(樂購網專欄 作者：黃嘉榔)一向是互聯網新聞主角的國內電商，在中秋國慶這么重要的佳節，集體失聲，沒有想象中的“血雨腥風”的價格促銷活動。一份國慶長假的數據顯示：京東、天貓、蘇寧易購等國內電商平臺均出現大幅流量下滑;其中，京東、天貓、淘寶的流量平均比今年“五一”期間減少1/3左右，而國美旗下電商庫巴網以及蘇寧易購等平臺電商，其流量也低于“五一”節假日。經歷過“價格戰”的電商部門的監督后，電商企業在價格促銷方面開始謹慎起來;而且整個行業都陷入了思考氛圍中，電商營銷式促銷戰略在轉型。
雙節錯開線下高峰
十月份對于傳統的賣場等線下商家一直都是銷售的黃金時間，此間各處奇招，對于線上為主的電商企業而言無論是價格優勢還是配送優勢都被減弱，而且國慶期間留在電腦旁的時間很少，網購的機會自然就相應的減少，對于線下而言就是一個好信息。
國美、蘇寧、當當等網站都在十一期間低調的進行了促銷，但促銷力度十分有限，廣告宣傳力度更是微弱，跟傳統的線下的商城或賣場等相比，廣告無論在宣傳的力度以及重點，亦或者心思上都遠超電商。
促銷會帶來虧損
現在很多的電商企業做價格的促銷，都是有VC在背后支持，大的動靜，一方面是為了給投資者一顆保心丸，讓他們認為項目的依然前進，另一方面就是為了利潤，但是這方面其實很多都是入不敷出的。據劉強東此前透露，“8·15”價格戰，京東已虧損2000萬元，由此可見。
備戰年底，積蓄彈藥
今年的長假很多人都無法預料的，來的時候，電商整年的規劃里面，雙十一與雙節近，更何況“價格戰”過去沒有多久，風聲很緊啊，再來猛烈點的促銷大戰，中國的電商監管部門會出更加厲害的拳頭。所以對國內電商來說，一方面要為“雙11”和年底的各個大促進行備貨，并對三季度促銷所暴露的供應鏈問題進行修繕;另一方面要對第四季度沖擊年銷售額做一個人事的調配調整。今年是當當網五周年，當當網公關負責人葉小周透露，當當網年底也會推出店慶的大促銷活動。所以很多的主角都歇業了，配角們沒有唱戲的基本了。
促銷式競爭模式在轉變
電商銷售產品的價格是一降再降，電商降價的空間已經很小了，如果要繼續降價，就要加大成本，而現在每家電商都處在資本饑渴期，只能拆東墻、補西墻。原本在廣告、營銷方面的大規模投入可能將被轉移到價格補貼當中。而且今年是電商企業的轉折年，都是小心的做好企業的財務，到現在很多比較大的電商都倒閉，比如品聚網等。大規模的投入營銷中，最終的投入與產出差距越來越大的，價格戰會最終的轉型，雙節開了一個好頭。
今年，國內電商的發展可謂是艱難啊，大環境下導致很多的電商企業倒閉，不少的剩存的一些企業都是裁剪開支來渡過“死亡”年，但是電子商務的未來的發展是大有作為，所以即使咬牙也要堅持，真是苦了為了行業付出的人士，想起了站長的一些事情，站長受到越來越多的關注，都會有很多的站長在堅持的撐起來，風光無限的行業，其實是無數辛酸的無悔的付出。(文/黃嘉榔)
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本文標題：電商雙節失聲 促銷模式轉型
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