樂購網上海訊 隨著國民生活水平的提高，紅酒文化開始扎根于人們的日常生活和商務活動中，洋紅酒的引入也正在逐步提升人們的消費層次，并催生了龐大的市場需求。
易觀國際近日公布的調查數據顯示，2011年國內葡萄酒市場規模約500億元，其中進口葡萄酒占20%左右。預計到2015年中國葡萄酒市場將達1000億元規模，屆時進口紅酒將占到整個市場規模的40%以上。
全球權威機構Vinexpo/IWSR預測，2012年中國進口紅酒銷量將達到12億瓶，成為世界第七大進口葡萄酒市場。隨著經濟的高速發展，居民收入水平的逐漸提升，區域經濟發展的結構性變遷，中國市場將成為“全球紅酒消費量增長最強勁市場之一和亞洲紅酒市場最主要消費國”已經得到國際葡萄酒業的首肯。
國內最大的進口紅酒直購平臺酒美網的CEO呂意德認為，總體來看，國內的紅酒市場目前仍處于發展初期，是不折不扣的朝陽行業，預計未來3~5年，紅酒行業將步入高速發展期。
雖然好喝，但是對于普通用戶而言，如何辨別紅酒的好壞以及真假卻不那么容易。先不說全球酒莊至少數十萬，每個酒莊都有自己的品牌，普通消費者無法做到對每個酒莊的每個品牌的紅酒都能有所了解，即便是同一酒莊、同一品牌的紅酒，年份不同，紅酒的口感和價格都有所不同。進口紅酒的這種非標準化產品特性決定了消費者的知識結構有限，很難憑借自身的經驗來選擇適合自己的紅酒，因而讓一些不法商販有了可乘之機，以次充好、以假亂真，以求謀取暴利，造成了進口紅酒行業“原裝不原、紅酒不紅、洋酒不洋”等現象。
以拉菲為例，僅法國拉菲紅酒就有好幾種包裝，外行人很難分出真假，“什么尊爵拉菲、金拉菲、銀拉菲、宮廷拉菲、公爵拉菲這些都不對，因為他只叫拉菲”某業內人士告訴記者。
進口紅酒亂象給進口紅酒也造成了很大負面影響，不少消費者對進口紅酒的產品和銷售渠道失去信心，甚至于“談紅色變”，本來就不成熟的紅酒市場更蒙上一層迷霧。受此影響，雖然市場需求巨大，不過仍有不少紅酒專賣店面臨經營虧損，無人問津的窘境。
為了排除整個市場混亂給自身帶來的負面影響，不少品牌企業開始強化自有專營體系，意欲對進口紅酒市場施加正能量。法國某紅酒莊此前因為看好中國紅酒市場而開了15家專賣店。不過，在面對紅酒市場的“臟亂差”后，這一酒莊本然地選擇了收縮，意圖減少專賣店數量。“不過，我們發現我們品牌紅酒的銷量并沒有因為我們的收縮而減少，當然這其中假酒占相當比重”，該酒莊負責人告訴記者，中國市場的這一尷尬境遇讓他們覺得，如果一味退出，那很有可能會毀了酒莊品牌在中國消費者中的形象，“從長遠考慮，為了扶正品牌形象，我們今年不得以還將在中國加快擴張速度，計劃新開3家專賣店，目的就是為了讓更多消費者能夠與酒莊直接接觸。”
無獨有偶，國內最大的進口紅酒直購品牌酒美網也宣布了其線下策略，在全國范圍內開設葡萄酒體驗中心。按照規劃，酒美網今年年內將開設100家葡萄酒體驗中心，未來3年內，這一數字將攀升至500家。
酒美網CEO呂意德稱，作為國內最大的進口紅酒直購平臺，酒美網一方面堅持100%原產地原瓶進口，有著穩定的海外貨源，保證產品的“真”，另一方面，酒美憑借面向消費者提供系統地專業化紅酒解決方案服務，于紅酒知識教育普及、品鑒體驗、購買、評價一體，并建立起了具有較高知名度和美譽度的全國性品牌形象。
呂意德認為，在整體市場格局未定之時，酒美網依靠獨特的產品優勢、真品保證，及其建立起來的品牌優勢，能夠將酒美網的競爭優勢進一步放大，這有利于增加用戶對于酒美網的品牌及其線下體驗店的認可。
