“全世界都有淘寶店主”可不是一句玩笑話。淘寶網(wǎng)上，在中國(guó)的老外店主、在世界各地的華人店主，已經(jīng)非常普遍。
兩個(gè)有著中國(guó)糖葫蘆內(nèi)心的法國(guó)人開(kāi)心地做著童裝品牌，一位美國(guó)Geek青年開(kāi)張了自己的甜品店，一位85后中國(guó)女孩在紐約的自家廚房里開(kāi)始創(chuàng)立自己的原創(chuàng)品牌，一位遠(yuǎn)在世界盡頭挪威的媽媽設(shè)計(jì)師，把對(duì)挪威的印象收進(jìn)了一針一線里……
這些獨(dú)具個(gè)性的小而美店鋪們，關(guān)心的可不是“西風(fēng)東漸、東風(fēng)西漸”之類的大命題，他們只是通過(guò)淘寶這個(gè)平臺(tái)，和顧客們分享自己創(chuàng)造的美麗小世界。
法式“糖葫蘆”：當(dāng)老外遇到胡同文化
一件圍兜叫“唏哩呼�！保砻婕�(xì)心地貼了一塊橙色小圓巾，可以擦擦嘴;可愛(ài)的櫻花狀安撫巾，純棉的藍(lán)花布看起來(lái)溫柔又安靜，還有一個(gè)直接的名字叫做“摸一摸”;小裙子上有很多胖乎乎的半球，好像很多小按鈕，是一條可以穿又可以玩的裙子……
如果說(shuō)這些靈動(dòng)和地道中國(guó)味的童裝是由兩個(gè)法國(guó)人設(shè)計(jì)的，你會(huì)不會(huì)吃驚地不敢相信自己的耳朵?
“糖葫蘆非常北京，它給我的印象就是我的北京生活�！庇脛�(chuàng)始人之一，Amelie自己的話來(lái)講，“Tang’Roulou” 糖葫蘆(http://tangroulou.taobao.com/)是一個(gè)誕生在中國(guó)，充滿中國(guó)元素的法國(guó)品牌，每一件作品都包含了設(shè)計(jì)師對(duì)胡同文化滿滿的愛(ài)意。
在創(chuàng)立Tang’Roulou之前，兩位主創(chuàng)一個(gè)做策展一個(gè)做出版行業(yè)，都不是設(shè)計(jì)師出身，“我們實(shí)際上并沒(méi)有考察童裝這方面的潮流，只是在中國(guó)隨性地旅游，找找新布料，盡可能地從我們看到的事物上尋找靈感。在旅游過(guò)程中我們看了不少建筑，家具，舊工藝，衣服，刺繡等�！绷硪晃粍�(chuàng)始人Pierre-Yves說(shuō)：“東方文化真的很豐富，我們從身邊就能得到不少靈感。那些靈感就在馬路邊上等著我們�！�
在實(shí)體店銷售之后，Amelie和Pierre-Yves又將它搬上了淘寶網(wǎng)——這或許可以看作是她們又一個(gè)特別中國(guó)的舉動(dòng)。如果擔(dān)心法國(guó)人做的糖葫蘆是否符合中國(guó)人的口味，還是看看買家們的評(píng)論吧。一位買家媽媽這樣評(píng)價(jià)：“外國(guó)設(shè)計(jì)師更考慮衣服的功能性，活動(dòng)性很好，能作孩子的日常穿著，很自然，不突兀。”最重要的是，糖葫蘆贏得了小顧客們的高度認(rèn)同：“寶寶一歲三個(gè)月，看到后要求穿上，不肯脫了”，“這幾天天天穿，一看見(jiàn)我們拿出這件小綠衣就笑”……
一塊會(huì)編程的美國(guó)派在中國(guó)
把斯坦福計(jì)算機(jī)系和淘寶烘培店這兩個(gè)風(fēng)馬牛不相及的詞組放在一起，聽(tīng)起來(lái)充滿了超現(xiàn)實(shí)意味。而一位美國(guó)小伙，將它變成了非常順理成章的現(xiàn)實(shí)。
