樂購網訊 電子商務和網絡營銷的日漸成熟，催生出大量網絡品牌。2013年Q1天貓女裝TOP10的排名，前十名有七家都是清一色的淘品牌。相關數據顯示，這些銷量靠前的線上淘品牌紛紛由線上轉到線下開設實體店。
在部分知名網絡品牌中，夢芭莎、麥考林、蘭繆、鉆石小鳥、珂蘭鉆石等過半數品牌已鋪設實體店。其中，麥考林406家，夢芭莎19家，珂蘭鉆石23家，鉆石小鳥12家，蘭繆3家。而與裂帛同為淘寶女裝銷量TOP10的茵曼、韓都衣舍等品牌也相繼開設了線下店。
據從事網絡服裝品牌數十年的李小姐介紹，線上零售社會消費品占據整體額度的比例不過3%～4%左右，剩下九成多的份額都在線下的市場。對于天貓原創品牌來說，這是一個不小的誘惑。“如果說線下97%左右的市場份額是誘惑天貓原創品牌下線開店的緣由之一，那么線上運營成本的疊加，網絡品牌的競爭壓力之大更使得他們想往線下延伸發展。”
“網絡品牌線下開店是一個發展趨勢，未來線上線下會慢慢融合。”資深電商經理人徐得紅分析，“淘品牌做為品牌商，把線下也定位于其銷售的一個渠道，是盈利的一種方式。”
徐得紅說，如淘品牌裂帛就選擇線下開店的方式，通過線上、線下同步發展，既養品牌的知名度，又可以提升品牌的議價能力。他指出，線上的市場占有率及規模已經達到一定的規模了，風投資金進來后，為了擴大品牌影響及銷售規模，走線下的渠道就成為了一個現實的選擇。
針對目前網絡品牌紛紛線下試水開店，徐得紅強調，線上、線下市場運營模式區別比較大，以線上發展為主力的淘品牌，線下擴張要保持一定的節奏，切不可追求發展速度，應該掙錢一家再開一家，保持穩定發展是關鍵。（陳雪）
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本文標題：電商催生網絡品牌 線下開店成為趨勢
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