樂購網(wǎng)上海訊 9月5日凌晨，快品牌鼻祖ZARA開通zara.cn，正式進軍電商領(lǐng)域。與電商業(yè)界低價風(fēng)盛行不同的是，ZARA選擇了線上線下同款同價的方式，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉對庫存的要求會更高。
網(wǎng)上商品價格便宜是不爭的事實，各個商家也紛紛以價格優(yōu)勢吸引購物人群。線下實體店向線上進軍時，為了順應(yīng)電商的低價優(yōu)勢，往往線上與線下銷售不同商品，而ZARA偏偏選擇了逆向思維，摒棄了國內(nèi)大多數(shù)電商自殺式的低價策略，采取線上與線下同品同價的方式。不僅如此，ZARA網(wǎng)上購物退貨規(guī)定也與實體店一致，即在銷售時間起一個月之內(nèi)，可以選擇免費上門取件或者免費退換至ZARA店鋪。
ZARA以對流行的快速反應(yīng)和高效的周轉(zhuǎn)流通著稱，被國內(nèi)時尚品牌界和零售界視為快品牌的鼻祖，如今ZARA的線上業(yè)務(wù)已經(jīng)在20個國家開通。有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商的快速發(fā)展，讓快品牌ZARA、GAP、H&M等均看到了大方向，此次ZARA選擇了獨立B2C方式進軍中國電商，并在線上不走尋常路的做法，源于其準(zhǔn)確的市場定位和更快捷以及貼心的服務(wù)，這或許為電商帶來新的定義。但也有人認(rèn)為，總體策略雖好，但也要看后期的運營。
艾瑞分析師蘇會燕對樂購網(wǎng)表示，一些傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展線上業(yè)務(wù)時，也會采取同款同價的做法。“對消費者來說，更希望在網(wǎng)上能買到更便宜的商品。”蘇會燕說，可同款同價的方式可能會讓消費者在心里打個折扣，既然線上線下的價格一致，就沒必要在線上購買，畢竟線下還能看到實物，能夠試穿。但對企業(yè)而言，則是保持了品牌的一致性。同時，蘇會燕認(rèn)為，線上線下同款同價的做法對企業(yè)庫存的要求會更高。(張璇)
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本文標(biāo)題：ZARA正式進軍線上 同款同價考驗庫存水平
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