連月來，名目繁多亂人眼目的電商價格混戰(zhàn)不斷沖擊我們的視線，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)展開的年中慶第二波攻勢相繼推出了“萬種圖書5折搶”和“千種童書9元起” 以及“20萬種科技圖書全場買99減9、買199減29” 和“3萬種圖書55折封頂，再滿149減20”等多場極具誘惑力的讓利促銷。接下來當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年中慶又加猛料：好書折上對半砍，滿200減100.，同時還推出了暢銷書6小時5折限時搶、“圖書1-5元搶”等秒殺活動。
登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書頻道不難發(fā)現(xiàn)，最近這次折上對半砍活動實際上已經(jīng)是在低于5折售書，圖書種類包括社科、青春文藝、經(jīng)管勵志、生活、科技教育，很多圖書是在折扣相當(dāng)?shù)偷那闆r下，再參與滿減。
例如，一本市場價11.元的《紀(jì)德的態(tài)度》當(dāng)當(dāng)價只要5.9元，原價49元的《清樓女帝》當(dāng)當(dāng)價賣24.9元。不少職業(yè)人士喜愛的經(jīng)管勵志類書也以相當(dāng)?shù)偷恼劭鄢鍪郏▋r為35元的《股票作手回憶錄》，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)標(biāo)價為17.9元。而如果消費者只要購買金額達(dá)到200元，又將減100元，相當(dāng)于在原折扣價上又打了5折。還有不少種類的圖書搶購價1元到5元不等，如一本《格林童話精選》當(dāng)當(dāng)搶購價1元，如此低價令人咋舌。
超低的價格，頻繁的打折，已經(jīng)是圖書第一大店的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)頻繁發(fā)起圖書價格戰(zhàn)意在何為？書業(yè)分析人士認(rèn)為，盡管當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)是最大的圖書在線零售商，但面對多家電商涉足圖書網(wǎng)上零售領(lǐng)域的情勢，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)必須以更大力度的圖書價格戰(zhàn)來捍衛(wèi)其市場第一的地位，由于當(dāng)當(dāng)圖書的采購量足夠大，許多出版社原意給其提供更大的進(jìn)貨折扣差，所以當(dāng)當(dāng)敢于在圖書上大舉降價，同時依然保持盈利，而其他二三線網(wǎng)上書店若想跟進(jìn)當(dāng)當(dāng)?shù)膬r格戰(zhàn)，就只好虧損經(jīng)營了，而這將加大其資金鏈的風(fēng)險，所以，是否跟進(jìn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價格戰(zhàn)，他們也會三思而行。
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