籌備超過一年的王府井(600859)網(wǎng)上商城終于在1月12正式上線。
1月17日，負責網(wǎng)上商城運作的北京網(wǎng)尚電子商務有限公司(下稱北京網(wǎng)尚)回復記者，稱以前的網(wǎng)上商城將融入現(xiàn)有的網(wǎng)購平臺，并將結(jié)合實體店的連鎖體系在全國布局倉儲中心。
王府井開展電商業(yè)務的時間不短。早在2007年，北京雙安商場、長沙和廣州王府井就曾分別開出三家網(wǎng)上商城，但其產(chǎn)品提供、售后服務和配送流程仍然依托實體店，購物體驗有限。
時隔五年后，王府井百貨計劃再度開展電商業(yè)務，并在2011年10月由副總裁周晴掛帥成立北京網(wǎng)尚，具體執(zhí)行電子商務戰(zhàn)略。
和之前電商業(yè)務以實體店為依托不同，新上線的網(wǎng)上商城獨立于實體店之外運營。但從已上線產(chǎn)品來看，涉及服裝、美妝、鞋包、珠寶等常見的20多個網(wǎng)購品類，包括部分奢侈品牌，定位為白領群體，和王府井實體店顧客群相似。
根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會去年6月的數(shù)據(jù)，零售企業(yè)百強中已有近60家開展了電商業(yè)務。梳理百貨業(yè)上市公司可以發(fā)現(xiàn)，包括新世界百貨、茂業(yè)百貨、銀泰集團(01833.HK)、大商股份、重慶百貨等一批百貨企業(yè)紛紛推出了自己的網(wǎng)購平臺。
中投顧問零售業(yè)研究員高博軒認為，做電商是百貨業(yè)應對激烈競爭的無奈之舉。電商行業(yè)分析師魯振旺就對本報記者表示，不少百貨并沒有建立供應、物流、配送一整套的運營系統(tǒng)，推出電商平臺僅僅是噱頭。
王府井可能也是意識到了這一點，其線下實體店也已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型。從去年開始，王府井計劃每年新增4-5家門店，到2015年底，計劃門店數(shù)量將超過45家，自有化比例將不斷加大，以應對租金成本上漲的壓力。
根據(jù)財富里昂去年年底的一份研究報告，到去年三季度，王府井25家門店當中，只有5家門店是自有物業(yè)，其余全數(shù)租賃。而從2013年開始，王府井每年新增的門店中將有一至兩家為自有物業(yè)，到明年自有物業(yè)占比將上升至三分之一。
不過，王府井還是十分重視電商業(yè)務，公司表示網(wǎng)上商城將成為王府井“重要的營收組成部分”，并為集團業(yè)態(tài)提供“寶貴的市場經(jīng)驗”。而且，上述三家2007年開設的網(wǎng)上商城也將融入新的網(wǎng)購平臺。
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本文標題：王府井百貨再戰(zhàn)電商
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