連月來，名目繁多亂人眼目的電商價格混戰不斷沖擊我們的視線，當當網展開的年中慶第二波攻勢相繼推出了“萬種圖書5折搶”和“千種童書9元起” 以及“20萬種科技圖書全場買99減9、買199減29” 和“3萬種圖書55折封頂，再滿149減20”等多場極具誘惑力的讓利促銷。接下來當當網年中慶又加猛料：好書折上對半砍，滿200減100.，同時還推出了暢銷書6小時5折限時搶、“圖書1-5元搶”等秒殺活動。
登錄當當網圖書頻道不難發現，最近這次折上對半砍活動實際上已經是在低于5折售書，圖書種類包括社科、青春文藝、經管勵志、生活、科技教育，很多圖書是在折扣相當低的情況下，再參與滿減。
例如，一本市場價11.元的《紀德的態度》當當價只要5.9元，原價49元的《清樓女帝》當當價賣24.9元。不少職業人士喜愛的經管勵志類書也以相當低的折扣出售，定價為35元的《股票作手回憶錄》，當當網標價為17.9元。而如果消費者只要購買金額達到200元，又將減100元，相當于在原折扣價上又打了5折。還有不少種類的圖書搶購價1元到5元不等，如一本《格林童話精選》當當搶購價1元，如此低價令人咋舌。
超低的價格，頻繁的打折，已經是圖書第一大店的當當網頻繁發起圖書價格戰意在何為？書業分析人士認為，盡管當當網已經是最大的圖書在線零售商，但面對多家電商涉足圖書網上零售領域的情勢，當當網必須以更大力度的圖書價格戰來捍衛其市場第一的地位，由于當當圖書的采購量足夠大，許多出版社原意給其提供更大的進貨折扣差，所以當當敢于在圖書上大舉降價，同時依然保持盈利，而其他二三線網上書店若想跟進當當的價格戰，就只好虧損經營了，而這將加大其資金鏈的風險，所以，是否跟進當當網的價格戰，他們也會三思而行。
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