(樂購網專欄 作者：劉碩)2012年，垂直電商行業歷經了重組變革，垂直電商平臺不斷增多，開發市場不斷擴大，電商的洗牌對垂直電商市場影響巨大。嘩啦啦呼吁垂直電商組建聯盟，標志著整個垂直電商行業走向規范化和滲透化，行業市場變得更加成熟。
“大電商”的通俗理解就是大而全，消費者可在這里尋購生活的一切所需。垂直電商在打造“大電商”服務的過程中，眾多電商越發注重整體效益，演變為業內漸成共識的“跨界、聯盟、產品延伸”以及“一站式服務”的營銷理念。
時尚引領 大電商產業呼之欲出
2012年，對于垂直電商而言，是個快速發展的時期，憑借著產品和服務的精準化、功能的合理利用化等諸多優點，垂直電商受到了越來越多追求高品質生活的年輕人的追捧。垂直電商在高速發展的軌道上，為了滿足消費者不同的需求，在保障服務的同時，賦予了平臺更多的生活內涵，這必然使其成為電商市場的中堅力量，牽動垂直電商進軍熱潮。
眾所周知，垂直電商行業在我國僅僅有不到十年的發展歷程，目前正處于朝陽行業狀態。縱觀時代的發展，經歷了十年的行業，將是黃金發展時期，行業勢必會發展迅猛。可以預知，未來的一年，垂直電商行業將繼續平穩快速地發展。垂直電商行業的突出優勢，加上電商行業基本不設門檻，吸引了越來越多的企業涉足。各新興電商平臺紛紛擴大宣傳、搶占市場，擴大發展規模，加劇了行業的競爭。垂直電商也正在逐步擴張，商業化高度發達，促使垂直電商市場的競爭不斷加劇。
戰略聯盟 優勢互補攜手并進
由于垂直電商的進入門檻越來越低，產品結構和營銷模式同質化現象嚴重，市場競爭愈加激烈，企業發展也面臨瓶頸。而且無論是否專業、是否有實力的都攪合在垂直電商市場上，太多的涌入者催生了整個產業的泡沫，于是在垂直電商企業、行業和消費市場必然會出現洗牌和變革。“大電商”是未來很多電商企業的走向趨勢，資源整合勢在必行，是電商企業實現高資源利用率的一個重要途徑。垂直電商企業在企業品牌宣傳、活動策劃上互惠互利，消耗同等資源的前提下，可以綜合提升品牌的影響力。縱觀整個行業，垂直電商必須真正沉下來去理性思考行業發展以及企業長遠的規劃。
越來越多的垂直電商正在將“大電商”的融合特點，通過自身的平臺定位、發展方向以及市場走勢，選擇和牽手商業合作者或本業的延伸服務。如紅酒網站將電影票售賣平臺引入。餐飲平臺將更多生活化內容延伸的思考……一方面是消費者消費一體化的需求越發明顯，另一方面是企業參與市場競爭對多元化服務的渴望，使得“大電商”風順理成章地在業內刮起，并迅速升溫。嘩啦啦市場總監彭浩凱預測，2013年，垂直電商領域將加速卷入全國“大電商”洪流中，隨著該風潮席卷，甚至可以預見，各垂直電商的互相合作與推薦將包容餐飲、百貨等各個行業。眾多垂直電商和商家正前赴后繼于“大電商”的道路上，究其原因，渠道拓展和市場發展前景，是最大的誘因。不僅僅是垂直電商平臺。商家在借助“大電商”概念，欲尋求突破市場的供需瓶頸，作為中小電商平臺，也在躍躍欲試，希望在行業風的推動下，將上下游產品和服務進行整合。嘩啦啦市場總監彭浩凱坦言：“大電商”的真實意義，就是資源整合，這樣做的目的，是為了充分增加企業的盈利機會和渠道。
中流砥柱 促進垂直電商共同發展
消費的發展與企業的進步作為主要脈絡推動著電商生態鏈的發展與進化，企業發展本身就和消費發展共榮共生，彼此依賴，消費與企業之間的相互促進與制約決定了電商生態圈整個的呈現面貌與發展態勢。電商產品越來越豐富，功能化、智能化加強，更加注重品質、細節的關懷和個性化體現，電商消費、垂直電商產業向著大電商的方向不斷發展。
實現“大電商”，不僅可擴充企業的營銷產業鏈，更能開拓一條掘金之路。如實力不足或缺乏市場的整體眼光，商場之中的優勝劣汰之爭，將會更加激烈。業內權威人士稱，電商行業的新一輪洗牌，必將伴隨“大電商”時代一同來臨。適者生存，將是參與競爭者的真實寫照。
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本文標題：垂直電商的“大電商時代”
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