攜程(Ctrip)、藝龍(Elong)在酒店領(lǐng)域的“龍虎斗”酣戰(zhàn)正濃，不料半路殺出芒果網(wǎng)。近日，芒果網(wǎng)高調(diào)宣布投入8000萬現(xiàn)金補(bǔ)貼，啟動(dòng)“酒店狂歡節(jié)”，欲以更為兇悍的促銷活動(dòng)將價(jià)格戰(zhàn)推向縱深。至此，在線旅行(OTA)行業(yè)三強(qiáng)全數(shù)卷入酒店價(jià)格大戰(zhàn)，原本硝煙滾滾的“CE大戰(zhàn)”，演變?yōu)樾袠I(yè)前三之間的“三國殺”。
在線酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)上演“三國殺”
在機(jī)票預(yù)訂市場透明化的背景下，酒店預(yù)訂日漸成為OTA行業(yè)的香餑餑。在這一點(diǎn)上，藝龍嘗到了甜頭。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，藝龍酒店預(yù)訂營收為1.229億元，同比增長36%。
面對藝龍網(wǎng)在酒店預(yù)訂領(lǐng)域的驕人戰(zhàn)績，行業(yè)老大攜程從“酒店團(tuán)購直減10%”開始，接連推出組合拳：“全場經(jīng)濟(jì)型酒店返現(xiàn)30元”、“惠選酒店返現(xiàn)”等一系列活動(dòng)。
就在攜程與藝龍?jiān)诰频觐A(yù)訂業(yè)務(wù)上競爭日趨激烈時(shí)，近日，芒果網(wǎng)高調(diào)宣布投入8000萬現(xiàn)金補(bǔ)貼，啟動(dòng)“酒店狂歡節(jié)”，將價(jià)格戰(zhàn)推向縱深。
投入8000萬現(xiàn)金補(bǔ)貼芒果網(wǎng)賠本賺吆喝
攜程和藝龍的爭奪，主要集中于“團(tuán)購酒店”、“經(jīng)濟(jì)型酒店”，而此次芒果網(wǎng)的加入，則將戰(zhàn)火引向利潤較高的高星級酒店領(lǐng)域。芒果網(wǎng)酒店部總經(jīng)理高戈透露，“酒店狂歡節(jié)”返現(xiàn)最高達(dá)50%，返現(xiàn)酒店覆蓋從國際五星到經(jīng)濟(jì)型在內(nèi)的所有酒店。
高戈介紹，參與芒果網(wǎng)返現(xiàn)酒店的規(guī)模很大，首期上線酒店12000余家，二期將達(dá)20000家；返現(xiàn)由芒果網(wǎng)補(bǔ)貼，確保服務(wù)質(zhì)量不打折，避免了團(tuán)購中容易出現(xiàn)的房型差、無早餐等不愉快經(jīng)歷。
業(yè)內(nèi)專家分析，OTA酒店平均傭金率在15%左右，芒果網(wǎng)此次活動(dòng)酒店返現(xiàn)幅度高達(dá)30%—50%，明顯是虧本甩賣。“我們?yōu)榇藴?zhǔn)備了8000萬現(xiàn)金補(bǔ)貼”，高戈表示，芒果網(wǎng)的目標(biāo)就是沖量，不懼虧損。
艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年中國在線旅行預(yù)訂市場中，酒店市場比重為45.2%。酒店預(yù)訂已經(jīng)成為OTA業(yè)務(wù)的重中之重，也是兵家必爭之地。各家OTA都發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢搶占市場份額，未來OTA競爭將進(jìn)一步加劇。
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