試依靠網(wǎng)絡(luò)購物，向外界證明自己能活下去。
而現(xiàn)在，當(dāng)初的“行為藝術(shù)”早已是日常生活的一部分。“為了健康，你該出門了，”媽媽們說著，一邊抱怨你太過沉浸網(wǎng)絡(luò)，一邊又接過快遞員送來的包裹。
“淘寶十周年時(shí)光機(jī)”帶領(lǐng)每個用戶回顧了改變的歷程。這款網(wǎng)絡(luò)互動產(chǎn)品今天正式發(fā)布，當(dāng)你打開它，可以看到自己從2003年淘寶成立之后到2013年的消費(fèi)狀況。這期間，社會的變遷又是如何影響每個人的消費(fèi)觀。
小小一款“時(shí)光機(jī)”帶我們仔細(xì)體味中國宏觀經(jīng)濟(jì)的細(xì)節(jié)。我們看到，十年里，中國人開始為自己的安全感買單，父母們購買洋奶粉的花銷達(dá)到平均每個家長8343塊錢;我們看到，80后90后成為玩具購買的主力，也許是因?yàn)椴幌腴L大;我們還看到，有超過1億的中國人曾經(jīng)購買韓流商品，摸索著自己的時(shí)尚觀。
產(chǎn)品經(jīng)理們說：“每一次購買都是你的表達(dá)，淘寶默默為你記錄”。
親，我們共同的十年。
宅時(shí)代開端 上海、北京、杭州是網(wǎng)購之都
網(wǎng)游是國民第一運(yùn)動
我們正逐漸地將全部生活搬到網(wǎng)上，宅時(shí)代由此開端。
我們從網(wǎng)絡(luò)上得到食物和水，得到書籍和精神上的愉悅，甚至還得到運(yùn)動。你知道中國網(wǎng)民們最愛的運(yùn)動是什么?不是乒乓、也不是籃球，淘寶數(shù)據(jù)顯示它是網(wǎng)絡(luò)游戲，一共有超過3800萬游戲迷購買了相關(guān)商品。在傳統(tǒng)的運(yùn)動項(xiàng)目中，游泳則居于首位，購買相關(guān)商品人數(shù)最多。
而中國人最愛的桌游是什么?年輕人也許會說是三國殺，但數(shù)據(jù)顯示十年里購買人數(shù)最多的桌游產(chǎn)品是麻將，然后是撲克和三國殺，可見新潮要想追上傳統(tǒng)尚需時(shí)日。
在過去十年，發(fā)達(dá)的東部城市引領(lǐng)了網(wǎng)購風(fēng)潮，也是生活全面“互聯(lián)網(wǎng)化”的先行者。按照網(wǎng)購金額占購買總金額的比例來排名，上海是中國當(dāng)之無愧的網(wǎng)購之都，北京、杭州和深圳緊隨其后，武漢和成都也擠進(jìn)前十。
而如果按照省份來比較，廣東和浙江則排名前兩位。
隨著網(wǎng)購的普及，也許更加虛擬的城市圖景會慢慢浮現(xiàn)。科幻作家劉慈欣評論說，“總有一天人們在這樣的網(wǎng)絡(luò)空間中的生活比在現(xiàn)實(shí)的城市中更加真實(shí)，更加自由，也更為豐富多彩，虛擬空間將取代現(xiàn)實(shí)中的城市而成為未來人類主要的生活場所”。
毒奶粉之后 196萬“不安媽媽”只買洋奶粉
上海“不安媽媽”最多
“奶粉、輔食、奶瓶、餐具都是美國的，尿不濕是日本的，玩具也是美國的，護(hù)膚的也是美國的……”新晉媽媽潘潘一邊數(shù)著自己剛給寶寶買的用品，一邊心痛自己花掉的錢。
從時(shí)光機(jī)來看，這個安全感消費(fèi)的時(shí)代正是從2008年秋天開始的。那個秋天，發(fā)生了震驚全國的“三聚氰胺”毒奶粉事件。在此之前，媽媽們購買的大多數(shù)是國產(chǎn)奶粉。而毒奶粉事件爆發(fā)之后，國產(chǎn)奶粉受到了強(qiáng)烈沖擊，銷量出現(xiàn)41%的下降。雖然這件事已經(jīng)過去近6年，但國人對國產(chǎn)奶粉質(zhì)量的不安仍在發(fā)酵。
