6月18日，是京東商城進入電子商務領域八周年慶，然而，讓京東想不到的是，這個店慶日，卻被天貓、蘇寧易購、易迅等電商巨頭盯上，成了電商巨頭們的又一個“決戰日”。
始于4月份的價格大戰到了6月份進入白熱化狀態，京東商城、天貓、蘇寧易購、易迅等電商巨頭動輒數億的讓利規模，可謂刀刀見血。特別是“6·18”京東八周年店慶日，更是引發其他電商巨頭的圍追堵截。
多位業內人士在接受本報記者采訪時表示，目前我國的電商依然處于野蠻式發展階段，電商巨頭的價格大戰，是我國電商市場格局真正形成前的“最后一役”，大家都是在燒錢買市場份額。大戰之后，格局將初定。
隨著網購市場高速發展，電子商務在社會零售消費中的占比逐年攀升。而國家相關主管部門也在加大電商行業秩序建設。記者從相關渠道獲悉，由國家工商總局牽頭發起的《網絡商品交易及服務監管條例》的立法工作已經全面啟動，隨著市場秩序建設的提速，B2C市場會逐漸完善。
巨頭用價格戰淘汰對手
今年四月份，國美入駐當當網以后，雙方聯合推出了四輪大家電促銷活動，并且聲稱促銷商品是全網最低價。國美和當當的促銷活動，猶如一枚深水炸彈，引爆了新一輪電商價格戰的序幕。此后，蘇寧易購、京東商城、天貓、易迅等巨頭紛紛跟進。進入6月，價格戰進入白熱化狀態，按照各家電商巨頭公布的數據，這輪價格大戰，電商投入的資金高達70億元，被“譽為”史上最強價格戰。
而“6·18”(京東商城店慶日)的到來，將這輪價格戰推向了頂峰，京東拿出6.18億現金券免費送給消費者，可謂是“史上最給力”的一次。針對京東店慶，其他電商巨頭早有準備，早在6月14日，天貓商城就緊急宣布繼一年一度的“雙11”年度促銷之外，在6月中旬將會為消費者派送紅包；蘇寧易購則宣布6月為其全網比價月；當當網店慶月原本為12月，但面對諸多競爭對手的大手筆投入，也頗為被動的宣布啟動“年中慶”，打折促銷。
面對越燒越旺的價值戰戰火，著名IT評論家賈敬華指出，這是電商巨頭欲塑造行業格局所造成的。“電商巨頭用燒錢的方式，一方面是在購買市場份額，是為了卡位，誰搶占了先機，誰就處于主動；另一方面，也是為了制衡競爭對手的發展，防止競爭對手借機坐大。”
通過價格戰來卡位，不論是在傳統商業領域，還是在互聯網領域，都是商家慣用的方式。當年蘇寧、國美就通過價格戰，不但奠定了二者在3C賣場領域的地位，并將其他對手淘汰出局；去年團購市場轟轟烈烈的“千團大戰”，也使得2000多家團購網退出市場，美團、拉手、糯米團等第一梯隊格局初定，并有望在今年下半年集體迎來盈利拐點。
市場格局或初步成型
去年的“雙11”，以天貓為主力，電商巨頭憑空創造了一個“網購狂歡節”，在網民的熱情參與下，網購市場當天火爆異常，各大電商的訂單量和銷售額都創下了新紀錄。因此，對于“6·18”，各大電商巨頭也同樣給予很高期望，希望能與“雙11”遙相呼應，成為電商一年中的兩大節日。對行業巨頭而言，“6·18”的銷售數據，也將成為市場排序的重要依據。
IT專家曲曉東告訴本報記者，電子商務已經是大勢所趨，電商的市場格局即將形成，而愈演愈烈的價格戰，則會加速這一格局的形成。“我比較認同京東、淘寶、天貓等電商，盡管現在還存在很多問題，還在燒錢，但是有比較大的發展后勁。相對而言，蘇寧、國美做電子商務的基因不太具備，會是燒錢，后勁不如前面。而當當等做的是垂直整合，屬于輔助性的支流，應該是一種差異化的模式。”
由于互聯網行業的特性，只有市場前幾名才能真正賺錢，因此，大家都在爭奪前幾位的席位。虧損是必須的，價格戰必須打，而且可能還要三年才能結束。”凡客誠品CEO陳年強調。
艾瑞咨詢集團高級分析師蘇會燕指出，目前中國B2C市場的格局尚未確定，占據前五名的幾家各有優劣勢，2012-2013年將是中國B2C的格局年，期間的變數會很大。“以往的經驗顯示，最后市場中能夠存活下來的綜合性電商數量十分有限，更多的機會還是存在于細分市場之中。”
樂淘網一位高管在接受本報記者采訪時也指出：“一旦格局形成后，要再改寫格局，難度就更大，機會就更小，這也是電商巨頭現在肯燒錢的關鍵所在。”
網購監管條例已發布
電商巨頭通過價格戰，其目的之一，就是用市場手段來推動電商市場格局的形成。另一方面，政府相關主管部門也在通過立法的形式，讓電商行業秩序建設提速。
據了解，我國此前已經出臺了一系列相關的電子商務法律法規，例如《電子簽名法》、《關于加快電子商務發展的若干意見》、《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》、《關于促進網絡購物健康發展的指導意見》、《網絡游戲管理暫行辦法》、《非金融機構支付服務管理辦法》等。但上述法律法規，都是局部的，有些還是部委規章，缺乏可操作性與全面性。我國尚未出臺一部全面的電子商務監管法律法規。
不過，隨著6月12日由國家工商總局牽頭發起的《網絡商品交易及服務監管條例》的發布，標志著電商行業的秩序建設開始提速。據悉，本次立法的焦點，主要集中在網絡經營者的主體(如淘寶網店)準入與界定、網絡經營者是否征稅、虛擬商品交易規范、跨境網絡交易監管、平臺經營者監管、網絡促銷規范、網絡消費糾紛管轄權等方面。
曲曉東告訴本報記者，法律法規的完善，有助于行業秩序的建立，有助于網購環境的凈化，對電商的發展肯定是有好處的。“立法對電子商務市場格局也會產生較大的影響。因為法律法規對所有企業都是一樣的，不是對某一股勢力有所偏向。天貓、京東相對簡單，主要就是發貨的問題。而淘寶是C2C，像假貨問題、差評問題、信用體制問題比較多，容易受到相關法律法規的掣肘。”
不過，在賈敬華看來，國內電商需要立法，立法來保護消費者的利益，立法監督B2C的交易過程及售后服務標準。“但立法對B2C市場的完善和市場格局的形成，并沒有實質性的幫助。B2C市場的格局形成，仍然要靠市場杠桿自己來調節，立法在一定程度上可以杜絕惡性競爭，但很難完善B2C市場，更不會促進B2C市場格局的形成。”
中國有望成全球最大網購市場
5月底，商務部發布2010-2011年度《中國電子商務發展報告》指出，2011年我國電子商務交易額達到5.88萬億元。商務部電子商務和信息化司司長李晉奇表示，2013年中國有望成為全球第一大網絡零售市場。
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本文標題：電商價格戰“最后一役” 行業秩序建設提速
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