樂購網訊 眾所周知，早期的B2C網站幾乎都是從圖書起步，比如亞馬遜、當當等，這讓消費者養成網購圖書習慣的同時，也讓電商企業在圖書音像領域的競爭越發激烈。當老牌網上書店卓越亞馬遜和當當網先后從“專一圖書產品”轉型到“百貨雜燴”時，京東商城也奮不顧身地涌入到線上圖書市場，電商企業在圖書音像領域的新一輪競爭已經開始。
從網絡營銷的角度看，作為一個購買重復率較高的品類，圖書商品的上架，將帶來更多的購買需求，帶來更多關聯商品的銷售，進一步拉動整個網站的銷售，事實也正是如此。
報道顯示，京東商城實體圖書音像自2010年11月成立，這比當當要晚很多，算是后起之秀，但一直保持300%的快速增長。近期數據看，在網站自營的可銷售圖書音像數量上，京東位居榜首，目前已超過110萬個品種。特別是，京東圖書音像的庫存現貨率在幾大網站當中最高，其現貨品種是當當的1.5倍。
京東圖書音像的快速增長不僅表現在品類上，在銷售額上更顯突出，月度復合增長率達到20%，年度同比增速更是超過300%，其銷售增幅超越了其他網站前所未有的業績，2012年4月，京東圖書音像實現單月銷售額過億的規模，別的網站用了近十年的時間來實現的這一數字，京東圖書音像卻僅用了一年多的時間，2012年6月圖書音像單月銷售額更是高達1.6億元。
自去年下半年開始，電子書又成為了圖書電商競爭的新焦點。京東商城電子書刊2月份正式上線，上線品種達到8萬種，目前已超過12萬種，成為E化紙書品類最多的電子書平臺商，預計到2012年年底，電子書刊品類將達到30萬種。
其實，傳統零售的電商，優勢在信息產品上，因為其長尾特點，產品的客戶接觸成本低造就了長尾銷售的最大優勢、圖書音像雖然有實體銷售，但是本質上還是可以算作是能回歸純粹的電子信息產品。
據開卷統計：2011年全國圖書零售市場的規模總體是碼洋440億，其中網絡銷售規模100億左右，主要網上書店已占據中國整個圖書市場份額的20%以上，并且這一數字還在繼續增長。
在這一發展趨勢面前，圖書音像領域的電子商務大戰也日趨激烈，甚至出現了刺刀見紅的價格戰，但可以肯定的是，消費者是最終的受益者，圖書整體的高價格局面已經被打破，未來的電子出版將更加普及，知識的傳播迎來了低成本高速度的新時代。
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