Mark Huetsch 畢業(yè)于斯坦福計(jì)算機(jī)系，從小學(xué)習(xí)西點(diǎn)烘焙的他，2009年和北京女孩王倞共同創(chuàng)立了一家淘寶網(wǎng)上的甜品店：派悅坊(http://piehouse.taobao.com)。“我們愛(ài)甜品，因?yàn)樗茏屛议_(kāi)心。派悅坊希望客戶在享受甜品的同時(shí)，收獲更多樂(lè)趣……我們會(huì)堅(jiān)持讓樂(lè)趣來(lái)主導(dǎo)我們的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，帶給每一位顧客最好的甜蜜體驗(yàn)。”在派悅坊的店鋪簡(jiǎn)介中，派悅坊創(chuàng)始人Mark Huetsch這樣寫到。
創(chuàng)立之初，憑借口味純正、用料天然扎實(shí)的美國(guó)派，派悅坊迅速獲得了吃貨們的認(rèn)可。不過(guò)，一位美國(guó)GEEK的探求精神可不止于此。除了最傳統(tǒng)純正的甜品之外，Mark Huetsch還希望用創(chuàng)意和科學(xué)的設(shè)計(jì)靈感，制作夢(mèng)想中的西式甜品，并且不斷地將紐約最新流行的甜品帶到中國(guó)。
2010年，派悅坊推出風(fēng)行紐約的夾餡兒紙杯蛋糕派;2011年，派悅坊將紐約甜品界的傳奇“紅絲絨蛋糕”帶來(lái)中國(guó)，并憑借一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，獲得TIMEOUT中文版“年度推薦甜品屋”大獎(jiǎng)，紅絲絨蛋糕也成為店鋪內(nèi)最受喜愛(ài)的蛋糕品牌。2012年，派悅坊還把送貨范圍從北京擴(kuò)展到上海，相信Mark Huetsch和王倞會(huì)把來(lái)自紐約的甜品分享到中國(guó)更多的地方。
紐約廚房里起家的Babyghost
淘寶網(wǎng)上既有在中國(guó)開(kāi)店的老外，更有身在國(guó)外的中國(guó)設(shè)計(jì)師們。被自己戲稱為廚房起家的Babyghost，不是食物，而是淘寶網(wǎng)上炙手可熱的獨(dú)立女裝品牌，并且深受劉雯、雎曉雯等名模喜愛(ài)。Babyghost的風(fēng)格很街頭很隨意，可穿性很強(qiáng)，不是奇裝異服，卻讓人找到自己的個(gè)性。
“當(dāng)時(shí)的條件有限，我們還沒(méi)有這個(gè)工作室，沒(méi)有場(chǎng)地，而是在自己的廚房里開(kāi)始的。”Babyghost就這樣由一位85后中國(guó)女孩黃悄然和合作伙伴Joshua在紐約的自家廚房里起家。
黃悄然畢業(yè)于東華大學(xué)時(shí)裝設(shè)計(jì)專業(yè)，后赴紐約PARSONS藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)，有著知名服裝品牌的實(shí)習(xí)和工作經(jīng)驗(yàn)。雖然遠(yuǎn)在紐約打拼，然而成立獨(dú)立品牌后的起步，卻是從淘寶網(wǎng)開(kāi)始。“在剛起步的時(shí)候，淘寶這個(gè)已經(jīng)很完善的現(xiàn)有平臺(tái)對(duì)我們非常重要，沒(méi)有地域的限制，時(shí)差的限制，銷售會(huì)容易很多。所以我們?cè)谔詫毦W(wǎng)設(shè)立了網(wǎng)店。”
她直言，顧客們的反饋是令她最開(kāi)心的事情。“拿到我們服裝的客戶都很滿意，反饋給我們很高的評(píng)價(jià)，還有很多客戶會(huì)把穿我們服裝的照片發(fā)布在網(wǎng)上，對(duì)我來(lái)說(shuō)，她們能喜歡我們的服裝就是我最開(kāi)心的事，我相信任何設(shè)計(jì)師都是如此吧!”
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本文標(biāo)題：老外也開(kāi)淘寶店小而美分享無(wú)國(guó)界
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