樂購網(wǎng)訊 眾所周知，早期的B2C網(wǎng)站幾乎都是從圖書起步，比如亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)龋@讓消費(fèi)者養(yǎng)成網(wǎng)購圖書習(xí)慣的同時(shí)，也讓電商企業(yè)在圖書音像領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。當(dāng)老牌網(wǎng)上書店卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)先后從“專一圖書產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型到“百貨雜燴”時(shí)，京東商城也奮不顧身地涌入到線上圖書市場(chǎng)，電商企業(yè)在圖書音像領(lǐng)域的新一輪競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始。
從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的角度看，作為一個(gè)購買重復(fù)率較高的品類，圖書商品的上架，將帶來更多的購買需求，帶來更多關(guān)聯(lián)商品的銷售，進(jìn)一步拉動(dòng)整個(gè)網(wǎng)站的銷售，事實(shí)也正是如此。
報(bào)道顯示，京東商城實(shí)體圖書音像自2010年11月成立，這比當(dāng)當(dāng)要晚很多，算是后起之秀，但一直保持300%的快速增長(zhǎng)。近期數(shù)據(jù)看，在網(wǎng)站自營(yíng)的可銷售圖書音像數(shù)量上，京東位居榜首，目前已超過110萬個(gè)品種。特別是，京東圖書音像的庫存現(xiàn)貨率在幾大網(wǎng)站當(dāng)中最高，其現(xiàn)貨品種是當(dāng)當(dāng)?shù)?.5倍。
京東圖書音像的快速增長(zhǎng)不僅表現(xiàn)在品類上，在銷售額上更顯突出，月度復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%，年度同比增速更是超過300%，其銷售增幅超越了其他網(wǎng)站前所未有的業(yè)績(jī)，2012年4月，京東圖書音像實(shí)現(xiàn)單月銷售額過億的規(guī)模，別的網(wǎng)站用了近十年的時(shí)間來實(shí)現(xiàn)的這一數(shù)字，京東圖書音像卻僅用了一年多的時(shí)間，2012年6月圖書音像單月銷售額更是高達(dá)1.6億元。
自去年下半年開始，電子書又成為了圖書電商競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。京東商城電子書刊2月份正式上線，上線品種達(dá)到8萬種，目前已超過12萬種，成為E化紙書品類最多的電子書平臺(tái)商，預(yù)計(jì)到2012年年底，電子書刊品類將達(dá)到30萬種。
其實(shí)，傳統(tǒng)零售的電商，優(yōu)勢(shì)在信息產(chǎn)品上，因?yàn)槠溟L(zhǎng)尾特點(diǎn)，產(chǎn)品的客戶接觸成本低造就了長(zhǎng)尾銷售的最大優(yōu)勢(shì)、圖書音像雖然有實(shí)體銷售，但是本質(zhì)上還是可以算作是能回歸純粹的電子信息產(chǎn)品。
據(jù)開卷統(tǒng)計(jì)：2011年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)的規(guī)模總體是碼洋440億，其中網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模100億左右，主要網(wǎng)上書店已占據(jù)中國(guó)整個(gè)圖書市場(chǎng)份額的20%以上，并且這一數(shù)字還在繼續(xù)增長(zhǎng)。
在這一發(fā)展趨勢(shì)面前，圖書音像領(lǐng)域的電子商務(wù)大戰(zhàn)也日趨激烈，甚至出現(xiàn)了刺刀見紅的價(jià)格戰(zhàn)，但可以肯定的是，消費(fèi)者是最終的受益者，圖書整體的高價(jià)格局面已經(jīng)被打破，未來的電子出版將更加普及，知識(shí)的傳播迎來了低成本高速度的新時(shí)代。
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本文標(biāo)題：圖書音像品種排名大起底 京東商城“獨(dú)霸榜首”
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