(樂購網(wǎng)專欄 作者：張雨芹)近日，凡客進軍越南，京東在俄羅斯覓合作，夢芭莎在ebay開店，這是中國電子商務行業(yè)競爭的新動向，內(nèi)貿(mào)太殘酷，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外“藍海市場”，加入甚至主導外貿(mào)電商軍團，尋找“營利的新枝”。但這“藍海市場”并非真的是“藍海”，外貿(mào)電子商務所面對的用戶之多、地域之廣、行業(yè)之大比起內(nèi)貿(mào)電子商務復雜得多，所面臨的危險困難也是難以想象的。
對于B2C電商選擇對外貿(mào)易，這也是出于國內(nèi)電商飽和狀態(tài)下而做出的選擇，通過此舉緩解國內(nèi)激烈競爭帶來的壓力，雖然外貿(mào)電商物流配送成熟，但是倉儲成本、推廣營銷成本都很高，特別是不同國家人們使用的搜索引擎不同，俄羅斯用的搜索引擎是Yandex，印度用的搜索引擎是“印度黃頁”，不同國家搜索習慣不同，如何讓國外消費者快速搜索到產(chǎn)品，這是國內(nèi)電商要慎重考慮的問題，這大大提高推廣成本。
另一方面，國內(nèi)外環(huán)境迥異，消費習慣不同，國內(nèi)電商想通過外貿(mào)就得涉及本土化分析，但這比較困難，最終結(jié)果會像日本的進軍中國的樂酷天一樣的結(jié)局，國外電商水土不服，這將給外貿(mào)電商帶來挑戰(zhàn)。而且跨國網(wǎng)站訪問速度，以及其支付安全問題，都將帶來一定的風險。
同時，國際金融危機還未消散，使得各國為了自身的發(fā)展紛紛設定了貿(mào)易限制政策，而且人民幣升值、貿(mào)易順差等壓力降低了我國一部分商品的出口競爭力。國家調(diào)整外貿(mào)出口政策，進一步通過征收出口關稅限制高能耗、高污染產(chǎn)品出口，以價格低廉取勝的中國商品正面臨成本考驗。航運費也一直處于上漲態(tài)勢，這對于電商企業(yè)涉足外貿(mào)加大了成本，降低了海外消費者的購買力，非常不樂觀。
在銷售渠道方面，相對于內(nèi)貿(mào)的淘寶、天貓、京東、亞馬遜等豐富的渠道選擇余地，外貿(mào)渠道的選擇性相差甚遠，只有ebay、速貿(mào)通及獨立商城等僅有的幾條主要渠道。這對于在國外還未形成品牌的國內(nèi)電子商務更是加大了銷售困難，盈利也將蕭條。
綜上，B2C電商扎堆海外網(wǎng)上淘金只能說是電商企業(yè)一個新鮮嘗試，但并非是一個“藍海市場”。
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本文標題：B2C電商扎堆海外網(wǎng)上淘金并非“藍海市場”
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