(樂購網小西訪談室第55期)小西的話：小時候，他是父母眼中的“乖乖孩”，長大后，他是團隊成員眼中的“老實人”，他就是快啤酒CEO鄭時炎。可以說，老實的背后是一步一個腳印的踏實，曾經大起大落的坎坷創業歷程成了他最寶貴的財富，對于自己的新事業——快啤酒，鄭時炎堅定的說：“我們有朝一日一定會成為進口啤酒B2C中的領先網站。”
快啤酒CEO鄭時炎（樂購網獨家拍攝）
“微博約架”是2012新鮮出爐的網絡熱詞，源于360董事長周鴻祎和知名學者吳法天等人，在朝陽公園的一起起或成功或失敗的約架事件。然而，依據互聯網發展的規律來看，很多事情往往朝著我們未知的方向發展。
7月14日當天，桔子酒店市場總監陳中和導演高軍通過微博計劃在朝陽公園進行約架，正當圍觀網友不耐煩的等待主人公進場之際，出現了一幕讓網友膛目結舌的畫面。一家名為“快啤酒”的進口啤酒經銷商強勢插入，在朝陽公園南門拉出一張約長5米的條幅，上書“快啤酒，唯一微博約架免費用酒”。
頓時，這一幕被圍觀網友拍下并且發到新浪微博，短短幾天內相關的微博轉發達到十幾萬條之多。事隔一個多月后，在和樂購網談起這次無意識的營銷時，快啤酒CEO鄭時炎興奮不已，他透露，當時快啤酒的B2C網站一天的流量達到20萬之多，對于一個上線僅僅一月多的垂直細分電商網站來說，是一個非常驚人的數字。
事實上，鄭時炎絕非借勢炒作，他為圍觀網友提供啤酒花生米作為觀架的休閑，是為了防止朝陽公園約架的人成為第二個被打的“吳法天”，希望大家都開開心心得圍觀，平平安安的回家，快啤酒派送啤酒一定會遵守朝陽公園的相關管理措施，絕不會隔空鬧事。
在進一步接觸后，我發現鄭時炎是一個非常務實的連續創業者，曾經也有過起起落落的坎坷歷程，而且他也是一個在當年浮躁的互聯網環境下少有的“老實人”。
下面，小西訪談室就和大家一起來走進鄭時炎的創業故事。
潛心求學 一朝爆發
鄭時炎，1972年生，北京鄭品味道公司創始人，旗下專注進口的啤酒品牌快啤酒因為一次偶然的微博約架事件而被公眾所熟知。
事實上，高調營銷背后的鄭時炎絕不是一個高調的人，甚至在搜索引擎上都很少能搜索到他的名字。他出生農村，和大對數中國農村家庭一樣，父母都認為上學是改變命運的唯一途徑，希望孩子通過求學來改變命運。從小學到大學，鄭時炎都是父母眼中的“乖乖孩”，一直到大學畢業都保持了從來沒打過架、從來沒有翹過課、從來沒談過戀愛的記錄。
今年40歲的鄭時炎直到去年才結婚生子，多年以后，在回顧少時的求學歷程提到“沒談過戀愛”時，這個飽經滄桑的中年黝黑漢子露出了憨厚的笑容。然而，正是因為上學期間無不旁騖的潛心學習，才使得鄭時炎有更多的精力投入到學習中來，為未來的創業打下堅實的基礎。“記得那個時候，沒有什么高科技娛樂產品，九四九五年的時候，我們一天到晚都在學習，放了學也要拿著書，一邊走路一邊學習，瘋狂的讀書。所以那個年代過來的人普遍學識基礎比現在的大學生扎實。”在談到近二十年前的學術氛圍時，他也不無感慨。
年少英才 幾起幾落經歷人生大風大浪
大學畢業后，中國逐漸開放市場經濟，受到當時經商下海浪潮的影響，鄭時炎經過多年的學習積累的知識壓抑想要找個地方釋放。很快，他看重了當前經濟發展迅猛的溫州，于是義無反顧的扎進那個淘金熱地，開始了坎坷的創業歷程。
溫州是一個遍地黃金的地方，涌現了一大批知名的鄉鎮營業和民營企業的代表，在這個一切以經濟為中心的城市，經過一次次的大浪淘沙，鄭時炎逐漸站穩了腳跟，和朋友合作開展了一些事業。
很快，鄭時炎扎實的基本功得以體現。在和別人做生意的時候，一向憨厚老實卻又頭腦機靈的他很快得到同行和業界的認可，所向披靡，嘗試過各種各樣不同工種的生意，在30歲之前就賺取到了百萬的身家。后來也正是因為人過于“老實”，對朋友過于信任而最終敗北，很快又從巔峰時期跌落到谷底。
2002年鄭時炎離開溫州，決定北上謀取東山再起的機會。他來到首都北京，加入了一家企業做市場運營的工作。很快心態歸零的鄭時炎慢慢又在北京有了一些積累，等到數年后，鄭時炎決定再次創業，做了一個“快酒“的品牌，然而“老實”的鄭時炎又一次因為善良而被合伙人擺了一道。
這次失敗之后，給了鄭時炎更多的教訓，在總結失敗的經驗后，他決定做這樣一個平臺：1.專注進口啤酒 2.運營一個垂直的B2C平臺3.擁有獨立控股權。
很快，在2012年，他的新事業開始了。
強勢插入的“快啤酒” 穩健推進
2011年底，鄭時炎的新事業---快啤酒品牌推出了。然而由于不懂技術，不懂互聯網，一開始僅僅快啤酒的B2C網站就花了25萬元，但是做出來的頁面讓人“哭笑不得”，最終再次改進，持續改進了半年網站才上線。
終于，在2012年7月快啤酒正式推出，快啤酒意在讓更多的人體驗到“快樂”、“快意”、“快速”的網上購物的良好體驗，“快”!這是最簡單同時也是最高效的網購過程。快啤酒也是中國第一家專注于進口啤酒的電商，目的是讓消費者用更少的精力、享受更開心的購物體驗、買到更加安全的優質進口啤酒。
強大的供應體系和物美價廉的產品讓鄭時炎的啤酒往往一上架就銷售一空，而真正讓快啤酒名聲大噪的就是我們前文所提到的那場微博約架。為了滿足派送需求，快啤酒在北京設立了十幾個倉庫，而且配送人員全部來自亞馬遜公司。他們受過亞馬遜公司配送服務的專業禮儀培訓，具備實現快啤酒公司輸送感動式服務的基本要求。
鄭時炎向樂購網透露，快啤酒在上線一月后，每天的成交額穩定在一萬以上，而且這個數據還在穩步遞增之中。我們有理由相信未來的快啤酒將會成為進口啤酒B2C中的領先網站。
易觀智庫近日提供的數據顯示，國內酒類B2C電商線今年的市場規模則有望達37億。到2014年，酒類B2C的網購用戶規模(一年內至少通過網購酒類商品一次)將從今年的約1050萬人發展到2100萬人。而隨著重復購買率和客單價的逐步提升，整個酒類網購市場規模也將突破130億元。
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本文標題：快啤酒CEO鄭時炎：敢想敢做的連續創業者
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