電商邊整改邊促銷
發改委的調查，蘇寧、京東、國美的認錯，并沒有讓電商價格戰偃旗息鼓。
最近，一張庫巴CEO丁東華哭得撕心裂肺的促銷廣告幾乎占據了北上廣戶外廣告的醒目位置。
業內人士認為，庫巴促銷的時間節點正趕在蘇寧與京東上一輪價格戰余波剛剛平息與京東、蘇寧、國美被發改委調查期間，意在“鷸蚌相爭，漁翁得利”。
“哭吧！33天！庫巴網CEO 哭了！”《第一財經日報》記者打開庫巴相關促銷頁面發現，這場讓“老丁流淚”的促銷涉及冰箱、電視、奶粉、手表等多個品類。不過在記者抽樣調查幾款促銷商品后發現，這場噱頭十足的促銷戰“有虛有實”。以夏普(SHARP)46英寸全高清智能LED液晶電視LCD-46LX440A為例，庫巴所標“老丁特價5599元”，但當當網上這款電視的“搶購價”僅為5088元，而供貨商正來自國美網上商城。而另一款“老丁特價”1789元的三洋(SANYO)6.5公斤滾筒洗衣機XQG65-F1029W，同樣比當當網上同款由國美網上商城提供的價格高出近200元。
不過昨日，庫巴網副總裁彭亮則對記者表示，庫巴網沒有打價格戰，而是促銷。他認為，促銷和價格戰并不屬于同一概念。在此輪促銷中，除部分商品低價出售外，庫巴也通過注冊ID送優惠券等方式展開促銷。
庫巴網方面稱，此次促銷的目的主要是吸引流量，并考驗供應鏈。值得注意的是，在“8·15”價格大戰中，國美有意淡化了庫巴的電商品牌概念，而國美網上商城則頻見媒體。
在五百城電器網董事長龔善斌看來，價格戰是目前電商沒辦法的辦法。價格戰的目的主要是拉新用戶，而對于渠道類電商，由于商品偏向標準化，價格仍為新增的網購用戶最為敏感的因素。
此外，價格戰也是市場規律的表現。目前，國內整體零售業表現不力，尤其在大家電，庫存積壓較高，一些供應商有急于清除庫存的需求。其次，傳統渠道租賃費用、人力成本不斷攀升，使得傳統零售商進行“渠道改造”，開始將線下銷售轉移至線上，電商話語權增強；此外，目前國內電商勢力較為分散，如京東等電商平臺希望通過價格戰的競爭手段來達到相對壟斷的地位。這些原因均使電商價格戰不斷上演。而京東、蘇寧也均表達過價格戰“常態化”的趨勢預測。
夸父企業管理咨詢機構首席顧問劉步塵預計，隨著電商企業在家電領域價格戰的“常態化”，供應商的盈利機會將大大減少，零供關系會持續惡化，而這種局面可能要到幾年后才能有所緩解。而伴隨著中秋、國慶雙節的來臨，預計新一輪的電商價格戰又將很快打響。
事實上，除了庫巴之外，京東、蘇寧易購等電商仍在一邊整改，一邊促銷。蘇寧易購副總裁李斌稱，自9月1日至9月30日期間，蘇寧易購3C(電腦、手機、數碼)產品價格直降一步到位，網友若發現商品價格比京東貴，將按差價兩倍賠償；9月3日，京東同樣開始了買300送1000券的活動，但由于1000元的券全部需要商家來出，曾有不少商家表示退出。
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本文標題：庫巴接棒電商噱頭：價格戰呈常態化
地址：http://www.brh9h.cn/a/b2b/20120912/84837.html
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