亞馬遜Kindle電子書
北京時間12月25日消息，美國《紐約時報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版近日撰文稱，由于四大出版商都已經(jīng)與美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)展開解決問題的談判，并先后修改了各自銷售電子書的方式，因此電子書的價格并未出現(xiàn)此前預(yù)計(jì)的大范圍或大幅度下跌，甚至有些暢銷書的售價還高于傳統(tǒng)每本10美元的售價門檻。
以下是文章內(nèi)容全文：
在圣誕節(jié)到來之前，美國電子書閱讀器和平板電腦的銷量猛增數(shù)百萬部，一場圍繞電子書的價格大戰(zhàn)似乎將一觸即發(fā)。
去年春天，全球五大出版商和蘋果公司因涉嫌控制電子書售價而遭到美國司法部的起訴。而亞馬遜則成為該案的主要受益者，隨后市場普遍猜測電子書價格將出現(xiàn)大幅下降，而亞馬遜則是降價幕后的主要推手。
最極端的結(jié)果可能是：售價9.99美元或以下的電子版暢銷書可能會讓亞馬遜徹底統(tǒng)治電子書市場。隨著銷量的激增，越來越多的消費(fèi)者將選擇放棄購買紙質(zhì)圖書。各大出版商和傳統(tǒng)書店都在為各自的未來發(fā)展殫心竭慮，因?yàn)樗麄兛赡軙晃磥淼碾娮訒袌鏊蕴?/p>
但對于他們來說，世界末日并未到來，至少現(xiàn)在還有發(fā)展空間。由于四大出版商都已經(jīng)與美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)展開解決問題的談判，并先后修改了各自銷售電子書的方式，因此電子書的價格并未出現(xiàn)此前預(yù)計(jì)的大范圍或大幅度下跌，但也略有下降。
售價不降反升
出版商此前一直堅(jiān)持電子版暢銷書每本10美元的門檻，而且基本取得了成功。比如，作家邁克爾?康奈利的全新推理小說《黑匣子》的電子版在亞馬遜的售價就達(dá)到每本12.74美元。大衛(wèi)?巴爾達(dá)奇和詹姆斯?帕特森的新暢銷小說電子版售價也都超過每本11美元。
導(dǎo)致電子書售價不降反升的一個重要原因是，電子書針對紙質(zhì)圖書所取得的競爭優(yōu)勢的發(fā)展速度低于預(yù)期。
長期追蹤美國出版產(chǎn)業(yè)的咨詢公司Simba Information分析師邁克爾?諾里斯表示：“諸如亞馬遜這樣的零售商都不得不考慮一個問題：如果降價無助于市場份額的增長，那么降價大戰(zhàn)會發(fā)展到何種程度呢?”
產(chǎn)業(yè)調(diào)整期
與去年同期相比，今年8月的全球成人電子書銷量上升了34%。不過，在過去四年里，全球電子書的年銷量平均增幅都在一倍以上。而且種種跡象表明，全球電子書市場正在迎來產(chǎn)業(yè)調(diào)整期。
作為唯一一家尚未與美國司法部達(dá)成妥協(xié)的大型出版商，麥克米倫公司在上周發(fā)表聲明表示：“盡管電子書閱讀設(shè)備的銷量繼續(xù)猛增趨勢，但我們的電子書業(yè)務(wù)最近一直不太景氣，尤其是在過去的幾周里。”
諾里斯表示，Simba Information一直關(guān)注著電子書產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的“內(nèi)容至上”問題。該公司經(jīng)常針對電子書購買者展開調(diào)查。諾里斯指出：“很多消費(fèi)者并未大量購買電子書。我們發(fā)現(xiàn)，約有三分之一的用戶在過去12個月里未曾購買過一本電子書。我感覺，這是‘床頭柜上電子書過多效應(yīng)’的延續(xù)。有些用戶直到把已經(jīng)購買的電子書讀得滾瓜爛熟后才會繼續(xù)購買。”
此外，美國第二大連鎖書店Borders在2011年不幸破產(chǎn)也給電子書產(chǎn)業(yè)帶來了出人意料的重大打擊。諾里斯指出：“從一開始，印刷業(yè)就在一直幫助和協(xié)助電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
亞馬遜目前占據(jù)著全球電子書市場約60%的份額，該公司也可能在合適的時機(jī)終止降價促銷策略。隨著消費(fèi)者陸續(xù)收到圣誕節(jié)購買的電子書設(shè)備并開始下載電子內(nèi)容，未來幾周將繼續(xù)成為電子書的傳統(tǒng)銷量旺季。