時(shí)至今日，有196萬媽媽跟潘潘一樣只買洋奶粉，并且這個數(shù)量仍在增長。如果想知道這196萬“不安媽媽”主要在哪里的話，上海、北京這兩大國內(nèi)高壓城市最為集中。其中，網(wǎng)購發(fā)達(dá)的上海高達(dá)9.5%，是為“消費(fèi)安全感”買單最多的地區(qū)。
人們在安全感上的消費(fèi)提升到了前所未有的高度。以奶粉為例，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自08年9月至今，父母們在洋奶粉上的花銷高達(dá)163億元，平均每個家長花了8343塊錢。
而購買安全感并非只停留在奶粉這類與孩子相關(guān)的必需品上。毒奶粉僅僅拉開了國人不安的序幕而已，此后的各種災(zāi)害，讓很多人開始為危機(jī)做好應(yīng)急準(zhǔn)備：512地震之后，有24.5萬人購買了急救包;北京的那一場大水，卷走了37人的生命，也因此讓215萬把安全錘自此之后絡(luò)繹不絕地飛向全國各地;2012年底沸沸揚(yáng)揚(yáng)的PM2.5，讓北京口罩?jǐn)嗔素洠两駷橹?600萬個口罩被消費(fèi);禽流感的爆發(fā)，又讓45萬盒板藍(lán)根進(jìn)入大家的醫(yī)藥箱。這正昭示著，我們早已步入安全感消費(fèi)時(shí)代。
80、90長不大
1688萬“超齡兒童”為玩具買單
三分之一的毛絨玩具被90后買走
抽屜里塞滿幾百張老游戲卡帶，電視邊擺滿各個年代的老式游戲機(jī)，裝修房子都要專門騰出一間來做模型，朋友聚會一起玩桌面游戲，這樣的形象似乎和傳統(tǒng)印象里的成年人相去甚遠(yuǎn)，卻儼然成為80后、90后們的群體特征。
超齡兒童源自英文中的“kidult”，指那些雖然成年但仍有著小孩特質(zhì)心態(tài)、個性乃至趣味的成年人。隨著90后都步入了晚婚行列，超齡兒童的隊(duì)伍也日益壯大。來自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，10年來共計(jì)809萬名30-39歲的消費(fèi)者網(wǎng)購了玩具，而更多的玩具竟然是被1688萬名18-29歲之間的消費(fèi)者買走的，這些超齡兒童全面趕超30歲以上，多數(shù)膝下有子的人群，成為桌游類、電玩類、模型類等玩具的主力消費(fèi)大軍。30歲以上人群則成為益智類玩具的主要消費(fèi)人群。
相關(guān)人士認(rèn)為，這可能和年輕人步入社會后生活壓力驟然增大，于是一直懷有對童年強(qiáng)烈的懷舊情結(jié)有關(guān)。
成年人愛玩具超過兒童甚至表現(xiàn)在“低幼”的毛絨玩具上，有三分之一以上的毛絨玩具是被18-24歲之間的人買走的，更令人驚訝的是，買毛絨玩具的男性竟然超過女性。不知道是男性只能想出給女朋友送毛絨玩具，還是現(xiàn)在的成年男性越來越愛毛絨玩具了?
新一代的時(shí)尚觀
韓流、中國風(fēng)和追星并存
至少1億人追過“韓流”
如果說到上世紀(jì)80年代的中國時(shí)尚“爆款”，是肩上扛著一個雙卡收錄機(jī)，穿著喇叭褲，帶著蛤蟆鏡，而到了大部分人都更具時(shí)尚意識的2013年，什么是時(shí)尚卻已經(jīng)很難說清楚了，因?yàn)檎R劃一的流行標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不在。
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本文標(biāo)題：淘寶時(shí)光機(jī)牽動全民消費(fèi)記憶
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