“消費資本論”：傳銷理論鼻祖？還是被曲解？
返利式傳銷崩盤 “消費也是賺錢”誘惑破滅
一場雪崩正發生在某一類電子商務企業身上，或者說是披著電商外衣的企業身上。
這類“電商”企業幾乎都以前些年興起的“消費資本論”作為自己的“圣經”，以這套理論向人們宣貫，喊出了“消費的同時也能賺錢”、“多買多返，紅利不斷”、甚至是“消費500返500”這樣的誘惑性口號，圈來了一大批夢想迅速發財的人們和他們口袋里的鈔票。
不過在最近的一段時間內，這類企業紛紛被各地公安、工商部門查處，返利式傳銷的真相逐漸大白于天下，“消費資本論”作為返利網站的理論鼻祖，也備受爭議。
多米諾骨牌倒下
“我想過萬家購物網會倒閉，但是沒想到會倒閉的如此之快”，中國反傳銷志愿者網站創始人凌云對記者表示。6月11日，以全額返利模式為經營方式的浙江億家電子商務有限公司(萬家購物)因涉嫌組織、領導傳銷活動罪被立案查處。“萬家購物”宣稱，消費者購買500元商品，就可以得到1個分紅權，1000元就是2個分紅權，以此類推，每個分紅權每天最多可返利1元。如果消費了500元，一天可能收到1元錢。從理論上分析，500天后，消費者便可能收回全部消費款。結果不少商戶僅繳納16%的傭金給萬家，卻通過與親戚朋友賬戶的虛假交易，獲得高額返利。最終，萬家購物的資金鏈崩裂。
“萬家購物”被傳查封，只是多米諾骨牌過程中的一環。
4月，太平洋直購網被查處，相關責任人因涉嫌組織領導傳銷活動罪被逮捕。
4月，本報報道了上海家帝豪電子商務有限公司以“消費養老”為口號，因涉嫌傳銷，公司遭警方調查。
5月，福建百分百返利網崩盤，董事長郭傳志在逃。
6月，“溫州百業聯盟”崩盤，老板“跑路”；福建“萬商購物”宣告倒閉，老板自首……
涉嫌傳銷，不約而同地成為這些網站倒下的最大原因。“以消費返利為名義的掛羊頭賣狗肉的傳銷組織涉案金額約為2000億”，中國反傳銷志愿者網站發布的《2012中國消費返利模式調查報告》中如是表示。
一些返利網站在竭力撇清
除了已經被明確立案查處的萬家購物、百分百、家帝豪等網站和公司，還有一些規模并不大的返利網站，開始偷偷縮起了手腳。“享利寶”網站是上海的一家返利網站，6月27日，網站雖然仍能打開，但不少內容已被刪除殆盡，看不到一般網站通常會有的“關于我們”自我介紹，也沒有任何加盟所需要的信息。但記者獲得的一份享利寶此前的宣傳資料顯示，這家網站和“萬家購物”的模式幾乎一摸一樣：消費者到享利寶聯盟商家每有效消費滿100元就可以獲得0.2個返利權，每消費500元可獲得1個返利權，消費越多，可獲得的返利權就越多。
更吸引人的是做代理商，如果能在當地發展1000家商戶進入享利寶實體商家聯盟，根據其估算，每個商戶每天平均營業額3000元，每個代理商可提成2%，也即60元，按照1000家商戶計算，則代理商每天毛收入就是6萬元，一個月就是180萬元，一年就是2160萬元……
可惜如此誘人的“生意”如今沒人敢繼續做下去了。6月27日，記者在享利寶網站上，只能看到一個公告，要求買家必須承諾“以前、現在以及將來的所有消費行為真實、合法，并保證不虛構消費事實。”如果對萬家購物涉嫌傳銷一案比較熟悉，看到這句話，自然會明白，萬家購物案中的虛構交易、以傭金換返利的情況在這里可能同樣存在。
目前，享利寶被網友曝光僅能提供最近7天的數據查詢。享利寶客服對此的回應是網站在升級，線下代理的招募也暫停了。
永乾模式的模仿者
讓我們將時光倒退5年，去當時的廣西看看，就會發現，今天的一切，其實在當年都已發生過。2007年，一家名為永乾投資公司的“消費來福”項目在全國開展得如火如荼。消費者只需花10元錢在永乾商行辦理一張優惠卡，即可成為公司會員，會員從商行購買永乾公司的商品，每消費195元獲得150分的積分，就能獲得一個兌獎權，每“權”(會員)每月消費429元，可獲得返利600元，扣除3%稅金后，獲得返利582元，也就是說，消費者買永乾商品后，除了得商品，還可得153元(582-429)。會員介紹其他人加入成為新會員，還可以獲得該新會員消費業績3%的推介提成。
一旦消費者一次性交納最低加盟費1.58萬元，便可以成立商行，獲得在指定區域內發展消費會員的資格，而且回報豐厚：每售出一張會員優惠卡可從10元卡費中提取5元，還能獲得會員在該商行消費額10%的提成；當商行的銷售達到一定量后，商行中的具體推薦人可以獲得消費業績1%的“推薦費”；商行或會員每介紹一個新商行加入，可獲得3000元的獎勵。
2007年9月20日，廣西壯族自治區公安廳召開新聞發布會，宣布永乾公司涉嫌傳銷已被查處，涉案金額高達10億元。
“‘消費來福’和現在的‘消費返利’實際上是一回事”，凌云一語道破。今天不少所謂高額返利網站的模式，幾乎原封不動照抄了當初的永乾模式。但遺憾的是，盡管此案在近5年前便已被偵破，但去年開始，類似模式重新死灰復燃時，卻沒有被及時制止。
工商部門建議不要輕信
最具有迷惑性的是，這些以“消費返利”噱頭的網站，通常都有著一系列光閃閃的頭銜。在永乾飛速發展的半年中，在多家中央級機構和媒體共同舉辦的“2007創新中國”系列活動中，永乾公司獲“2007中國創新競爭力十大品牌”，永乾公司總裁李國生獲“2007中國創新競爭力十大人物”。永乾公司是眾多獲獎單位中唯一同時獲得兩項殊榮的企業，隨后，李國生又走上“創新中國高峰對話及中國企業國際競爭力”論壇，大談特談“永乾經驗”。
《IT時報》記者在調查家帝豪的過程中獲得的一份資料上顯示，一些專家建議家帝豪以活動、平面媒體為引導、以網絡媒體為主陣地進行立體式推廣傳播，于是在滬上不少媒體上，有一段時間可以高密集度地看到鼓吹“消費養老”的軟性宣傳文章，甚至在《人民日報》海外版(2010年11月16日 第 08 版)，也有一整版關于家帝豪CEO曹某的所謂“專題”。而就是這位曹某，在4月23日臨汾市公安局發布的公告中顯示，已被刑事拘留。近日，記者從相關人士處獲悉，曹某至今仍在押，家帝豪在一些媒體的廣告已經于6月份停止投放了。
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