愛馬仕CEO向媒體公開稱，80%在互聯網上以愛馬仕之名販售的商品都是假貨。南都制圖：劉寅杉
“山寨”入侵，攪亂奢侈品市場一池春水
法國警方在巴黎搗毀的一個國際犯罪團伙，卻讓奢侈品大牌愛馬仕(Hermès)在中國陷入“真假貨”風波。6月中旬，愛馬仕國際發布聲明稱，法國警方搗毀了一個專門制造、流通和販售“山寨”愛馬仕包的造假團伙，巴黎檢方估算這批假貨的銷售總價值高達1800萬歐元。
然而國內消費者對于這批“山寨”愛馬仕包可能通過該公司官方渠道流向歐洲、美國和亞洲市場的訊息卻表示擔憂。記者獲悉，截至目前，愛馬仕國內專賣店還沒有提供任何形式的“真假貨”驗貨服務，如果驗貨要前往法國總部。至昨天截稿，愛馬仕中國公關部尚未就事件給予具體回應。
官方渠道流向歐美、亞洲
根據法國檢方6月15日發布的一則公告顯示，在秘密假冒偽劣產品制造車間，警方繳獲的“山寨”愛馬仕包及原材料堆放在一起有20立方米。法國檢方稱，“調查顯示，這是一個架構復雜完善的國際犯罪組織。”據估算這批假貨的銷售總價值高達1800萬歐元，折合約1.44億元人民幣。
因網絡紅人郭美美的手袋、恒大地產主席許家印的皮帶而知名度迅速提升的奢侈品大牌愛馬仕(H ermès)在中國銷售火爆。“所有的奢侈品大牌中，只有LV、香奈兒和愛馬仕三個品牌從不打折、沒有奧特萊斯折扣店，這其中，又以愛馬仕單品首價最貴，數量有限，因此也成為頂尖富豪們的最愛。”海印股份董事長邵建明曾向記者表示。
這或許可以解釋愛馬仕為何成為造假團伙狙擊的目標。據悉，12名涉案人員中有2名是已遭解雇的愛馬仕雇員。愛馬仕品牌發布的公告顯示，可能還有其他現任雇員也參與了這次造假案件。由于被收繳的假冒愛馬仕包用料十分精良，其中有不少皮革、五金都和真愛馬仕完全相同，這使得普通消費者很難辨別真偽。
根據法國業界判斷，這批“山寨”愛馬仕包已通過愛馬仕官方渠道流向歐洲、美國和亞洲市場。此消息一出，立刻在內地市場引起巨大反應。記者了解獲悉，愛馬仕去年在中國的銷售增長高達36%，而根據其上海專賣店的說法，“該公司在內地沒有提供任何形式的驗貨服務，如果驗貨要前往法國總部。”
網店是山寨奢侈品重災區
事實上，在遭遇此事件之前，愛馬仕剛剛從“造假訴訟”中勝利脫身。一起是該公司與另外一家奢侈品牌近日在美國紐約曼哈頓法庭同時起訴一些中國工廠非法復制其商標，仿制兩公司商品。為此，這些中國公司分別向兩家奢侈品牌各賠付折合約6.36億元人民幣的賠償款。
另一起是今年4月底，愛馬仕針對34家網站出售假冒愛馬仕的Birkin絲巾、Kelly手袋以及手表、皮帶等產品提起訴訟，獲得100萬美元的賠償。
“相對于其它品牌而言，愛馬仕在中國擴張速度并不快，至今僅有17家專賣店和2家機場免稅店，而且全部采用直營。”廣東流通業商會執行會長黃文杰表示，直營模式即全部門店的采購來自于官方渠道，需要《報關單》、《繳稅單》以及增值稅發票等憑證。因此，一般的造假產品很難進入愛馬仕的官方銷售渠道，更容易進入網店和奢侈品雜貨店。愛馬仕CEO帕特里克·托馬斯最近在接受法國媒體采訪時也表示，“80%在互聯網上以愛馬仕之名販售的商品都是假貨，這絕對是恥辱。”
此類遭遇造假的奢侈品品牌并非愛馬仕一家，LV、蒂芙尼等品牌都曾為此與美國eBay對簿公堂。根據法國國家反仿冒委員會估算，由于假冒奢侈品高速發展，不斷對正版市場沖擊，導致該國每個財年就此損失3萬至4萬個工作崗位以及60億歐元的經濟損失。與以往不同，這次造假產品可能已經進入官方渠道，這勢必對其未來在內地的銷售產生相當的影響。業內人士認為，現在關鍵的問題，是要盡快搞清楚這批“山寨”愛馬仕包是否真正進入了其公司的官方渠道？如果進入了，分流到亞洲以及中國市場的有多少？
觀點
廣東流通業商會執行會長黃文杰：造假難進入愛馬仕的官方渠道
“相對于其它品牌而言，愛馬仕在中國擴張速度并不快，至今僅有17家專賣店和2家機場免稅店，而且全部采用直營。”廣東流通業商會執行會長黃文杰表示，直營模式即全部門店的采購來自于官方渠道，需要《報關單》、《繳稅單》以及增值稅發票等憑證。因此，一般的造假產品很難進入愛馬仕的官方銷售渠道，更容易進入網店和奢侈品雜貨店。
南都記者 田愛麗
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