雖然早在今年6月便悄然一舉推出5個(gè)自有品牌，完成二次轉(zhuǎn)型，但卻一直未見(jiàn)樂(lè)淘在品牌推廣上有何動(dòng)靜。但隨著“金九銀十”的到來(lái)，樂(lè)淘將集中發(fā)力一系列品牌活動(dòng)。
日前，樂(lè)淘在聚劃算上線了三款徐靜蕾代言的恰恰女鞋和楊冪代言的樂(lè)薇女鞋。據(jù)了解，這三款女鞋的平均客單價(jià)達(dá)到320元，而這三款鞋的價(jià)格在聚劃算女鞋類目中遙遙領(lǐng)先。僅17日一個(gè)白天，三款女鞋的銷量便超過(guò)4300雙，銷售額突破150萬(wàn)元。與此同時(shí)，另一自有品牌邁威單日銷量突破3000單，一舉刷新了自有品牌上線以來(lái)的單日銷售紀(jì)錄。
樂(lè)淘轉(zhuǎn)型以來(lái)可謂質(zhì)疑聲不斷，裁員、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑等負(fù)面新聞時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)端。記者17日查詢的Alexa排名顯示，目前樂(lè)淘網(wǎng)排名18441位，近三個(gè)月，排名下降了6794位。
雖然流量排名持續(xù)下滑，但樂(lè)淘自有品牌上線三個(gè)多月來(lái)，其銷量卻穩(wěn)中有升。據(jù)樂(lè)淘官方透露，5個(gè)自有品牌上線的第一個(gè)月，其在樂(lè)淘官方網(wǎng)站和全網(wǎng)各平臺(tái)的銷售額就達(dá)到500萬(wàn)元。而在整個(gè)三季度這個(gè)數(shù)字還在一直擴(kuò)大。
樂(lè)淘副總裁陳虎表示，“自有品牌的銷售額雖然不是很大，但是有一個(gè)好的起點(diǎn)，走品牌商的路線為的是帶來(lái)足夠好的毛利率。Alexa排名對(duì)今年的樂(lè)淘來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再重要，樂(lè)淘走全網(wǎng)銷售是為了充分接觸各個(gè)線上商業(yè)地產(chǎn)的客流，而不用為自己的主站拉新客投入目前來(lái)說(shuō)過(guò)高的市場(chǎng)成本，新客成本過(guò)高足以吃掉商品所有毛利”。
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