(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：汪金江)前幾日，小區(qū)內(nèi)一阿姨從快遞員手中拿過(guò)在網(wǎng)上訂購(gòu)的智能手機(jī)，讓我為她裝微信，我不禁感到驚訝，難道微信現(xiàn)在火到如此程度了嗎。
要說(shuō)微信的火熱程度，如今在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中已經(jīng)達(dá)到無(wú)人匹敵的地步。就連紅極一時(shí)的微博，用戶也開(kāi)始大批的轉(zhuǎn)移陣地。據(jù)騰訊發(fā)布的數(shù)據(jù)，微信全球用戶已經(jīng)超越5億，是唯一一個(gè)被看好能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
面對(duì)如此龐大的用戶群，商機(jī)不可限量，什么事情都有可能發(fā)生。就連馬云也表示微信讓他感到壓力。對(duì)馬云來(lái)說(shuō)感到壓力，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)卻是商機(jī)，隨著微信功能全面化，電商們紛紛將觸角伸向微信。
美膚匯是在去年11月下旬率先搭載上微信電商快車(chē)的，其微信公眾號(hào)上開(kāi)設(shè)了“美膚匯會(huì)員購(gòu)物專區(qū)”，用戶點(diǎn)擊進(jìn)入即可選購(gòu)特定商品。這一便捷通道的出現(xiàn)，一度激發(fā)了很多淘品牌以及垂直B2C的強(qiáng)烈興趣。
電商將觸角伸向微信主要是看中微信的兩點(diǎn)。
免費(fèi)推廣
現(xiàn)在在淘寶平臺(tái)上，賣(mài)家每當(dāng)搞促銷(xiāo)活動(dòng)或是顧客回訪時(shí)都使用短信的方式來(lái)吸引和留住老顧客，100條短信大概5塊錢(qián)，看起來(lái)似乎也挺劃算，但是，對(duì)于一個(gè)4皇冠的淘寶店來(lái)說(shuō)，一周差不多要發(fā)5萬(wàn)到10萬(wàn)條，按照平均每條5分錢(qián)來(lái)算，一周就是2500到5000塊，一年的話就是12萬(wàn)到24萬(wàn)，這就不是一個(gè)小數(shù)目了。
更關(guān)鍵的是轉(zhuǎn)化率到底有多少?有賣(mài)家說(shuō)100條短信5塊錢(qián)，只要有一個(gè)人來(lái)我就賺到了，但實(shí)際上呢根本無(wú)法測(cè)算，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在搞大促銷(xiāo)時(shí)2%-3%左右，平時(shí)沒(méi)法測(cè)算估計(jì)0.5%最多。
根據(jù)這個(gè)數(shù)字虧肯定是不會(huì)虧的，但如果用微信群發(fā)來(lái)代替短信群發(fā)呢?這一年短信費(fèi)就能剩下十幾二十萬(wàn);關(guān)注公眾賬號(hào)的買(mǎi)家一般對(duì)賣(mài)家都有認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，便于轉(zhuǎn)化;圖文并茂的微信消息很直觀，能夠抓人眼球;群發(fā)效果數(shù)據(jù)可以監(jiān)測(cè);看上了可以直接跳轉(zhuǎn)到淘寶WAP版上購(gòu)買(mǎi)，絕對(duì)滿足顧客的沖動(dòng)型消費(fèi)，轉(zhuǎn)化率得比短信高多少倍都不知道。
微信卡
微信會(huì)集成所有的卡，其中包括會(huì)員卡、打折卡、積分卡等等人們所能想到的，在未來(lái)，還將會(huì)把門(mén)禁卡等其他身份識(shí)別類卡片集成在微信里面。除了身份證比較難實(shí)現(xiàn)外，其他不難想象。比如銀行卡，網(wǎng)吧卡，公交地鐵卡等等，幾乎除身份證之外的卡微信都想集成一起。
騰訊的電商將會(huì)與微信融合，在幫助微信商業(yè)化之余，將大力打造全新的O2O模式。把會(huì)員優(yōu)惠、便利生活、財(cái)付通、銀行等等捆綁一起，讓微信無(wú)所不能。最終的理性化是用戶擁有微信后，完全可以拋棄出門(mén)帶錢(qián)包、鑰匙的概念，只要記得手機(jī)裝微信即可。
如此符合大眾需求的商業(yè)化模式自然會(huì)受到大眾的歡迎，但目前微信電商化還不成熟，比如，目前消費(fèi)者在微信上購(gòu)買(mǎi)一份產(chǎn)品時(shí)，需要填寫(xiě)資料，而且不能在線付款只能貨到付款，未來(lái)的發(fā)展格局如何，且看微信如何容納電商的存在。
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本文標(biāo)題：電商將觸角伸向微信 結(jié)局如何
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