8月3日消息，納斯達(dá)克官網(wǎng)日前撰文指出，根據(jù)波士頓咨詢公司提供的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的奢侈品在線銷售僅占整體銷售的3%，奢侈品電商在國(guó)內(nèi)面臨消費(fèi)觀念的挑戰(zhàn)。
同樣來(lái)自波士頓咨詢公司的數(shù)據(jù)，美國(guó)奢侈品在線銷售比例已達(dá)到12%。文章中指出，盡管中國(guó)在線零售預(yù)計(jì)在2015年將增加兩倍，超過(guò)3600個(gè)億，但奢侈品也能只能占據(jù)很小的市場(chǎng)份額。
文章分析稱，阻礙奢侈品接近中國(guó)電商的最主要原因，來(lái)自于奢侈品牌對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)假冒偽劣市場(chǎng)的擔(dān)憂，以及服務(wù)質(zhì)量的低下和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的惡果。
報(bào)道指出，在中國(guó)的在線奢侈品銷售市場(chǎng)，假貨泛濫，超過(guò)90%的奢侈品銷售網(wǎng)站是沒(méi)有被授權(quán)的。只有幾個(gè)品牌，像Armani、Cartier和Dunhill擁有自己直接的銷售網(wǎng)站。
對(duì)一些頂級(jí)奢侈品品牌而言，他們不想首當(dāng)其沖的與天貓或者其他平臺(tái)進(jìn)行嘗試，尤其讓這些品牌商意識(shí)到將有可能在這些平臺(tái)上，和一些成本較低的商品競(jìng)爭(zhēng)。品牌商一定竭盡全力想保持自己品牌的形象。
而奢侈品牌顯然也沒(méi)有意愿在中國(guó)進(jìn)行積極的網(wǎng)絡(luò)銷售推廣，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境對(duì)奢侈品牌商是一種觀念上的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)人群認(rèn)為電商平臺(tái)銷售的商品一定是有折扣的商品，用戶為了獨(dú)家的特價(jià)品而光臨這些最火的網(wǎng)上零售平臺(tái)。但品牌商開(kāi)設(shè)自己的正價(jià)網(wǎng)絡(luò)零售店就很難吸引大家的眼球。
另一方面，國(guó)內(nèi)許多富裕的上層中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者可以出國(guó)購(gòu)買相比在中國(guó)便宜很多的奢侈品。如LVMH集團(tuán)品牌的價(jià)格差可以高達(dá)47%，由于選擇頗多，中國(guó)的消費(fèi)者們不愿意支付這部分溢價(jià)。
推薦閱讀
鞋類電商搭乘奧運(yùn)風(fēng) 優(yōu)購(gòu)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)鞋服銷量大增
速途網(wǎng)訊 倫敦奧運(yùn)會(huì)近日盛大開(kāi)幕，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒在倫敦賽場(chǎng)上再取佳績(jī)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)電商網(wǎng)站“奧運(yùn)促銷”也進(jìn)入酣戰(zhàn)狀態(tài)。據(jù)悉，奧運(yùn)期間Nike、Adidas、PUMA等運(yùn)動(dòng)商品銷量較平日有較大提升，來(lái)自國(guó)內(nèi)最大的鞋服類>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：中國(guó)奢侈品在線銷售占整體3% 遇觀念挑戰(zhàn)
地址：http://www.brh9h.cn/a/b2b/20120803/79434.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示