8月21日下午消息，購物搜索一淘網今日在北京召開媒體溝通會，公布了8.15前后幾天監測到的B2C商家數據情況。數據顯示，電商價格戰中實際涉及商品數量很少，商家普遍采用多種手段營銷，而傳統零售企業則展現出價格優勢。
一淘網數據分析師陳航公布了8.15價格戰前后幾天的監測數據，并總結了本次價格戰的三大特點：
1、涉及商品數量少，實際降價幅度不及商家對外主張的降價幅度。
陳航表示，從一淘網監測到的數據來看，8.15當天真正降價的商品僅有5%左右，其中一些B2C商家的降價商品總量還有低于平均水平，“商家一開始就把價格戰限定在了大家電領域，其實這是一個目前網購并不太熱門的領域”。同時他強調，商品降價的金額平均不超過10%，降價幅度遠遠沒有商家自己喊出的“你敢1元，我就敢0元”那樣吸引人。
2、商家營銷手段多元化。
在8.15價格戰開始前，商家都采用花樣繁多花的營銷手段。陳航透露，通過一淘的數據顯示可以發現，在8.15價格戰開始前一天晚上，部分商家悄悄提升了商品的價格，其中京東商城1.22%的數碼家電類商品漲價，平均漲幅超過585，漲幅高于其它商家；8.15價格戰開始后，不少熱銷商品出現了高缺貨率的現象，這一數據也是京東商城居首，其缺貨率達到30%；另外，網友還發現，想要真正搶到一個特價商品并不容易，在上午四個小時以內，不少商品的價格變化都超過5次。
3、傳統零售企業展現出優勢
陳航介紹，在價格戰當天，國美網上商城一度從最低價商品金牌榜末席殺入榜首，并且一直領先直到價格戰結束，這也說明了傳統零售企業在大家電類目上保持了巨大的優勢。另外，在8.15之后幾天的價格戰中， 3C數碼也成為商家價格戰的重點，在這個品類上蘇寧和國美都展現出了強大的優勢。“在15日后，蘇寧、國美都對京東發起強烈反擊，在3C數碼的熱門類目達到5%左右的降幅，這也進一步沖擊了京東等傳統B2C電商的優勢品類”。
回顧8.15價格戰，陳航表示，“價格戰作為一種有效的拉動消費和消費者的方式將長期存在，用戶對購物比價有強大的購物需求，但“價格戰靠的是實力，不是口號，任何用口水挑起的價格戰最終只能收獲口水。”
“商家應該理性看待價格戰，并根據自身的實際情況選擇理性競爭，而不是忽悠消費者。”一淘網網站總監陳麗娟認為，價格戰靠的是實力，面對消費者龐大的比價消費需求，這場長期的競爭將真正考驗企業各方面的能力，也考驗每個企業的價值底線，“尊重消費者必須通過踏踏實實的行動，反對打著消費者第一的旗號，忽悠消費者的企業和行為。”
同時，一淘網還對消費者提供了建議，建議消費者在商家的促銷大戰中學會理性消費，對于任何“價格戰”都需要全面了解商家及商品信息，通過比價網站和工具查看商品的歷史價格，買前多比較，買時使用優惠券，支付優惠等優惠組合來獲取省上加省。(林明)
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本文標題：一淘還原電商價格戰：降價少 營銷手段多
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