（樂購網專欄 作者：于斌）近日來，電商大戰愈演愈烈，前有京東豪拋6.18億元惠及消費者，后有天貓4000萬元小惠消費者，不管此次雙方金額多少，這對于習慣網購的消費者來說都是一件大好事。因為我們可以更加透明的去進行低價消費了，不必滿大街的跑跟商家討價還價了。在這里，替所有的消費者向各位電商大亨們說聲謝謝了！
話鋒一轉，放眼電商，群雄競逐，價格波動，頓時滔滔。在這里筆者為大家分析下混亂電商環境下的兩大商家開放平臺實力，一為京東，一為天貓。
（1）活動時間之比 京東一月樂 天貓7天步
從兩家聲勢浩大的活動通告上可以看出，京東活動舉行時間段為6月1日---6月30日，總共30天；天貓活動舉行時間段為6月15日---6月21日，總共7天。時間段上相比，可看出京東此次規模超大，天貓一般。惠及消費者活動時間之比為：30:7.京東整整超出了天貓4倍之多！
（2）活動紅包領取方式相比 京東任意時間可領取 天貓多方限制只有整點領取
京東活動紅包領取通告如下：從6月18日凌晨至24日23:59分免費贈送6.18億現金券，850家合作商家將發放10元、20元、30元、50元、100元等不同面值的現金券，用戶只要登錄即可領取，沒有時間限制，領取后在該店鋪購買商品可以直接當現金使用。
天貓活動紅包領取通告如下：6月15——17日，只要會員登錄天貓首頁，每天10:00——22:00間每一小時會放出紅包，點擊即可隨機獲得，每天發出600萬個紅包。每個用戶ID每天可領取12個紅包。同時15——17日每逢11:11；15:11；20:11三個時間，天貓首頁會隨機出現天貓logo，會員點擊logo隨機獲得面值最高4999元的紅包。18日當天天貓首頁還將送出216個價值4999元紅包。早上10：00——17：59，每隔5分鐘送出一個；18：00——21：59，每隔2分鐘送出一個。（具體活動形式以及用戶參與獲取紅包方式和限制情形以天貓活動規則規定為準）
（3）各種規模形式之比 京東完勝天貓
資金投入方面：京東此次活動豪拋6.18億元現金券大幅回饋消費者，而天貓只拿出了5000萬（后又續加了1000萬，本來為4000萬），但是明眼人就能看出京東回饋資金量VS天貓回饋資金量之比為15.5:1。此次京東活動派發現金券可謂創造了電商歷史之最！
參與商家數量方面：京東商城商家開放平臺聯合850家合作商家共同慶賀京東618“店慶日”，從6月18日凌晨至24日23:59分免費贈送6.18億現金券，850家合作商家將面向消費者發放1不同面值的現金券，參與活動商家數量可謂創電商歷史之最；而天貓卻在其活動通告中未能闡釋清楚，只是說不在乎有多少成交，只在乎有多少消費者得到實惠。從這方面可以看出，京東在活動推廣中準備的多么充分，數據多么的精確；而天貓卻是以管家的身份發出不求成交量，只求讓消費者滿意，不知道天貓的商家看了后會怎么想。
單日銷售額方面：京東通過6.18店慶日單日銷售額達到10.16億元，再次刷新了京東的歷史銷售記錄。電腦數碼、手機家電、服裝服飾、日用百貨等商品銷量均實現成倍增長，創下有效訂單150萬單（這里說的是有效訂單！）。而且每個品類銷售成功效率可謂是神速。電腦整機8小時累計售出3萬臺，平均一秒售出一臺；U盤等單品銷量各突破10萬件，平均每半秒各售出一件；家用電器銷量也再創佳績，相較去年增長5倍；手機品類銷售超過10萬部，平均每秒售出1.35部手機等等。而天貓上午成交10萬張訂單，保守估計成交額達到1000萬元以上。電器城方面，電信版iPhone4S在天貓電器城半天時間銷售額近1000萬元。從銷售額上和銷售成功率上來說，簡直就是京東完勝天貓，畢竟京東6.18億元的現金券在那擺著呢。
（4）大型活動好壞不是媒體說了算 而是數據統計說了算
據筆者從專業流量網站查詢得知，京東目前日均IP訪問量在6402000，日均PV瀏覽量為99999240；天貓目前日均IP訪問量在10254000，日均瀏覽量為68701800。由此可以推論出京東日均IP與天貓日均IP相比為0.6:1，京東日均PV瀏覽量與天貓日均PV瀏覽量之比為1.45:1。
那么從以上數據可以直觀看出，天貓日均IP訪問量雖然比京東IP訪問量多了4個百分點，但是在日均PV瀏覽量上卻比京東少了4.5個百分點。這是為什么呢？這個就是京東的魅力所在，因為京東用戶體驗做的好，京東客戶粘性相對較高，客戶流失率相對較少。形象點來說就是京東此次活動的質量度遠比天貓高！
以上就是筆者通過四大方面總結的京東VS天貓兩大電商平臺的實力對比，總體來說，還是京東占據了絕大優勢和行業話語權，做到了真正的問心無愧大促銷！反而筆者覺得天貓只是在象征性的防御和借勢營銷，并沒有將其誠心完全的回饋給消費者！
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本文標題：京東VS天貓 電商實力大分析
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