樂購網訊 高手一出手，就知有沒有。在傳統的打折促銷備受質疑的當下，天貓用現金補貼的方式贏得了用戶的支持。15日，數百萬用戶死守天貓首頁，第一小時參加搶紅包的登陸用戶超過300萬。專家表示，這表明一些商家的打折促銷營銷模式已經遭遇信用瓶頸。而平臺直接給消費者發放現金補貼的方式則更為公正可信。
今夏引爆了電子商務有史以來最大規模的促銷。此前，京東商城借著店慶推出讓利“諾曼底”行動，而蘇寧選擇投入2億元進行促銷，部分圖書采用0元購方式。此外國美買斷數百億的特供家電，投入到這場浩瀚的價格戰中。
此前的3C大戰中，作為平臺的天貓宣布對商家提供2億元的銷售補貼，凡是銷售成功的天貓均會給予相應的補貼，從而幫助商家獲得更大的競爭力。“原價5000元的筆記本電腦，但部分電商逼著供應商降價到4599元，且延長了賬期。虧的都是我們，時間長了沒法做。”一位參加京東促銷的供應商表示。他表示更傾向于天貓的方案，即以4599銷售，但天貓給予補貼，這樣一來，消費者、供應商、廠家、物流都實現了共贏。
據資料顯示，去年天貓母公司阿里巴巴集團收入達38億美元，天貓利潤率超過同行8倍以上。有足夠的實力補貼商家。這一思路也應用于對消費者的補貼上。天貓在15日啟動為期4天的消費補貼計劃，提供總額約4000萬元的直接補貼，用戶可以在消費時正常使用。
“我們考慮的是避免產品先提價后打折的行業陋習，對于消費者而言，給予現金補貼是更實在的。”天貓相關負責人在接受采訪時表示。數據顯示，15日當天活動一開始，天貓訪問量就飆漲，搶天貓紅包成為微博的熱門詞匯。顯示出現金的巨大魅力。
此前，多數電商的促銷活動經常被用戶投訴虛標原價，甚至部分產品打折后比原價更貴。這成為用戶逐漸對促銷產生鈍感。事實上，天貓現金補貼計劃很容易讓人聯想到香港特區給所有市民發放6000元以緩解通脹壓力的做法。而這一計劃直接拉動香港的消費，提振了整體經濟。
反觀國內電商界的大戰，部分行業人士直言，玩“讓利”遲早會過時，不如學習港府發現金。還能讓整個產業獲得發展。
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本文標題：天貓“現金補貼”壓過“提價打折”
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