近日，騰訊電商控股公司正式宣布QQ網(wǎng)購(gòu)開放平臺(tái)啟動(dòng)，首批將接入300余家頂級(jí)商家，并計(jì)劃在今年年底前引入超過(guò)1000家具有一定銷售規(guī)模及具有良好服務(wù)能力的商戶入駐QQ網(wǎng)購(gòu)開放平臺(tái)。
年內(nèi)費(fèi)用全免，
確保80%以上商家盈利
記者了解到，首批接入QQ網(wǎng)購(gòu)開放平臺(tái)的商戶將包含女裝、男裝、內(nèi)衣、化妝品、運(yùn)動(dòng)、男鞋、女鞋、手表、飾品、童裝童鞋等10個(gè)大類，其中不僅有韓都衣舍、七格格、歐莎等網(wǎng)絡(luò)品牌，還包括了耐克、匡威、Jackjones、歐萊雅、周大福等知名傳統(tǒng)線下品牌。
這些商家均為過(guò)去幾年在騰訊、淘寶、京東等電商平臺(tái)已經(jīng)證明了自己服務(wù)能力并有較大銷售規(guī)模的商家，據(jù)悉這300余家商戶2011年在各大電商平臺(tái)的總銷售額超過(guò)了570億元。
騰訊表示，對(duì)于首批入駐商家在今年內(nèi)將全部免除包含進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、廣告費(fèi)、扣點(diǎn)等在內(nèi)的全部費(fèi)用，并承諾投入大量營(yíng)銷資源，幫助商家店均UV(訪問(wèn)用戶數(shù))平均翻三倍，讓80%以上的商家在QQ網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)盈利。
據(jù)悉，除了首批定向邀請(qǐng)的商家之外，騰訊將在今年下半年公布QQ網(wǎng)購(gòu)具體的招商政策。屆時(shí)，將會(huì)從商品和服務(wù)兩個(gè)維度制定高標(biāo)準(zhǔn)接入規(guī)則，以吸引更多的優(yōu)質(zhì)商家入駐。
做好服務(wù)，欲追趕天貓
據(jù)公開的資料顯示，QQ網(wǎng)購(gòu)自去年10月底上線試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，總共接入了8家B2C，其中包括：運(yùn)營(yíng)3C的易迅網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)圖書的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)珠寶鉆石的珂蘭鉆石、運(yùn)營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋的好樂(lè)買、運(yùn)營(yíng)箱包的麥包包、運(yùn)營(yíng)服裝的凡客、運(yùn)營(yíng)化妝品的天天網(wǎng)以及運(yùn)營(yíng)超市商品的1號(hào)店。此次QQ網(wǎng)購(gòu)開放平臺(tái)的啟動(dòng)，將大賣家放在了與B2C等同的競(jìng)爭(zhēng)門檻上，騰訊的意圖就是希望通過(guò)高水平的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)提升整個(gè)平臺(tái)的服務(wù)水準(zhǔn)。
實(shí)際上從去年以來(lái)，除了騰訊、淘寶這種平臺(tái)型電商，京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)、凡客等垂直B2C也紛紛加入了電商開放平臺(tái)的戰(zhàn)局。這一方面是因?yàn)楹蛡鹘y(tǒng)零售業(yè)類似，賣家本身都有多渠道發(fā)展的意愿，而另一方面，自營(yíng)自采模式的B2C，本身物流和營(yíng)銷的成本壓力巨大，為了緩解困局，也不得不通過(guò)開放平臺(tái)來(lái)降低成本，獲取收益。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比于淘寶平臺(tái)，騰訊電商采用圈定重點(diǎn)商家入駐的模式，可能是期望一方面從平臺(tái)建設(shè)初期就嚴(yán)把服務(wù)關(guān)和商品質(zhì)量關(guān)，希望能夠更快地獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和口碑，另一方面也是希望通過(guò)對(duì)重點(diǎn)賣家的扶持，樹立賣家信心和標(biāo)桿。
騰訊方面也對(duì)記者表示，在平臺(tái)升級(jí)的過(guò)程當(dāng)中，將不斷把騰訊海量流量引入平臺(tái)，建立起商戶生態(tài)圈，優(yōu)先扶持能夠?yàn)槠脚_(tái)創(chuàng)造良好口碑的商戶做大做強(qiáng)。
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