對此，韓德鵬的回答更為干脆：“國美商城與庫巴網不會整合。”
真假價格戰
從線下的經驗來看，國美從來都是“價格戰”的行家。
iPhone 4S 3999元、蘋果iPad 2 1999元、32寸LED彩電999元、對開門冰箱2999元、東芝500G移動硬盤299元…… 剛剛過去的7月18日國美電器網上商城“7.18-7.28見證底價坐標”掀起電商史上最殘酷的價格戰。
齊頭并進的庫巴網同樣從“5月大惠戰”開始，到6月的阻擊京東618和628超級夜總惠，一直毫不留情的加入這場廝殺。據相關資料顯示，庫巴僅“618”當天便實現銷售額1.5億元，總訂單量近10萬單，截流京東，高調開戰。據庫巴網副總裁彭亮透露，七八兩個月的主要消費力在學生，因此他們將在9-12月展開一場更猛烈的價格大戰。
真正的戰局和對抗，是以價格戰之勢對抗京東和蘇寧易購。
國美網上商城總經理韓德鵬對記者表示，“此前的所謂價格戰，都不是真正的價格戰。降價商品都是限量十臺幾十臺，大部分消費者都買不到，這種價格戰對行業、對消費者都沒有絲毫的意義。”
據了解，以為電商市場上iPhone 4S、iPad 2這類暢銷商品，打出超低價格的促銷均是限制在幾臺、十幾臺的供貨量，這次國美系電商打出iPhone 4S、iPad 2均保持1000臺，“誰都知道這就是賠錢在賣。”一位蘋果資深愛好者告訴記者，猛烈之勢尚無先例。
據彭亮表示，目前電商混戰比拼的實質并非是價格，而是各自背后的供應鏈驅動型、資金驅動型以及流量驅動型的模式較量。他認為家電領域的規則在電子商務發展中會有變化，但不是本質的改變。“資金鏈也玩不過供應鏈”，一語直指靠資本優勢的京東。庫巴對于自己作為國美系電子商務的信心，很大程度上來自國美供應鏈的保障以及對于大家電領域長期占據的主導優勢。
這場價格戰的主要對手就是公敵京東和曾經的老對手蘇寧旗下電商蘇寧易購。就像我們在越來越多的地方看到國美系電商的廣告一樣，這些小網站根本出不起的巨額廣告費用正在向國美不斷加壓，但是面對和京東、蘇寧易購拼搶市場，不去砸廣告根本難以得到新用戶。
據公開數據表明，截至2011年底，庫巴和國美網上商城分別虧損1.54億元和1.4億元。在這一輪慘烈的電商價格戰中，國美電器下兩家電商2011年下半年到2012年第一季度已出現了超過5億的凈虧損，而2012年第二季度雖然國美電器將新銳美和庫巴的40%股權轉給國美集團來降低其虧損對上市公司的影響，但是兩家電商的虧損額相比第一季度仍有上升。
但是這樣一個怪圈很難打破。作為傳統企業進軍電子商務， 轉型中勢必要面臨一些問題和迷茫。就像如今的國美電商戰略，仍然有讓人霧里看花的感覺。但對于零售企業來說，線下和線上零售總和是一個完整的零售市場，很多沖突和矛盾其實也許并不存在。
而解決這些的核心同樣需要戰略的決心和大智慧。國美電商的未來大家都在拭目以待。
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本文標題：國美電商三重門：突出重圍與攘外安內
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