亞馬遜表示：“我們已經(jīng)下調(diào)了出版商針對大部分Kindle電子書制定的售價。”而巴諾書店則拒絕對該公司的定價策略發(fā)表評論。
合理定價成難題
自從亞馬遜于2007年推出首款暢銷便攜式閱讀設(shè)備Kindle以來，電子書的合理定價問題就一直困擾著整個產(chǎn)業(yè)。亞馬遜責(zé)無旁貸地承擔(dān)起打造電子書市場的重任，并成為電子書零售市場的積極推廣者。因此，亞馬遜才將個體書店售價高達(dá)每本25美元的紙質(zhì)圖書編輯成電子版，并將價格壓低至每本9.99美元，借此實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者和電子書市場的雙贏。
在兩年前發(fā)表的一份極其樂觀的報(bào)告中，市場研究機(jī)構(gòu)Forrester的分析師詹姆斯?邁克奎維預(yù)測，電子書銷量將在2015年達(dá)到28億部，而2009年的這一數(shù)字僅為1.69億部。他在報(bào)告中寫道：“出版業(yè)即將迎來一次重大變革。”
然而，出版商可不愿看到亞馬遜低價出售他們出版的產(chǎn)品，因?yàn)檫@將加速市場從紙質(zhì)圖書向電子版的轉(zhuǎn)型過程，紙質(zhì)圖書仍是他們賴以生存的保障。在蘋果公司的協(xié)助下，出版商推出了一套擁有更大定價權(quán)的新系統(tǒng)。但美國司法部發(fā)現(xiàn)此舉違反了相關(guān)法律，遂在今年4月提起了訴訟。
立案后，亞馬遜表示，該公司希望進(jìn)一步降低電子書價格。這個出版產(chǎn)業(yè)也嚴(yán)陣以待。代表圖書作者的美國作家協(xié)會就預(yù)測傳統(tǒng)實(shí)體書店的末日即將到來。該協(xié)會在一份報(bào)告中指出：“通過強(qiáng)行將出版市場轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)，亞馬遜正在致力于占領(lǐng)美國圖書市場。在互聯(lián)網(wǎng)上，亞馬遜可以更加輕松地?fù)魯∑涓偁帉κ帧！?/p>
難以承擔(dān)降價后果
隨著出版商與美國政府談判的深入，亞馬遜用戶開始發(fā)出這樣的疑問：為何他們沒有看到電子書價格出現(xiàn)立竿見影的下降趨勢。網(wǎng)友阿米克甚至在亞馬遜論壇上表示：“對于我來說，Kindle電子書的售價似乎出現(xiàn)了上漲。”
有分析人士指出，他們預(yù)計(jì)根本不會出現(xiàn)價格大戰(zhàn)。電子書新聞和觀點(diǎn)發(fā)布網(wǎng)站Digital Reader的編輯內(nèi)特?霍費(fèi)爾德表示：“價格大戰(zhàn)并未爆發(fā)，因?yàn)閬嗰R遜根本承擔(dān)不起因此帶來的嚴(yán)重后果。Kindle硬件設(shè)備的高售價至少部分掩蓋了2008和2009年的電子書打折銷售給亞馬遜帶來的損失。目前，Kindle的售價已經(jīng)跌至谷底，亞馬遜再也沒有硬件業(yè)務(wù)收入作為支撐了。”
盡管亞馬遜一直以來靠犧牲盈利換取市場份額的做法存在爭議，但不可否認(rèn)的是，電子書閱讀器成本的下降幅度卻一直高于電子書的成本降幅。首款Kindle在發(fā)布時的售價高達(dá)399美元，而如今最便宜的Kindle機(jī)型僅售69美元。巴諾書店推出的Nook電子書閱讀器最廉價機(jī)型目前僅售79美元，原價則為99美元。
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導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，憑借著低廉的硬件和豐富的內(nèi)容，亞馬遜正在瞄準(zhǔn)兒童用戶推廣Kindle Fire平板電腦。除此之外，出色的家長控制功能和老少皆宜的硬件設(shè)計(jì)也加強(qiáng)了該公司在兒童市場的競爭力。 以下為文章全文>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：大出版商抵制電子書降價 亞馬遜該如何破局？
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