打造一個互聯(lián)網(wǎng)廣告自由交易平臺，改變“包時包位置”的傳統(tǒng)模式，傳漾能做到嗎？
基于互聯(lián)網(wǎng)平臺，以廣告發(fā)布和數(shù)據(jù)解析為技術驅(qū)動，分析網(wǎng)絡受眾行為，上海傳漾網(wǎng)絡科技有限公司(下簡稱“傳漾”)做的便是這樣一樁互聯(lián)網(wǎng)營銷的生意。
目前其擁有“技術平臺”與“互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告營銷平臺”：前者服務對象主要是各大網(wǎng)站以及網(wǎng)絡廣告代理公司，它們有深度挖掘數(shù)據(jù)的需求；后者是基于傳漾自身的技術與產(chǎn)品，直接面向廣告主、廣告代理商，幫助廣告主更高效、更精準地觸達他想要達到的廣告效果。
怎樣想到這個生意？
傳漾的主要管理團隊來自好耶。2008年創(chuàng)辦傳漾時，王建崗、徐鵬等人也在反思在好耶做的事，他們一直想著通過技術做增值，搭建一個能引導整個互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的模型。
媒體需要一套系統(tǒng)管理、發(fā)布和監(jiān)測廣告，而代理商也有煩惱：一個品牌廣告可能會投幾十個網(wǎng)站，他們沒有那么多精力逐一與這些網(wǎng)站談判，效率不高，投放過程也不可控�！八运麄冃枰粋�中介出現(xiàn)，高效地進行廣告投放管理�！睘榇耍瑐餮牧硪粋�業(yè)務板塊便是網(wǎng)絡廣告營銷。
它聚合了各大垂直媒體，收集流量并發(fā)布代碼，然后根據(jù)客戶要求進行定向的廣告投放。當一個廣告主找上來，基于傳漾的媒體資源與數(shù)據(jù)，能幫助代理商更迅速地抵達廣告想要覆蓋的目標媒體。而之于廣告主，將活躍受眾進行匯總細分，找到受眾活躍區(qū)域精細化地投放廣告，可以達到更好的廣告效果。
創(chuàng)新點在哪里？
與其商業(yè)模式有些類似的易傳媒，2月18日已在美遞交了IPO申請，另外，聚勝萬合等公司的主要業(yè)務也是基于數(shù)據(jù)分析的廣告代理。但徐鵬對此顯得輕描淡寫，一方面，他覺得現(xiàn)有模式下的技術門檻“并沒有想象的那么高”。另一方面，他們認為，最終一定要朝平臺化的路子走，“使整個中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷形成一個大的交易平臺�！�
這個“互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺”將是怎樣的？“把自己覆蓋的網(wǎng)站流量、數(shù)據(jù)庫拿出來，最終形成自主交易、流量交易、實時競價，這是我們將來兩三年的發(fā)展方向�！�
為此，一年半前，傳漾試水臺灣，搭建了一個這樣的廣告交易平臺，在試運營過程中，基于這個平臺對實時競價系統(tǒng)進行調(diào)研與技術調(diào)試。“現(xiàn)在它覆蓋了臺灣80%的網(wǎng)媒流量，媒體在這個平臺每天的展示次數(shù)達3000萬~5000萬次。”
未來的發(fā)展空間？
傳漾現(xiàn)已搭建完廣告交易平臺系統(tǒng)，但在大陸還未正式發(fā)布和運營�！按箨懯侨饲樯鐣！毙禊i覺得大家習慣了與人面對面的交易方式，實時競價的廣告交易平臺仍需要一個適應期，它畢竟是一個新生事物。業(yè)內(nèi)的觀點是，截至2010年，中國整個互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告絕大部分仍停留在“包時包位置”的傳統(tǒng)模式。
但徐鵬認為，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)到了一個節(jié)點，“原來是按天賣(廣告)，然后是按流量來賣，按流量賣后發(fā)現(xiàn)需要更先進、更高效的交易系統(tǒng)，交易平臺就出現(xiàn)了�？隙〞撾x以前那種靠人工、靠媒介去做排期的模式�！彼f，“現(xiàn)在，是行業(yè)發(fā)生大變革的前夜�！�
這個被業(yè)內(nèi)稱之為“RTB實時競價平臺”的模式，已經(jīng)有巨頭公司涉獵。2007年，Google以31億美元的價格收購DoubleClick，兩年后推出Ad Exchange廣告交易系統(tǒng)。淘寶注意到這一細分市場的前景，成立了獨立的展示廣告團隊，并于2011年，開發(fā)了一套適應國內(nèi)廣告環(huán)境的實時廣告交易系統(tǒng)：Tanx(Taobao Ad Network Exchange)。
不過，傳漾的一位內(nèi)部人士告訴《創(chuàng)業(yè)邦》，Tanx服務的只是淘寶賣家，傳漾所面向的是整個互聯(lián)網(wǎng)的廣告市場。徐鵬覺得這不會導致直接競爭，“這是一個交互平臺，你可以加入淘寶的，也可以加入百度、谷歌的廣告網(wǎng)絡，大家實時地去競價和采購�！�
目前的盈利方式？
徐鵬告訴《創(chuàng)業(yè)邦》，傳漾技術平臺上的產(chǎn)品為公司帶來了2000萬元的營收，而品牌廣告網(wǎng)絡營銷平臺帶來的收入是上億元。傳漾的收入很多元化，例如銷售技術產(chǎn)品，或收取媒體廣告發(fā)布的費用、廣告代理商監(jiān)測費用，或廣告主的營銷費。
北上廣的競爭白熱化，傳漾在長沙、西安、廈門等地陸續(xù)開設了分公司，率先進入二線市場，進行本土化的市場營銷。
軟告網(wǎng)CEO劉陽
目前互聯(lián)網(wǎng)廣告領域的局勢已經(jīng)初步形成，悠易互通與易傳媒等公司財力雄厚，其他公司面臨的挑戰(zhàn)都很大。傳漾在技術方面積累較深厚，有一定的機會。另外我認為，以電商等行業(yè)公司為廣告主的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告將是持續(xù)關注的焦點。
推薦閱讀
六月本來應該是電商們互相“PK”進行“促銷大戰(zhàn)”正不亦樂乎的時候，但是有部分電商卻陷入了“賣假貨”的風波當中。電商在風光促銷搶占消費者眼球的同時，“假貨”的危害也正刺激著消費者的神經(jīng)。 假表？假化妝品？假>>>詳細閱讀
本文標題：傳漾：打造互聯(lián)網(wǎng)廣告自由交易平臺
地址：http://www.brh9h.cn/a/b2b/20120628/71572.html
網(wǎng)友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示