(樂購網(wǎng)專欄 作者：黃嘉榔)2013年春節(jié)盡管促銷頻繁、力度強(qiáng)勁，且“春節(jié)檔”具體銷售數(shù)字將在正月初八(17日)之后方才出爐，但是從目前各平臺的情況觀察，卻難掩電商對業(yè)績的不樂觀態(tài)度。春季作為一年一度重大的節(jié)日，成為網(wǎng)購一個(gè)銷售熱潮也不是不可能，那么造成這種強(qiáng)烈的對比是什么原因?是否因?yàn)槲锪?還是因?yàn)榫W(wǎng)購主力“暴走”亦或者其它深層次的原因，下面將為你解開這塊神秘的面紗。
物流不給力 不打烊打折期望落差大
今年春節(jié)，無論是淘寶網(wǎng)、天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)榷加写汗?jié)不打烊的一些商家，借此來吸引消費(fèi)者以及再業(yè)界普遍認(rèn)為是銷售淡季的節(jié)日里發(fā)一個(gè)小財(cái)。但是就從筆者從京東與當(dāng)當(dāng)?shù)墓嬷校麄兌几M(fèi)者玩一個(gè)文字游戲：京東的不打烊公告：鞋包精品春節(jié)不打烊，貼心服務(wù)，正常發(fā)貨，嗨翻你的農(nóng)歷年。細(xì)心留意的是正常發(fā)貨，而沒有說明消費(fèi)者能夠在春節(jié)期間正常收貨，雖然國內(nèi)很多的快遞在春節(jié)期間停止收發(fā)快遞，但是依然還是能夠看到幾家物流公司在春節(jié)期間依然為消費(fèi)者而服務(wù)，真正兌換了一句物流界的話：365天不打烊，比較諷刺的是，京東的不打烊是打折扣的不打烊，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種感覺就是春節(jié)能夠正常收貨，而最終的結(jié)果是消費(fèi)者在預(yù)期的時(shí)間內(nèi)沒有收到郵件，雖然依然收到，但是這種期望的落差是對一個(gè)平臺的重要的沖擊，尤其是信譽(yù)，平臺可以推脫是快遞的問題，快遞公司就推脫給春節(jié)、員工放假，到最終啞巴吃黃蓮的還是消費(fèi)者，這是一件挺郁悶的事情，網(wǎng)購是一件快樂的公司，但是如今快樂不成，反而是收獲一個(gè)很好的“紅包”，一個(gè)年就如此給破壞了一些氣氛。
艾瑞咨詢集團(tuán)今年1月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場繼續(xù)快速發(fā)展，交易規(guī)模突破1萬億元大關(guān)，達(dá)到13040億元，較2011年同比增長66.2%，占社會(huì)消費(fèi)品總零售額比重達(dá)6.2%。去年第四季度受“雙11”“雙12”等促銷活動(dòng)影響，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模高達(dá)4239.4億元，同比增長80%，環(huán)比增長32.4%
春季是網(wǎng)購淡季，一方面是物流原因，另外一方面就是消費(fèi)者對于所謂的不打烊不信任或者吃過此類的虧的消費(fèi)者，筆者相信，只要是問題就會(huì)有解決的方法，春節(jié)不是依然有幾家快遞公司正常運(yùn)營據(jù)我所知郵政就是其一，公司春節(jié)員工放假人手減少，但是依然會(huì)有辦法解決，畢竟筆者也不相信一個(gè)春節(jié)的銷售會(huì)厲害過“雙十一”類的大型促銷活動(dòng)，能夠把春節(jié)從淡季中走出，其實(shí)主要是看平臺以及物流，兩位大哥的保證值得消費(fèi)者投入的話，我相信依然會(huì)有一個(gè)消費(fèi)熱潮，這點(diǎn)是筆者肯定。
消費(fèi)能力提前釋放=春節(jié)淡季?
對于消費(fèi)能力提前釋放，造成春節(jié)淡季的觀點(diǎn)，筆者也是比較認(rèn)同，但是筆者也不贊成把淡季的原因強(qiáng)加于消費(fèi)能力上，雙十一大型促銷活動(dòng)，過后雙十二等活動(dòng)依然是火爆，在每次都給消費(fèi)能力預(yù)測的時(shí)候，消費(fèi)者每次都是出乎意料之外，讓很多評測消費(fèi)能力的人到如此是實(shí)在是不敢在估計(jì)消費(fèi)者的這個(gè)能力，它就是深淵，無法預(yù)測。在網(wǎng)購的活動(dòng)中，理性與感性其實(shí)都很矛盾的，在理性的思考里面預(yù)測感覺的成分，在感性的領(lǐng)域，掌握理性，兩者都是很難的，越來越多的網(wǎng)購者都趨于理性，但是一旦消費(fèi)者的某個(gè)開關(guān)被觸動(dòng)依然會(huì)變得感性起來，進(jìn)而購物，同理感性一樣的。
最近看到新聞都在說春節(jié)是網(wǎng)購是淡季，很大的原因都是說物流不給力，其實(shí)也跟平臺的重視程度相關(guān)，幾大的平臺雖然都是有相關(guān)的促銷活動(dòng)，但是相信很多人都會(huì)跟筆者有同樣的感覺，在這個(gè)期間這個(gè)活動(dòng)肯定會(huì)大打折扣的，所以要讓春節(jié)從淡季中走出，要看一定的手段，以及要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的慣性思維。最后，祝福各位新年快樂，黃嘉榔送上。(文/黃嘉榔)
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本文標(biāo)題：春季是網(wǎng)購淡季，你認(rèn)同嗎？
地址：http://www.brh9h.cn/a/b2b/20130217/259735.html
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