通過線下體驗店，讓用戶建立起對進口紅酒市場的信任的同時，酒美網希望借助于線上線下的有效協同，用戶可以更便利地從其所熟悉的各種來自線上或者線下的途徑，了解、體驗、購買酒美網的產品和服務，把消費者的品酒體驗落地。
酒美網副總裁肖喬告訴記者，酒美網的相關政策剛剛出臺，就吸引了很多二三線城市的高端VIP客戶前來咨詢加盟線下體驗店事宜。據記者了解，目前酒美網已有15家“酒美!生活”線下體驗店投入運營。根據反饋，目前運營效果明顯，體驗店銷售業績普遍超預期。
隨著國民生活水平的提高，紅酒文化開始扎根于人們的日常生活和商務活動中，洋紅酒的引入也正在逐步提升人們的消費層次，并催生了龐大的市場需求。
易觀國際近日公布的調查數據顯示，2011年國內葡萄酒市場規模約500億元，其中進口葡萄酒占20%左右。預計到2015年中國葡萄酒市場將達1000億元規模，屆時進口紅酒將占到整個市場規模的40%以上。
全球權威機構Vinexpo/IWSR預測，2012年中國進口紅酒銷量將達到12億瓶，成為世界第七大進口葡萄酒市場。隨著經濟的高速發展，居民收入水平的逐漸提升，區域經濟發展的結構性變遷，中國市場將成為“全球紅酒消費量增長最強勁市場之一和亞洲紅酒市場最主要消費國”已經得到國際葡萄酒業的首肯。
國內最大的進口紅酒直購平臺酒美網的CEO呂意德認為，總體來看，國內的紅酒市場目前仍處于發展初期，是不折不扣的朝陽行業，預計未來3~5年，紅酒行業將步入高速發展期。
雖然好喝，但是對于普通用戶而言，如何辨別紅酒的好壞以及真假卻不那么容易。先不說全球酒莊至少數十萬，每個酒莊都有自己的品牌，普通消費者無法做到對每個酒莊的每個品牌的紅酒都能有所了解，即便是同一酒莊、同一品牌的紅酒，年份不同，紅酒的口感和價格都有所不同。進口紅酒的這種非標準化產品特性決定了消費者的知識結構有限，很難憑借自身的經驗來選擇適合自己的紅酒，因而讓一些不法商販有了可乘之機，以次充好、以假亂真，以求謀取暴利，造成了進口紅酒行業“原裝不原、紅酒不紅、洋酒不洋”等現象。
以拉菲為例，僅法國拉菲紅酒就有好幾種包裝，外行人很難分出真假，“什么尊爵拉菲、金拉菲、銀拉菲、宮廷拉菲、公爵拉菲這些都不對，因為他只叫拉菲”某業內人士告訴記者。
進口紅酒亂象給進口紅酒也造成了很大負面影響，不少消費者對進口紅酒的產品和銷售渠道失去信心，甚至于“談紅色變”，本來就不成熟的紅酒市場更蒙上一層迷霧。受此影響，雖然市場需求巨大，不過仍有不少紅酒專賣店面臨經營虧損，無人問津的窘境。
為了排除整個市場混亂給自身帶來的負面影響，不少品牌企業開始強化自有專營體系，意欲對進口紅酒市場施加正能量。法國某紅酒莊此前因為看好中國紅酒市場而開了15家專賣店。不過，在面對紅酒市場的“臟亂差”后，這一酒莊本然地選擇了收縮，意圖減少專賣店數量�！安贿^，我們發現我們品牌紅酒的銷量并沒有因為我們的收縮而減少，當然這其中假酒占相當比重”，該酒莊負責人告訴記者，中國市場的這一尷尬境遇讓他們覺得，如果一味退出，那很有可能會毀了酒莊品牌在中國消費者中的形象，“從長遠考慮，為了扶正品牌形象，我們今年不得以還將在中國加快擴張速度，計劃新開3家專賣店，目的就是為了讓更多消費者能夠與酒莊直接接觸。”
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本文標題：酒美網開啟線下店 進口紅酒市場潛力漸顯
地址：http://www.brh9h.cn/a/b2b/20120916/85433.html
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