樂購網(wǎng)訊 2013 年 3 月 8 日，京東商城正式宣布與中國頂級足球賽事中超聯(lián)賽牽手，雙方簽署五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東商城成為中超聯(lián)賽一級合作伙伴 -- 零售企業(yè)和購物網(wǎng)站獨家合作伙伴。這是繼 2010 年京東商城成功贊助中超聯(lián)賽后，再次攜手中超，標(biāo)志著京東商城在創(chuàng)新營銷上再次引領(lǐng)行業(yè)。
京東商城集團首席營銷官藍(lán)燁表示， “ 京東商城一直都在密切關(guān)注中國的體育事業(yè)，并曾在 2010 年作為主贊助商與中超聯(lián)賽合作，今年正值中超聯(lián)賽的第 10 個賽季暨中國職業(yè)足球聯(lián)賽的第 20 個賽季，而京東自 2004 年正式創(chuàng)立至今，也已整整十年，雙方在拼搏夢想、傳遞快樂的理念上不謀而合，很高興此次與中超再續(xù)前緣。我們希望通過合作，進一步推動中超聯(lián)賽和中國足球的健康發(fā)展。中超聯(lián)賽在中國擁有廣泛的受眾人群和強大的影響力，京東商城將借助中超聯(lián)賽這一頂級體育賽事平臺，進一步提升京東商城的品牌認(rèn)知，讓更多的人了解京東商城，了解網(wǎng)購。 ”
中國足協(xié)副主席、中超公司董事長于洪臣表示表示，“非常高興能夠簽約京東商城這樣高速增長的電商領(lǐng)軍企業(yè)，京東商城對于中超聯(lián)賽的大力支持，以及對各大俱樂部和球員的大力贊助，給足球運動在中國的發(fā)展帶來的推動和影響是不可忽視的。未來，我們還將與京東商城展開一系列更為緊密的合作，讓廣大球迷足不出戶通過互聯(lián)網(wǎng)就可以購買更加豐富的中超商品，讓更多的網(wǎng)民熱愛中超，熱愛中國足球。 ”
作為國內(nèi)最高水平的足球職業(yè)聯(lián)賽，近年來中超聯(lián)賽的影響力與日俱增。據(jù)央視索福瑞公布的數(shù)據(jù)顯示， 2012 賽季的中超聯(lián)賽共吸引了約 449.74 萬的球迷到球場看球，收拾人次已達(dá) 2.79 億，毋庸置疑，中超已是國內(nèi)受眾最為廣泛的體育聯(lián)賽之一。并且，中超的 16 支球隊分布于我國的各大城市，市場資源廣闊，與京東業(yè)務(wù)發(fā)展區(qū)域也非常吻合。雙方的此次合作，將有利于京東新用戶的積累和潛在用戶的挖掘，對京東的品牌推廣和市場拓展同樣十分有益。
而為了支持足球運動在中國的發(fā)展，京東商城還堅持不遺余力地為中國愛好足球的青少年提供良好交流和進一步發(fā)展的平臺和機會。 2010 年，京東商城便設(shè)立了 “ 京東進取超越 ” 獎學(xué)金，資助中甲聯(lián)賽中唯一的一支學(xué)生軍 —— 北京理工大學(xué)足球隊支持大學(xué)生足球運動，以培育優(yōu)秀青少年球員。此次與中超合作，京東商城還將計劃與中國足球協(xié)會就支持青少年足球發(fā)展事業(yè)進行深入合作，以推動中國足球的健康發(fā)展。
分析人士認(rèn)為，目前電商市場競爭非常激烈，而電商企業(yè)的營銷方式大多比較同質(zhì)化。形成鮮明對比的是，京東商城在營銷上一直銳意創(chuàng)新，從之前《男人幫》和《北京青年》等電視植入，到去年雙十二 “ 會員關(guān)愛日 ” 的天使送貨和服務(wù)升級都是如此，此次再次攜手中超聯(lián)賽，標(biāo)志著其創(chuàng)新營銷的深入，再次引領(lǐng)電商行業(yè)。
關(guān)于京東商城
京東商城是中國領(lǐng)先的綜合網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)，公司秉承 “ 客戶為先 ” 的經(jīng)營理念，致力于為消費者提供豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、便捷的服務(wù)和實惠的價格，打造廣大用戶的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)購入口。截至 2012 年底，京東商城已擁有遍及全國的超過 8000 萬的注冊用戶，數(shù)萬家供應(yīng)商，在線銷售家電、電腦、手機數(shù)碼、服飾鞋帽、家居家裝、個護化妝、鐘表珠寶、運動健康、汽車用品、母嬰玩具、食品、圖書音像、虛擬產(chǎn)品等 13 大類數(shù)萬個品牌數(shù)百萬種優(yōu)質(zhì)商品，日訂單量已超過 100 萬單，網(wǎng)站日均訪問量超過 2 億。 京東商城已構(gòu)建了由 6 大物流中心、 25 個城市倉儲中心、近 900 個配送站點、 300 個自提點組成的覆蓋全國 360 多個核心城市的自建物流體系，擁有超過萬人的專業(yè)配送隊伍，并在業(yè)界率先推出 211 限時達(dá)服務(wù) * 、 GIS 包裹實時跟蹤系統(tǒng)、售后 100 分、全國上門取件、先行賠付等一系列專業(yè)服務(wù)，以全供應(yīng)鏈的優(yōu)勢為用戶帶來端到端的網(wǎng)購體驗。京東商城致力于成為 “ 技術(shù)驅(qū)動型 ” 企業(yè)，在云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)。京東商城作為中國最受消費者信賴的電子商務(wù)網(wǎng)站之一，不僅為用戶提供最佳的網(wǎng)購體驗，同時也為產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)濟和社會發(fā)展創(chuàng)造全新價值。
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本文標(biāo)題：京東商城再次牽手中超 引領(lǐng)電商營銷方向
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