據中國之聲《央廣新聞》報道，在京東商城和蘇寧易購這兩大價格戰主角打得不亦樂乎之際，當當網卻在四處尋援豐滿羽翼。目前，騰訊電商成為了當當網“走出去”戰略的新伙伴。后者將獨家運營騰訊電商旗下QQ網購的圖書、母嬰業務。業界人士認為，并不光鮮的財報讓當當網“底氣不足”，只能通過其他方式在最猛價格戰中“攪局”。
對于當當高調進入騰訊，艾瑞咨詢網高級分析師蘇會燕表示，雙方是互補合作。當當網作為專業圖書的零售商，在采購規模、成本上占有很大優勢，而騰訊有龐大的用戶群，可以為當當網提供巨大的流量。而易觀分析師陳壽送則認為，騰訊電商現在剛剛起步，全國業務尚未發力。今年騰訊電商的目標非常明確，至少要對天貓、京東商城等領先者形成沖擊，起到攪局的作用，至于后期能否成功還要看后面的發展。
據報道，此前騰訊電商在圖書領域一直并沒有特別好的結果。業界人士認為，在整合電商業務之后，當當網的入住其實是在補充騰訊電商平臺圖書領域的短板。不過當當網和騰訊電商的合作恐怕不會么長久，一位電商分析人士認為，目前圖書品類并不是騰訊電商體系之中的核心品類。騰訊電商想要通過自營在圖書領域有所作為，在采購、廣告成本等方面都需要有較大的投入，所以選擇由當當網代運營模式。一旦這個品類成為用戶消費的主要品類，B2C還是會收回來自己運營。
分析認為，與眼前的利益相比，促使當當網不斷在外界尋求援手，源于赴美上市之后從盈利到虧損的困局導致。當當網最新財報顯示，今年一季度當當網凈虧損了9950萬元，上年同期其實現凈利潤310萬元。5月開始的史上最猛的價格戰讓當當網更是雪上加霜。如果說當當不跟進，它的市場份額必將被進一步蠶食。
業內人士認為，當當網缺乏資金進行大的物流布局和業務創新，技術平臺和物流體系相對薄弱，因此引進來走出去的戰略可以看作是抵御價格戰，搶占市場份額變相參戰的另一種方式。
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