亞馬遜成功的秘訣：從銷售實(shí)物轉(zhuǎn)向數(shù)字產(chǎn)品
北京時(shí)間4月27日消息，國(guó)外媒體周五發(fā)表分析文章稱，亞馬遜似乎已經(jīng)找到了更賺錢的訣竅：銷售更少的實(shí)物。
亞馬遜周四發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司第一季度營(yíng)收增長(zhǎng)速度放緩，且第二季度的業(yè)績(jī)預(yù)期令人失望。這也讓外界對(duì)亞馬遜在美國(guó)之外的業(yè)務(wù)是否健康存有疑問。
不過這掩蓋了亞馬遜美國(guó)業(yè)務(wù)正在進(jìn)行根本性轉(zhuǎn)變的實(shí)質(zhì)。這家曾專門經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)圖書和其它物品銷售的互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭，正快速的在數(shù)字世界努力做同樣的事情。亞馬遜的數(shù)字業(yè)務(wù)利潤(rùn)率更高，這部分的由于電子書、音樂和視頻便于存儲(chǔ)，能夠高速通過電子方式進(jìn)行傳輸。
通過快速擴(kuò)展第三方商戶業(yè)務(wù)，將會(huì)有助于提高亞馬遜的利潤(rùn)率。麥格理證券分析師本·沙赫特(Ben Schachter)表示，“從長(zhǎng)期來(lái)看，此項(xiàng)業(yè)務(wù)確實(shí)有助于提升亞馬遜的利潤(rùn)率。亞馬遜不需要再把貨物放在卡車上，然后再發(fā)送貨物。”
2013年第一季度，亞馬遜凈貨運(yùn)費(fèi)所占銷售額的比例為4.7%，低于上年同期的5.1%。亞馬遜一直不斷擴(kuò)展零售業(yè)務(wù)，這也導(dǎo)致公司利潤(rùn)率出現(xiàn)下滑，如讓配送中心離消費(fèi)者更近，向合作伙伴支付更多的資金來(lái)為其發(fā)送貨物。不過與此同時(shí)，亞馬遜也在激進(jìn)的多元化擴(kuò)張，增加數(shù)字內(nèi)容、廣告和AWS云計(jì)算服務(wù)營(yíng)收。
在亞馬遜周四的財(cái)報(bào)當(dāng)中，該公司還公布了第一季度的14個(gè)亮點(diǎn)：除一個(gè)之外剩余全部與數(shù)字業(yè)務(wù)相關(guān)。亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)談到了亞馬遜關(guān)于制作自由電視節(jié)目的努力。亞馬遜的電視節(jié)目將通過互聯(lián)網(wǎng)，而不是DVD的形式進(jìn)行播放。
值得注意的是，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官湯姆·斯庫(kù)塔克(Tom Szkutak)在電話會(huì)議中表示，該公司第一季度最暢銷的十款產(chǎn)品全部為數(shù)字產(chǎn)品或Kindle設(shè)備。斯庫(kù)塔克說，“這是我們第一次看到這種情況。”
數(shù)字?jǐn)U張
從短期來(lái)看，從開始網(wǎng)絡(luò)銷售圖書的亞馬遜將面臨著數(shù)個(gè)挑戰(zhàn)。該公司的業(yè)務(wù)面臨著歐洲經(jīng)濟(jì)的蕭條，以及難以進(jìn)入中國(guó)等新興市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。在中國(guó)市場(chǎng)，來(lái)自阿里巴巴等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)正在不斷加劇。在亞馬遜的高管強(qiáng)調(diào)了宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)之后，亞馬遜股價(jià)在周四的盤后交易中下跌3%，報(bào)收于267美元左右。
不過市場(chǎng)分析師認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，亞馬遜激進(jìn)的向數(shù)字內(nèi)容擴(kuò)張--如以近乎成本的價(jià)格銷售Kindle，免除多半的競(jìng)爭(zhēng)--將成為制勝的戰(zhàn)略。亞馬遜當(dāng)前主要通過使用價(jià)格策略，讓自己的內(nèi)容被更多的消費(fèi)者所接受。
無(wú)論是廉價(jià)銷售Kindle電子書閱讀器還是Kindle Fire平板電腦，或是把訂閱用戶和點(diǎn)播視頻捆綁在一起，亞馬遜認(rèn)為自己能夠讓用戶再次引起注意。隨后，亞馬遜已經(jīng)擴(kuò)展進(jìn)入原創(chuàng)視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)。上周，亞馬遜發(fā)布了14部原創(chuàng)電視劇的試映集，允許美國(guó)和英國(guó)用戶免費(fèi)觀看。
亞馬遜同時(shí)還蠶食了蘋果的數(shù)字音樂業(yè)務(wù)。在過去的五年當(dāng)中，亞馬遜在數(shù)字音樂市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)了兩倍，規(guī)模已經(jīng)等同于蘋果的三分之一。此外，亞馬遜的云計(jì)算部門AWS還向更多的企業(yè)提供了數(shù)字服務(wù)。AWS去年的營(yíng)收達(dá)到18億美元，預(yù)計(jì)仍將保持快速增長(zhǎng)。
在最近的一個(gè)季度，包括AWS北美業(yè)務(wù)及廣告服務(wù)的亞馬遜“其它”業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增幅達(dá)到59%。投資公司Topeka Capital分析師維克多·安東尼(Victor Anthony)就此表示，“亞馬遜確實(shí)在調(diào)節(jié)其貨運(yùn)成本。AWS是這一努力的重要組成部分，廣告營(yíng)收也讓亞馬遜從中受益。我們認(rèn)為這種情況仍將得到改進(jìn)。”
【想看更多互聯(lián)網(wǎng)新聞和深度報(bào)道請(qǐng)關(guān)注樂購(gòu)網(wǎng)官方微信。（微信號(hào)：樂購(gòu)網(wǎng)）】
推薦閱讀
亞馬遜第一財(cái)季凈利潤(rùn)8200萬(wàn)美元同比降37%
北京時(shí)間4月26日凌晨消息，亞馬遜今天發(fā)布了2013財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，亞馬遜第一季度凈銷售額為160.70億美元，比去年同期的131.85億美元增長(zhǎng)22%；凈利潤(rùn)為8200萬(wàn)美元，比去年同期的1.30億美元下滑37%。亞馬遜>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：亞馬遜成功秘訣：從銷售實(shí)物轉(zhuǎn)向數(shù)字產(chǎn)品
地址：http://www.brh9h.cn/a/b2b/20130427/267485.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示