樂購(gòu)網(wǎng)訊 8月14日全天，微博上科技領(lǐng)域圈彌漫著一股濃濃的硝煙味。蘇寧與京東商城的“對(duì)掐”引來(lái)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友圍觀，京東商城CEO劉強(qiáng)東連發(fā)的幾條微博讓網(wǎng)友們瞠目結(jié)舌，甚至有人直呼：他瘋了!
劉強(qiáng)東沒有瘋，他只是說(shuō)了一句：京東要在全國(guó)招收5000名美蘇價(jià)格情報(bào)員，保證京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價(jià)格一定是0元。
蘇寧喊出最低價(jià) 劉強(qiáng)東誓言再低10%以上
事情緣起13日晚間的一則公告，蘇寧電器宣布擬發(fā)布80億元公司債。根據(jù)資料可知，加上上個(gè)月定向增發(fā)的47億元，蘇寧在短短一個(gè)月內(nèi)籌措近130億元，而蘇寧易購(gòu)作為其大力發(fā)展的線上業(yè)務(wù)，將會(huì)得到重點(diǎn)投放。
14日上午10點(diǎn)，劉強(qiáng)東在其微博上宣布了一個(gè)決定：“京東大家電三年內(nèi)零毛利!如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退!從今天起，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實(shí)現(xiàn)方法!”
同時(shí)劉強(qiáng)東還公開向社會(huì)招聘5000名美蘇價(jià)格情報(bào)員，每店派駐2名。任何客戶到國(guó)美、蘇寧購(gòu)買大家電時(shí)候，拿出手機(jī)用京東客戶端比價(jià)，如果便宜不足10%，價(jià)格情報(bào)員現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)屬實(shí)，京東立即降價(jià)或者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)券，確保便宜10%，并承諾月薪不低于3000元。
劉強(qiáng)東連發(fā)的三條微博短短一小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)近4萬(wàn)次，“瘋狂”一詞成為評(píng)論核心。不少網(wǎng)友認(rèn)為京東此舉是“讓消費(fèi)者得到實(shí)惠”，應(yīng)該支持。但仍有一部分網(wǎng)民則認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)違背市場(chǎng)根本原則，最后受傷的是大家。
針對(duì)劉強(qiáng)東的狠話，蘇寧易購(gòu)副總裁李斌在其微博上表示，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)永恒的主題，持續(xù)性的價(jià)格優(yōu)勢(shì)取決于采購(gòu)規(guī)模、供應(yīng)鏈效率、運(yùn)營(yíng)成本、資金實(shí)力。正是基于上述綜合優(yōu)勢(shì)，蘇寧易購(gòu)保持合理利潤(rùn)，仍然可以確保絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這才是商業(yè)規(guī)律的真正體現(xiàn)。末了還不忘嘲諷一句，“只有那些沒有底氣的企業(yè)才會(huì)在嘴上炒作低價(jià)，虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去。”
同時(shí)李斌還在微博中強(qiáng)調(diào)，“保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)是我們對(duì)消費(fèi)者最基本的承諾，我重申：蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購(gòu)買反饋者兩倍差價(jià)賠付。明天9：00開始，蘇寧易購(gòu)將啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷，我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標(biāo)。”
京東行動(dòng)迅猛 情報(bào)員服裝已經(jīng)亮相
對(duì)于大部分網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，面對(duì)微博上常有的“口水戰(zhàn)”，京東與蘇寧的“對(duì)掐”似乎還不夠刺激，然而到下午5點(diǎn)，劉強(qiáng)東又一條微博讓大家覺得他是“玩真的了”，他發(fā)布了一條帶圖的微博，問：“大家覺得京東價(jià)格情報(bào)員服裝設(shè)計(jì)如何?今天下午已經(jīng)交付工廠，3周內(nèi)做出5000套。”配圖正是剛剛設(shè)計(jì)出的京東“情報(bào)員服裝”。
緊接著劉強(qiáng)東透露自己為什么要打蘇寧大家電，他表示，因?yàn)樘K寧大家電毛利率高達(dá)25%，消費(fèi)者去蘇寧店里購(gòu)買一臺(tái)5000元左右的冰箱，蘇寧要賺1250元，而京東只加150元就可以賣。劉強(qiáng)東稱，只有大家電才有足夠的價(jià)格戰(zhàn)空間，其它品類即使便宜也就幾元錢的事，要么就幾百幾百元的降。
更讓京東商城底氣十足的是，劉強(qiáng)東表示在剛剛召開股東大會(huì)上，股東們已經(jīng)表態(tài)全面支持他打蘇寧，并稱除了有錢什么都沒有，讓京東商城卯足了勁與蘇寧開戰(zhàn)。此番宛如壯士斷腕的言論將這場(chǎng)“口水戰(zhàn)”徹底推向了高潮。而蘇寧未再做正面回應(yīng)，只是反復(fù)強(qiáng)調(diào)將從明天9:00開始，一直到8月20日，啟動(dòng)為期6天的萬(wàn)款商品超級(jí)0元購(gòu)活動(dòng)。
面對(duì)這場(chǎng)紛爭(zhēng)，很多人猜測(cè)原因，晚上9點(diǎn)，劉強(qiáng)東在微博上稱：“造謠京東沒錢賣地給普羅斯我沒怒;店慶來(lái)砸場(chǎng)沒怒;槍文來(lái)黑京東沒怒;阻撓供貨商和京東合作沒怒;但是動(dòng)用個(gè)別地方政府關(guān)系來(lái)整我們，我怒了!我要用陽(yáng)毒來(lái)打擊你們的陰毒!”
可以預(yù)見的是，無(wú)論微博上的口水戰(zhàn)再激烈，8月15日早上9點(diǎn)，這場(chǎng)斗爭(zhēng)將會(huì)演變?yōu)槭聦?shí)，成為史上最為慘烈的價(jià)格戰(zhàn)。到時(shí)，鹿死誰(shuí)手，還等著消費(fèi)者來(lái)揭曉答案。（薛莉）
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本文標(biāo)題：京東蘇寧高調(diào)開打價(jià)格戰(zhàn) 家電行業(yè)或?qū)⑾磁?/a>
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