電商邊整改邊促銷
發(fā)改委的調(diào)查，蘇寧、京東、國美的認(rèn)錯，并沒有讓電商價格戰(zhàn)偃旗息鼓。
最近，一張庫巴CEO丁東華哭得撕心裂肺的促銷廣告幾乎占據(jù)了北上廣戶外廣告的醒目位置。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，庫巴促銷的時間節(jié)點(diǎn)正趕在蘇寧與京東上一輪價格戰(zhàn)余波剛剛平息與京東、蘇寧、國美被發(fā)改委調(diào)查期間，意在“鷸蚌相爭，漁翁得利”。
“哭吧！33天！庫巴網(wǎng)CEO 哭了！”《第一財經(jīng)日報》記者打開庫巴相關(guān)促銷頁面發(fā)現(xiàn)，這場讓“老丁流淚”的促銷涉及冰箱、電視、奶粉、手表等多個品類。不過在記者抽樣調(diào)查幾款促銷商品后發(fā)現(xiàn)，這場噱頭十足的促銷戰(zhàn)“有虛有實(shí)”。以夏普(SHARP)46英寸全高清智能LED液晶電視LCD-46LX440A為例，庫巴所標(biāo)“老丁特價5599元”，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上這款電視的“搶購價”僅為5088元，而供貨商正來自國美網(wǎng)上商城。而另一款“老丁特價”1789元的三洋(SANYO)6.5公斤滾筒洗衣機(jī)XQG65-F1029W，同樣比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上同款由國美網(wǎng)上商城提供的價格高出近200元。
不過昨日，庫巴網(wǎng)副總裁彭亮則對記者表示，庫巴網(wǎng)沒有打價格戰(zhàn)，而是促銷。他認(rèn)為，促銷和價格戰(zhàn)并不屬于同一概念。在此輪促銷中，除部分商品低價出售外，庫巴也通過注冊ID送優(yōu)惠券等方式展開促銷。
庫巴網(wǎng)方面稱，此次促銷的目的主要是吸引流量，并考驗(yàn)供應(yīng)鏈。值得注意的是，在“8·15”價格大戰(zhàn)中，國美有意淡化了庫巴的電商品牌概念，而國美網(wǎng)上商城則頻見媒體。
在五百城電器網(wǎng)董事長龔善斌看來，價格戰(zhàn)是目前電商沒辦法的辦法。價格戰(zhàn)的目的主要是拉新用戶，而對于渠道類電商，由于商品偏向標(biāo)準(zhǔn)化，價格仍為新增的網(wǎng)購用戶最為敏感的因素。
此外，價格戰(zhàn)也是市場規(guī)律的表現(xiàn)。目前，國內(nèi)整體零售業(yè)表現(xiàn)不力，尤其在大家電，庫存積壓較高，一些供應(yīng)商有急于清除庫存的需求。其次，傳統(tǒng)渠道租賃費(fèi)用、人力成本不斷攀升，使得傳統(tǒng)零售商進(jìn)行“渠道改造”，開始將線下銷售轉(zhuǎn)移至線上，電商話語權(quán)增強(qiáng)；此外，目前國內(nèi)電商勢力較為分散，如京東等電商平臺希望通過價格戰(zhàn)的競爭手段來達(dá)到相對壟斷的地位。這些原因均使電商價格戰(zhàn)不斷上演。而京東、蘇寧也均表達(dá)過價格戰(zhàn)“常態(tài)化”的趨勢預(yù)測。
夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問劉步塵預(yù)計，隨著電商企業(yè)在家電領(lǐng)域價格戰(zhàn)的“常態(tài)化”，供應(yīng)商的盈利機(jī)會將大大減少，零供關(guān)系會持續(xù)惡化，而這種局面可能要到幾年后才能有所緩解。而伴隨著中秋、國慶雙節(jié)的來臨，預(yù)計新一輪的電商價格戰(zhàn)又將很快打響。
事實(shí)上，除了庫巴之外，京東、蘇寧易購等電商仍在一邊整改，一邊促銷。蘇寧易購副總裁李斌稱，自9月1日至9月30日期間，蘇寧易購3C(電腦、手機(jī)、數(shù)碼)產(chǎn)品價格直降一步到位，網(wǎng)友若發(fā)現(xiàn)商品價格比京東貴，將按差價兩倍賠償；9月3日，京東同樣開始了買300送1000券的活動，但由于1000元的券全部需要商家來出，曾有不少商家表示退出。
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本文標(biāo)題：庫巴接棒電商噱頭：價格戰(zhàn)呈常態(tài)化
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